标志设计中地域文化的赏析范文

一、设计元素与手法雷同

自上世纪90年代开始，很多先行的优秀设计师就将将中国传统元素符号作为设计元素运用到设计项目中，形成了自己独特的风格。他们的这一尝试为中国传统文化在设计领域中的复兴，中国设计的发展起到了重要的推动作用。虽然之后传统、民族成为大家设计的灵感来源，但很多设计师的作品流于形式。比如设计元素雷同，只是照搬其它的标志元素，祥云的运用就是一个很典型的例子，只要涉及到传统和民族，不管是餐饮、服饰、文化什么类的标志，什么地域的标志，都会冠以祥云的图案，其内容一样，只是祥云的形式有略微的区别。再者设计手法运用的也存在模仿，标志的设计过程当中往往会对优秀的设计进行模仿，造成我们常常会看到许多“类似”的作品，这些作品完全没有考虑到自身的地域特色，只是一味照抄照搬，缺少个性，难以形成自己的独特风格。以上提到的这些问题普遍存在，究其原因是设计师没有真正的理解和认识本地的地域文化，只有其形而无其神，这样一来设计元素的内涵和设计主题就无法吻合。最后结果只能是在外型上和其它的标志大同小异，突出不了自己的特征。在内涵上也是牵强附会甚至是相去甚远。

二、地域文化在标志设计中的表现形式

1.地域文化的图形表现

标志是思想内容视觉化的图形符号，标志图形可以根据地域特征与文化内涵设计。由于地域的多样性与复杂性，标志图形要结合本地的地域文化、风俗习惯、人们的认知程度等，提取当地地域环境中留存下来并能彰显本地特色和文化内涵的元素，进行提炼加工，变成可视的视觉化的图形符号，结合设计师对于符号的理解，进行艺术化处理。如本地传统的宗教图腾、文化符号等加以提炼演绎，标志的设计既要符合文化特征又要具有相关的行业特性，做到外形和内在的完美结合。地域文化下的元素在标志设计中的运用不是随心所欲的，要利用分解转换，打散重构，置换构成，异形同构等设计手段。塑造具有特色的视觉符号，需要认识到视觉符号设计与地域文化元素的互动关系。标志使用具有地域特色的图形可以起到强化本地特色，彰显地域文化，增加标志内涵和表现力的作用。

2.地域文化的色彩表现

在设计中，色彩始终是一种重要的视觉要素，特别是对于符号化的标志来说，色彩的选用要更加精益求精。对于地域文化的表现，要选用具有本地代表性的颜色，所谓本地代表性主要是本地环境，传统，和人们普遍认知的，能代表本地特色的地方色彩。很多标志的色彩都采用了本地的象征性色彩，比如历届奥运会的相关标志和符号设计，都能感受到地域性的色彩。准确应用色彩不但能突出本地特色，产生心理联想，还能够强化图形符号的特点，让标志更具代表性和感染力。在标志色彩应用上，首先要了解当地的传统和历史，能够从历史、自然、民俗中选取具有代表性的象征色彩。除此之外，还要进行当地人们认真的调查研究，做到其色彩具有普遍的识别性和认知性。这样标志的色彩才能不但代表了本地的文化，还能够被人们接受和记忆。

3.地域文化的文字表现

就其本身而言，文字就是一种符号，而且是具有一定意义的符号。很多文字来源于事物的外形，人们用它记录信息，并进行交流。很多涉及到传统或者文化的标志设计都是以文字或者文字的变形作为素材的。这些标志通过外形和笔画结构，表达行业特征或者本地特色独有的文化内涵。文字类标志可以分成很多种，以汉字为基础的标志具有意境优美、内涵丰富的特点，人们一看到汉字的标志就能了解其含义和相关的信息。印刷的英文字母具有构成的形式美感，能突出现代气息。而手写的字体更侧重于突出本民族或者本地传统。不同的文字，不同的字体，不同的书写形式，都能表达不同的设计内涵。文字是文化传承的符号和载体，更是是标志设计灵感来源的宝藏，通过对这些文字符号的修改和重新演绎，不但能准确的传达信息，而且保证了在传达时的文化性。文字表现地域文化需要注意的是文字符号的认知程度，要具有一定的识别性。还有就是文字具有通用性，而地域文化类的标志一定要具有本地文化的代表性。

三、结语

随着中华民族的伟大复兴，传统文化的兴起，人们会越来越认识到地域文化的重要性。而对于地域文化的挖掘和探索则会越来越深入。而设计则会按照历史的发展，更加注重个性，更加注重表现地域性的独特特征。标志的设计则会因为地域文化的加入而变得更加异彩纷呈。对设计师而言，深入了解传统，了解地域文化必将成为设计的根本，成为创意灵感的源泉。相信随着社会的进步与发展，人们对地域文化的认知的加深，地域文化对于标志设计的影响会越来越深，而融入地域文化内涵的标志必将发散出更加美丽的光彩。

作者：许裔男单位：哈尔滨远东理工学院