影视旅游开发思路范文

《贵州民族研究杂志》2014年第六期

一、贵州影视旅游开发之SWOT分析

SWOT分析法是一种在旅游业中被广泛应用的分析方法。为了分析贵州影视旅游开发现状，我们利用SWOT分析法对影响贵州影视旅游业发展的相关因素进行综合分析。

（一）优势1.影视旅游资源开发潜力巨大。贵州蕴含丰富的旅游资源，旅游景点众多，而且特色鲜明。目前贵州已开发自然生态旅游、特色遗产旅游、休闲乡村旅游等旅游形式，国内外的游客对其产生了极大兴趣，然而由于这些旅游形式相对分散，没有形成一个完整的、统一的旅游开发体系，只局限于初步开发层面，开发程度的欠缺也使得贵州影视旅游还存在巨大的开发潜力。贵州可以借鉴其他省份的成功经验，结合区域特色，发挥影视旅游资源的后发优势，促进旅游产业健康、可持续发展。2.环境优势。自然环境的原生态化以及独特的岩溶地貌成为贵州旅游资源的特色基础，贵州是我国最大的岩溶地貌分布区，面积约13万平方公里，自然形成的落水洞，洼地、竖井、峰林、瀑布、熔岩湖等，与孕育于地底的暗河、伏流、溶洞等相互交错，形成了一个具有地域特色的自然神奇的“岩溶博物馆”。[2]贵州区域内山美水秀，自然景色神奇独特，野生资源丰富，岩溶风光美不胜收，使贵州成为理想的旅游观光和避暑胜地。3.区位优势。贵州与湘、鄂、川、渝、桂、滇交界，东靠湖南西部经济圈，南接两广经济圈，西连云南经济圈，北邻重庆经济圈。[3]而作为处于起飞阶段的旅游资源大省，其不仅是西南地区交通的枢纽，也是西南地区的贸易集散中心。依托大西南的地缘条件，为旅游业的发展提供了良好的区位优势。4.特色影视旅游文化资源丰富。贵州的革命历史、遗址和会址等红色旅游资源，为开发特色红色影视旅游提供了良好的条件。依靠于遵义而规划的“黔北黔西红色旅游区”被成功列入全国12个重点红色旅游区。由于这些红色旅游资源，贵州省发展和壮大影视旅游市场的潜力巨大，再加上生态休闲旅游，可以形成影视旅游的特色品牌。如在贵州地区拍摄的影片《西游记》、《雄关漫道》、《寻枪》等作品，都具有非常深远的影响，极大地带动了贵州影视旅游业的发展。

（二）劣势1.经济基础相对薄弱。统计资料显示：2012年，贵州省的GDP为6802.2亿元，人均GDP为19608.53元，人均GDP排名位于全国第31位，位处全国倒数第一。经济实力薄弱，产业结构单一，极大地制约了影视旅游业的发展，旅游资源得不到开发利用，外商投资得不到提高，从而影响了旅游业的效益和总体质量。2.地理位置偏远，旅游交通缺乏行之有效的健全的网络系统。地处中国西南云贵高原的贵州省距离北部和沿海地区庞大的游客市场比较远，游客进入到旅游景区的路程长，伴随着较高的交通费用，一定程度上造成客源市场不能得到发展。虽然近年来省内的主要道路交通状况得到了明显的改善，但受到地质地貌和经济发展水平的影响，旅游交通依旧是旅游发展的瓶颈。3.思想认识欠缺，开发旅游的综合水平有待提升。现阶段旅游业不断稳步上升的贵州与全国其他的省份比较起来，存在的差距仍旧很明显。缺少对传统思想的突破，旅游产品还仅仅处于基本层次，开发的旅游产品类型比较传统、单一。同时，因为相应基础设施建设的不足致使其综合开发程度相对比较低，对旅游资源进行开发的企业规模小，而且竞争实力也较为不足。4.缺乏具有旅游和文化创新产业相关专业知识的人才。发展影视旅游需要相应的影视项目建设与健全的旅游专业知识人才，贵州缺乏旅游和文化创新专业知识的人才，无法充分合理地根据当地的旅游特点进行营销宣传与开发，最终也就难以构建有效的营销体系来实现旅游带动经济效益的目的。

