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元素在标志设计中的价值体现

2013/09/07 阅读:

中国元素是传达中国本土文化最有效的媒介,它题材广泛、形式多样,蕴含着深厚的中国传统历史文化内涵。说起中国元素,我们如数家珍,如青铜器、玉器、瓷器、水墨画、书法、汉字、篆刻、中国结、龙凤、太极、祥云等。这些经过几千年积淀的独特的文化及图形语言无不映射出中华民族古老灿烂的光芒。随着中国经济地位的提高,中国元素被广泛应用于各个设计领域,并被中国社会各界乃至世界各国接受和喜爱。

在标志设计中对中国元素的传承与创新,容易引发人们的联想、回忆,易于人们理解、接受。因此,运用中国元素表现民族风情、反映中国特色的本土化设计是标志设计发展的必然趋势。

一、中国元素在标志设计中的运用

中国元素题材广泛,笔者以下归纳了典型的两大中国元素。

1.汉字在标志设计中的运用汉字构形之神奇、意蕴之博大,是其他任何国家和民族的文字都无法比拟的,其具有表情会意的功能,往往可以引起人们美妙而大胆的联想,给人以美的享受。汉字被广泛地运用在标志设计中,它在准确、简练、鲜明地表现主题的同时,也展现了深邃的民族文化底蕴。

20世纪50年代,中国铁路的标志由“工人”两字变形而成,令人联想到工人阶级就是时代前进的火车头,蕴含丰富的时代文化,形象简练,寓意深刻,至今仍堪称典范。20世纪80年代中国名牌永久自行车的标志(图2)——“永久”两字巧妙地组合成自行车的形状,“永久的自行车”简单直白;王国伦先生设计的拍卖会会标(图3)将“拍”字的一撇变化为拍卖会的道具——锤子,“一锤定音”的形象生动有趣,言简意赅。

在城市标志设计方面,国内也掀起了一股汉字艺术设计风潮,如香港城市标志(图4)、重庆城市标志(图5)等。杭州城标以汉字“杭”的篆书体进行演变,将航船、城郭、园林、建筑、拱桥等诸多中国元素融入其中,富有浓郁的地域文化特色(图6)。

2.传统吉祥图案在标志设计中的运用中国传统的吉祥图案形式多样,寓意深刻。如,桃符年画表达了人们对和谐、安康生活的企盼;鸳鸯象征夫妻恩爱;松鹤代表健康长寿;等等。富有象征意义的传统吉祥图案赋予了标志更多的寓意,使标志多了一些文化气息和亲和力,令大众喜闻乐见。

中国联通公司的标志采用传统中国结,取其“源远流长,生生不息”之意,象征着四通八达的现代通信网络,喻示联通公司的无限发展。

陈幼坚先生常用珍藏的古物图形作为设计的意象,形成自己独特的风格。其设计事务所的标志(图7)就是从收藏的“四喜人”古玩图案中获取的灵感,象征公司的灵感循环不息,创作思路的多元化及公司与客户之间紧密合作、相互推动的理念。他为日本西武百货设计的标志(图8),运用了中国传统玉器的双鱼图案,象征生生不息、年年有余。

二、结语

中国元素是传播中国民族文化最有效的媒介,将中国元素融入标志设计,赋予标志全新的传统意蕴,充分展现中国特色,弘扬中华民族文化是设计师的理想与责任,这也是中国设计走向世界、立足世界的根本。中国元素是一种传统文化,设计师首先要培养了解中国文化的意识,并不断地更深层次挖掘这些财富。笔者坚信无论社会如何发展,只有具有民族文化内涵的设计才更能让人回味。

作者:宗林单位:武昌理工学院艺术设计学院

元素在标志设计中的价值体现

2013/09/07 阅读:

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