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标志设计中传统吉祥图案的应用

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【摘要】传统吉祥图案作为我国传统文化中的重要组成部分,有着悠久的发展历史,并寄托了人们的生活智慧和对美好生活的向往。而在现代社会,挖掘传统吉祥图案的文化已融入现代标志设计之中,是现代标志设计的新的发展方向。据此,本文分析传统吉祥图案在现代标志设计中的应用。

【关键词】传统吉祥图案;现代标志设计;应用

笔者认为,中华上下五千年的文明大都浓缩在了一张张小小的吉祥图案中,如龙凤呈祥、喜上眉梢、太平有象、竹报平安等等,这些图案往往以物喻情,表达了古代劳动人民希望生活美好、子孙平安的心情。而通过分析传统吉祥图案的内涵(分类、寓意、特点)以探究其在现代标志设计中的应用,是最有效的途径。本文拟按上述思路进行分析,具体如下:

一、传统吉祥图案的内涵

传统吉祥图案即表达吉祥、平安、如意、美满、和平等美好寓意的图案,是中华民族文化中的一朵奇葩,可粗略分为植物类、动物类、人物类,常见的植物类有喜上眉梢、竹报平安等等,常见的动物类有年年有鱼、龙凤呈祥等等,而常见的人物类有三星送福、门神等等,这些传统吉祥图案各自有各自的寓意,直观地表达了古代劳动人民的不同心愿。时至今日,传统吉祥图案被广泛应用于设计领域,成为启发设计师灵感的“灵丹妙药”。

二、传统吉祥图案在现代标志设计中的应用

(一)标志设计在传统吉祥图案的色彩的应用1.色彩搭配要合理。无论是什么样的传统吉祥图案,其色彩搭配往往是非常合理的,所以,现代化标志(无论是车标、企标、会标等等)在设计过程中一定要注重色彩的搭配,例如红色和黄色搭配、白黑搭配等等,民间有一些有趣的颜色搭配口诀:“红靠黄,亮晃晃;要想精,加点青;红要红得鲜,绿要绿得娇,白要白得净。”设计师在搭配标志颜色的时候,也可适当参考这些口诀。2.色彩选择要符合现代标志的寓意。现代标志都是有着深刻寓意的,例如奥运五环的标志,就是象征五大洲手拉手,团结一心,共为一家,五个环的颜色分别代表五大洲,例如黑色代表非洲,黄色代表亚洲等。设计师在设计标志时,先要想设计的标志具有什么样的寓意,然后根据寓意选择颜色,例如设计环保标志,首选的当是蓝色和绿色,代表蓝天和绿地。

(二)标志设计在传统吉祥图案的图形的应用1.图形以简洁、好看为主。对每一名设计师来说,如何通过图形让人一眼就能记住这个标志,是非常困难且重要的问题,所以,在设计标志的时候,设计师可以参考传统吉祥图案中的某些图案,例如梅兰竹菊、花虫鸟兽等等,并通过改造这些图形,使之具备简洁之美。2.所选图形要能直接表达现代标志的寓意。图形是最能直接表达标志寓意的要素,所以设计师在设计标志的时候,一定要选择合适的图形或是改造原有图形。例如济南电视台的标志其实就是荷花,因为济南被誉为“泉城”,设计者就是选用传统吉祥图案中的荷花经过变形使其具备简洁之美,而且很好地突出了“泉城”济南的特点。

(三)标志设计在传统吉祥图案的寓意的应用1.图案的寓意要符合基本的社会道德准则。传统吉祥图案的主要特点是“吉祥”,其内容中全面包含基本的社会道德准则,例如团结友爱、爱好和平等等,设计师以之为标志的组成元素,才能符合社会主流,符合大众的道德取向,例如祥云是传统吉祥图案中寓意吉祥、和平、希望的图案,所以将之应用于奥运会火炬,是非常恰当的。2.图案可具象化表现标志的寓意。传统吉祥图案中,寓意深刻的图案有很多,设计师在设计标志的时候,可以通过这些图案具象化表现标志的寓意,以联通标志中国结为例,我们知道,联通即“联接互通”的意思,而从中国结的整个图案来看,没有断点,正好表现了“联接互通”的含义。

(四)标志设计在传统吉祥图案的气势的应用1.根据企业类型选择不同气势的传统吉祥图案。企业类型决定了标志的气势,原则上来说,一些石油、电力国企或轿车、首饰等大品牌的标志都于无形中体现出一种“高大上”气势,而一些玩具、食品企业的标志则于无形中体现出一种“亲民”气势。所以,设计师在设计标志的时候,可根据企业类型选择可表达不同气势的传统吉祥图案。2.根据产品特点选择不同气势的传统吉祥图案。产品特点也是影响标志气势的重要因素,例如空气清新剂的标志就偏向绿色,清新、自然,在气势上相对较低,而实木家具的家居就偏向中庸、典雅,在气势上相对浑厚。综上所述,传统吉祥图案的分类不同,其表达的寓意及特点也各不相同,而基于传统吉祥图案所代表的不同寓意,在现代标志设计中,传统吉祥图案的色彩、图形、寓意和气势的应用方式也有所不同。当然,本文只是分析了传统吉祥图案的冰山一角,如要更好地在现代标志设计中应用传统吉祥图案,就必须更加深入分析其文化特点和艺术特点。

参考文献:

[1]王文豪.论中国传统吉祥图案在现代标志设计中的应用[J].芒种,2016(17):212-213.

2]王艳君.传统吉祥图案在现代标志设计中的应用研究[D].江南大学,2018.

[3]李丽丽.传统吉祥图案在现代标志设计中的应用研究[J].文艺生活旬刊,2016(10):63-63.

[4]刘言芳.中国传统吉祥纹样在现代标志设计中的应用研究[D].山东大学,2015.

作者:张艳 邢文文 单位:山东工业职业学院

标志设计中传统吉祥图案的应用责任编辑:张雨    阅读:人次