（三）发展机遇1.旅游强省战略使影视旅游产业得到快速发展。近年来，贵州提出了旅游强省战略，把旅游业作为拉动内需的优势产业，颁布了一系列的政策以推动旅游产业的发展。政府职能部门积极发挥其优势，通过一批重大旅游基础项目的建设，形成新的旅游热点，刺激旅游需求的增长。通过政策引导使传统旅游产业向多元化方向转型，促进了影视旅游产业良性发展。2.区域合作以及文化创新促进贵州影视旅游业的发展。随着泛珠三角经济圈合作的深化，贵州的地位得到不断提升。通过区域合作，可以形成资源与市场共享、优势互补和互动发展，大大提高贵州对外的吸引力和影响力。2011年9月，涵盖文化、旅游、会议展览、创意产业园区等功能于一体的文化创新综合性项目“多彩贵州城”开工，将为贵州影视旅游开发带来新机遇。3.大西南地区交通枢纽的开发为影视旅游的发展带来了交通机遇。随着贵阳龙洞堡国际机场和安顺、铜仁等支线机场的开通，厦蓉高速公路的建设，26条河流3715公里的通航，株六复线、内昆、水柏线、渝怀线和黔桂等铁路的扩能改造，贵州影视旅游投资环境越来越好。4.游客对影视文化的偏好有利于贵州影视旅游业的发展。独具特色的旅游产品是吸引旅游者的最重要因素。调查研究表明，大部分游客去旅游风景区的目的是观看自然景色、文物古迹，体验当地的风俗人情，品尝特色饮食，进行旅游休闲。据此，旅游开发企业可以借用影视传播的手段，对贵州特有的喀斯特地貌、浓厚的民族文化、秀美的山水风景进行宣传，促进海内外旅游者来此旅游，推动该地影视旅游的发展。

（四）面临的挑战1.影视旅游市场竞争激烈。由于贵州和广西、云南、四川、重庆、湖南等地毗邻，而各省的影视旅游也同样地呈现大力推进的趋势。如广西的桂林、阳朔，云南的丽江、香格里拉，四川的九寨沟、蜀南竹海，湖南的湘西凤凰古城、张家界，都是有名的影视外景地，吸引了大量的导演和观众，足以见得竞争压力之大。2.生态环境容易遭到破坏，保护环境的任务艰巨。贵州省位于我国云贵高原东部，地表土层浅薄、水土流失现象严重，自然生态十分脆弱。所以，在影视旅游的开发过程中，要格外注意对环境的保护，避免造成环境破坏。3.贵州旅游企业呈现弱、小、差、散，存在巨大的影视旅游生存风险。自影视旅游开发后，贵州旅行社、餐饮、服务、娱乐等产业的需求出现上涨的趋势。因此，需要不断加强其经营与管理理念、市场运作方式以及加大相应的资本投入，通过这些举措促使其适应发展需求，这对贵州影视旅游发展是一个较大的挑战。4.怎样对优良的影视旅游资源进行保持和防止文化退化是需要解决的问题。贵州省奇特的喀斯特地貌是旅游资源中的重要部分，但是却遭到不断的生态破坏，同时，深厚、有文化底蕴的特色民族、民间文化在人们不留意间渐渐地退化和流失，或者被现代化的各种形态文化所取代。所以，如何保护这些珍贵的旅游资源，合理利用这些资源，实现贵州影视资源的健康持续发展，显得尤为重要。

