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标志设计构思与表达的解析

2013/08/15 阅读:

1标志设计中文字的构思

标志设计的构思,可以从文字着手。以企业或品牌名称为切入点进行构思;或者以企业或品牌名称的首字(首字母)为切入点进行构思;亦或者以企业或品牌名称与首字(首字母)组合为切入点进行构思。标志设计中的文字运用,虽然没有一定的说明性,却能给人强烈的心理感受和视觉冲击力,留下深刻印象,并受到人们的喜爱。文字类型的标志简洁洗练,能从对象及品牌中体现某些精神内涵,在信息传播过程中更高效、更直观,容易记忆,适应新世纪快节奏的文化生活方式。全球化进程的加快,世界各国的往来更加密切。许多国家的企业和业务机构将业务拓展到海外。随着中国加入WTO,许多国外的企业看到了中国巨大的市场潜力,纷纷来到中国投资。为得到最大限度的企业信息认同,这些企业的标志大都采用中英文结合的设计表现形式。这种标志设计越来越受到客户的喜爱和认可,这种简洁直接的表现样式也越加被企业和设计师所采用。如“百事可乐”标志,既有英文标志,也有中文标志。也有一些标志,为了能够在国际上流通和认可,舍弃中文标志,仅用英文名称标志。

2标志设计中图形的构思

标志设计的构思,亦可以从图形着手。以企业经营内容、产品造型为切入点进行构思;或者以企业或品牌的传统历史或地域环境为切入点进行构思。如果要设计一个抽象型标志,可以先思考希望此标志看起来像什么?从而从中抽取一个元素,再加上一个背景来美化标志,或增强力量、对比等(比如正负空间调换、尺寸调整及重新组合,或者改变一个或多个元素,将分割元素重新组合)。只不过在抽取元素的时候,需要注意:由想象得到的元素,最终都将以某种具体的视觉形象传递一种完整的意义。这时需要素材的寻找,以及把和素材相关的元素加以分解重构。因此,当面对一个设计主题,试图寻找多种视觉表现形式的时候,应事先将与主题有关的素材进行分解,然后选择其中最具代表性而且形象别致的造型特征作为设计素材重新整合。比如,要求设计一系列城市印象标志,我们可以将这个城市的经济因素、地域文化、民俗风情、饮食、气候等作为基础,然后通过想象和联想得到新的素材,进而去创意。

3标志设计的表现

标志设计的表现形式多样,手法丰富。不同的表现形式赋予标志不同的性格特点,对标志的效果呈现出重要的影响。

3.1标志设计中文字的表现

标志设计中文字的表现方法是在构思的基础上加以一定的表现技法。文字的表现技法有一笔勾销、中线合一、顶天立地、添加修饰、情趣图案、中分白线、同字镜像、阴阳结合、让0生辉、一笔错位、标准字体、画i点睛、涟漪较果、线条平分、穿针引线、拉近距离、漂亮的L,环环相扣、修长身材、大胆截肢、错位交叠、生动的圆、拉长笔划、各自方框、共用笔划、壮男淑女、飘逸感觉、偷梁换柱、边旁改动、两笔合一等三十种技法进行表现,合理的运用它则会有意想不到的视觉效果。

3.2标志设计中图形的表现

标志设计中的图形表现方法是在图形构思的基础上,再理性地推敲标志中各构成因素之间的对比、调和、节奏等关系。其总法则是变化与统一,即在变化中求统一,在统一中寻变化,最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。可以使用对比、反复、和谐、渐变、上中下突破、对称、均衡、反衬、重叠这些方法来表现,每一种都可以表现出多种方案。

3.3标志设计中色彩的表现

标志设计中色彩的选择与文字图形同样重要,标志设计中的色彩是传递信息和表达感情的重要途径,色彩能表达一定的情感和意义,能引起联想。在选择色彩时,要经过调查与研究,使色彩与标志的造型、属性配合,以突出标志内在的性质,同时也要注意事物特有的色彩、事物本身的色彩。色彩能够表达自我、展现个性,色彩的搭配是一种思想品位的体现。标志设计的色彩内涵有着极强的思想性、超越性、扩张性和提炼性,经读、可视、耐释,值得研究。

4结语

标志设计的构思与表现除了上述方法外,还有其它一些方法。但不管是哪种类型的构思,都要求我们具有发散的思维、丰富的知识、深厚的文化底蕴。只有这样,才能设计出更优秀的标志作品,才能更加适应生活节奏不断加快的需要。

作者:陈露单位:武汉理工大学艺术与设计学院武汉城市职业学院文化创意与艺术设计学院

标志设计构思与表达的解析

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