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标志设计中书法艺术的重要性

2013/08/15 阅读:

运用书法古体字,古体字配合字义相符的几何图形,内涵丰富,整齐而不呆板,通过标志还能让人联想出产品典雅名贵的品质。特别适用于古董、土特产品的标志设计。书法中隶书笔法粗细虚实、肥瘦方圆,给人一种现代、庄重、匀整的感觉。其字体结构平稳,笔实墨沉,适用于房地产、机电产品等;如图2《礼耕堂》运用隶书体,遒劲有力,字体结构庄重平稳,通过此标志使人对企业产生了可信度。

篆书则给人以高雅古朴或雍容大方的印象,如图3《生堂》字体结构整齐规范,设计师还将篆书字体结构加以艺术化,使其形象具有装饰美,常运用于中药和化妆品等行业。草书的字体放纵,轻重缓急,婉转奔放、给人有意动神飞之意境;行书的字体浓淡相映,动静兼有,有阳刚之美。

行书与草书一样灵动活泼,还兼具有字形易识,书写快捷等特点,在各个行业使用较多,如图4程湘如的《日光大稻标志》,添加配合与字义相符图形的表现形式,动静兼有,极具形式美感。其次,从意境上去感悟中国书法的意象。意象就是在具体的设计作品中寓“意”之“象”,即超越形象进入到象有尽而意无穷的审美境界。如图5《服装设计暨模特电视大赛的标志》,将一笔挥就的草书“装”字夸张成为一个婀娜多姿的模特形象,极具视觉形式美感和超出象外的审美意境。

再者,从书法的笔势来感受其气势美,传统书画“笔力”靠书法家运笔的起承转合、轻重缓急、虚实顾盼中构成“力”的旋律,表现出不同的笔墨神韵和意境之美,是一种被赋予了生命美感的形式。

比如字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美,运用到标志设计中,可丰富作品的表现力。如图6《中国月球探测工程标识》是用中国书法笔触即快速行笔运墨抽象地勾勒出一轮圆月、一双脚印踏在其上的作品,象征着月球探测的终极梦想,圆弧的起笔处自然形成龙头,象征中国航天如巨龙腾空而起,落笔的飞白由一群和平鸽构成,表达了中国和平利用空间的美好愿望。整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字。此标志利用书法写意的气势美传达一种中国月球探索的信念,是形式语言与内在意蕴的完美结合。

综上所述,标志设计中融入书法艺术,恰当运用,会给人以极高的审美境界。运用恰当与否,需要设计师深入生活,注重实践钻研,培养自己的艺术修养,只有这样,才能大大丰富我们的设计构思和设计语言,使作品更具特有的艺术魅力。

作者:苏专单位:广东科技学院

标志设计中书法艺术的重要性

2013/08/15 阅读:

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