二、基于民族经济视角的贵州影视旅游开发思路

从民族经济发展视角看，影视旅游产业具有较高的关联性和带动效应，其发展必然会带动相关影视旅游产品的开发。因此，开发影视旅游能更好地实现贵州特色旅游经济战略。

（一）从丰富产品类型的角度1.采取积极措施，创造一批具有贵州特有的文化历史和环境特征的区域特色影视作品，借影视作品的宣传作用形成新的旅游景区。影视作品作为文化产品的一种，不仅仅具有商品性，也有意识形态的属性。在民族性的影视题材的创作过程中，应注意传统文明和现代文明的结合，民族文化风情和民族现实生活的结合，经济效益和民族文化传承的结合。2.将影视旅游和特色的节日习俗相结合，策划在全国范围内具有影响力的影视节。影视节是指在某个地区定期举行的有关颁奖、学术交流、大型演出、新闻等活动的一种大型综合性会议。贵州少数民族地区每年节日集会达1000多次，如何借助这些集会，把具有贵州特色的节日活动品牌打响，形成独具特色的影视旅游文化，这是摆在我们面前的课题之一。3.发展体验经济，打造一批高质量的民族影视城。随着旅游者知识水平和审美情趣的不断提高，传统的观光旅游已无法满足现代旅游者的需求，旅游者更加追求文化旅游、体验旅游等形式。贵州应进行旅游产业结构调整，利用自己独特的文化资源，发展体验经济，建设一批高质量的民族影视城。贵州在建设民族影视城时，要做好前期的主题论证，科学规划，注重真人影视与影视动画的结合，彰显贵州民族特色与地域风情，增加游客的参与性，开展差异化竞争，以实现贵州影视旅游的跨越式发展。

（二）从产业联合行动的角度实现产业联合行动，需要职能部门的引导、企业主导和市场运作三方协调来获得，只有充分发挥政府在产业发展中的引导作用，影视产业和相关产业的联合行动才能成为可能，相关产业的发展才能更加快速。1.加快影视产业以及其他关联产业的横向联合行动，使影视投资企业和旅游产业通过资源的优势互补，提升贵州整体的旅游形象，增强旅游目的地的吸引力。过去几年，贵州旅游形象表现形式比较单一，贵州的整体旅游形象，不仅包括以苗侗为主的少数民族文化，更应体现现代化贵州的繁荣气息。根据影视旅游的时尚特性重新塑造本土文化和民族文化的实质，渲染贵州发展与世界接轨的新形象，淡化贵州贫穷落后的形象，会对贵州旅游的整体推广具有推动作用。在具体实施方面，景区可以在税收、食宿安排等方面提供优惠便利的拍摄条件以吸引影视剧组前往拍摄。与此同时，景区应尽量使其显著性地标融入影视情节，一方面可以为景区增添新的文化内涵，另一方面可以更好地宣传景区和影视作品，以逐步形成潜在的观影市场。2.加快影视旅游产业和关联产业的纵向联合行动，通过与服装、创意玩具、传统餐饮和影视传媒企业的联合，影视投资商将开发展现影视主题的产品，促进贵州旅游商品的开发。根据有关资料显示，到2010年为止，贵州省旅游商品的品种已经达到了1000多种，由贵州省指定的合格旅游商品定点生产经营的企业也已经达到了127家之多，旅游购物也实现了累积高达186亿元的收入，带动了全省的经济发展。就工作岗位而言，为全省旅游商品产业提供了100多万个岗位，[4]并且形成了以影视旅游为主，集民族服饰、雕刻、银器银饰、刺绣、动漫旅游商品为特色的系列产业链。事实证明，影视投资商和关联企业合作，借助影视作品深入人心的优势，销售相关主题系列产品，不仅给开发商带来了丰厚的利润回报，而且极大地拓宽了影视旅游市场，形成了影视旅游产业链。

三、结语

影视旅游在旅游经济发展中的重要性在许多国家和地区已达成广泛共识，影视旅游正逐渐成为旅游业中新的可持续发展的经济增长点。不断兴起的影视热潮，不仅使贵州影视产业得到长足发展，而且通过影视传播使得贵州山水人情被广泛了解，在一定程度上推广了贵州的民族文化，这将引发新一轮的影视旅游热潮。但同时应注意到影视旅游也会对旅游目的地产生消极影响，我们应坚持可持续发展的理念，把剧组和游客对旅游目的地的环境污染、生态破坏等降到最低。通过贵州影视旅游的健康发展，相信贵州的魅力会更加深入人心，会吸引更多人到贵州休闲、旅游。

作者：余永霞单位：河南大学休闲与会展研究所