电视传播与地方经济关系分析范文

[摘要]就电视传播和地方经济的关系来看，经济基础是电视传播的重要条件，而现代化经济的发展又要依附于电视传播。基于此，本文从地方经济对电视传播的需求入手，分析现代经济对电视传播的影响，探讨如何发挥电视传播与地方经济发展的互利关系。

[关键词]信息时代；电视传播；地方经济

近年来我国社会呈现出信息化发展态势，信息传播成为人们日常生活工作中必不可少的条件。如果缺少电视传播，会导致信息封闭，严重影响社会经济的发展。在信息社会背景下，传统电视已经不仅限于物质资源的传播，而是将更多信息资源呈现在公众面前。电视可以将图像、声音更加直观地展示给人们，凭借其灵活便捷的优势，成为目前传媒中的主流媒体，同时也与地方经济有着密切的关系。

一、地方经济对于电视传播的需求

从地方经济对于电视传播的需求情况来看，地方企业不但要通过电视传播将自己的产品推销出去，还需要外界信息给地方经济带来推动作用，因此可以看出地方经济对传播有两个方面的需求。在目前我国市场经济竞争激烈的情况下，地方经济想要在竞争中站稳地位，地方政府以及企业就必须将信息进行传播，并且要在各地方资源信息传播中出类拔萃。为实现上述所描述的情况，就不能缺少传媒中较为强大的媒体——电视传播的力量。各地区的经济信息等内容，可以通过电视进行传播，有效结合社会资源的最佳配置，促进生产力要素的发展。例如，在对劳动力资源进行配置时，就可以选择电视传播来进行，通过电视的导向作用进行有效流动，避免劳动力资源配置中盲目流动的情况发生。电视传播具有采集、传播及覆盖等多方面的优势，可以对经济活动进行传播，同时还能将供求双方以及市场进行紧密联系。所以，电视传播和地方经济的发展有着密切的关系，可以对经济生活进行服务及指导。

二、现代经济对电视传播的影响

1．经济体制制约电视传媒功能的发挥在电视传播的过程中，现代经济体制是制约电视传播发展的重要因素，尤其是政治体制、经济体制以及经济发展水平与文化传统，更是严重影响电视传播的体制、规模及运作方式。在决定电视传播作用的因素中，经济体制占据了重要的位置，因其具有活跃性，也使电视传播功能在一定程度上无法有效发挥。就目前我国社会主义市场经济来看，无论是国有企业还是私营企业、三资企业，都具有独立的法人代表，在自主经营以及自负盈亏方面，必须依靠各种信息来应对竞争激烈的市场。信息是一个企业成败的重要因素，将信息进行快速传达并扩大信息量，成为目前各类媒体的目标。另外，及时有效的信息资源也成为各大媒体竞争的内容，以此达到扩大市场份额的目的。

2．经济体制决定电视传媒的运作方式就我国电视传媒的运作方式而言，通常以传者为中心，也就是说从宣传者的需求点出发来选择新闻或者节目的内容，这种运作方式多以电视媒体依靠公费生存作为背景，而不需要考虑在各大媒体中是否得以生存的问题，只要在电视传播过程中按照需求将宣传内容进行传播，就完成了工作任务。然而，在社会主义市场经济背景下，电视传播已经走向市场，必须要实现众多观众的要求，才能更好地发展。针对这样的情况，很多媒体为了能够争取受众，会选择一些广告等内容，使新闻媒体间的竞争更加激烈。另外，想要得到受众的关注，就必须满足受众的需求，这样才能推动电视媒体的可持续发展。简单来说，我国电视媒体目前还不能完全按照受众的需求进行传播，但电视传播已经在逐渐将传者作为中心，努力朝着好的方向进行发展。

3．经济发展推动了电视传媒快速扩张在1978年到1997年这20年时间里，我国电视传播呈高速发展趋势，这也说明了经济发展与传媒发展之间的关系。从经济发展推动电视传媒的快速扩展情况来看，一般表现为两个方面：一是大量的广告植入是电视传媒得以持续发展的前提。电视传媒中广告的发展情况与广告业整体的发展趋势基本一致，而广告业整体的发展又是由社会经济所决定的。作为电视广告发展的基础，经济的繁荣发展直接决定了电视广告的发展速度，同时电视广告的发展又推动我国经济迈向更高的发展平台。因此，可以看出我国经济建设发展的过程也促进了电视广告的长远发展。二是电视传媒提供大量消费者。从这一点我们可以清楚看到，在我国经济不断发展的今天，人们的生活水平明显提升，这也给消费者提供了更多的空间。通过调查，截至1997年底，我国居民在电视的拥有数量上已经达到1.8亿台左右，由此可以看到一个潜在并且巨大的消费群体。

4．经济发展为电视传媒的发展提供物质基础当前我国通信发达，也使电视传媒在传送信息方面更加便利。近年来我国交通更加便利，四通八达的交通使记者等工作人员可以更加快速地进行新闻采访；信息技术的发展也给电视媒体创造了更加便捷的采访设备，特别是我国卫星通信的发展，将全国与地方的电视台进行联网，使不同地区的观众都可以看到其他地区的新闻资讯。我国经济的发展推动了电视传媒的快速扩张，也使城市化建设有了飞速的进展。城市化的发展作为我国现代化的重要标志之一，对于电视传播来说有着重要的价值及意义。

三、如何发挥电视传播与地方经济发展的互利关系

1．促进电视产业化发展电视重装备、高投入的支出，使电视台不得不考虑成本与发展的问题。与此同时,国家财政也无力承担电视台运行的全部开销。在这种情况下,全国许多电视台纷纷以“以宣传带产业，以产业促宣传”，进行电视产业化探索。20世纪末，陕西电视台虽然在全国是上卫星的省级电视台,但由于只看重电视宣传的作用，忽视了电视的产业化功能，很快就被那些进行电视产业化探索的电视台超越。如今,处于全国中等水平的省级电视台，不仅要与中央电视台及全国各家省级卫星电视台竞争，承受观众和电视广告的分流，而且面临国外电视传媒的挑战。电视不仅对经济社会和人民的生活起到信息传播作用，它本身也以崭新的经济形态——传媒经济直接参与到市场经济大潮中来。传媒经济是以传播媒介为中心而形成的各类经济活动的总称。传媒的作用实质上可以分为两大类：喉舌作用和产业作用。前者是其政治功能，后者是其经济功能。从实践上看，电视传媒的产业化进程是提出传媒经济的主要原因。电视的产业化功能是客观的，是不以人的意志为转移的。从广义上讲，电视既是信息产业，也是文化产业，电视产品作为视听产品属于信息产品，随着信息化进程的加快，将为电视实现产业化、市场化拓展出更大的空间。

2．电视传播要更好地作用于地方经济在信息社会条件下，想要使电视传播更好地服务地方经济，首先要善于运用电视传播来宣传地方经济。我国已步入信息化时代，而信息化作为重要的资源，在地方进行传播时一定要注意传播策略，相关工作人员应该将如何提高传播和信息质量作为重点，提高传播质量而非数量。另外，电视传播内容的质量直接决定了传播者的信誉，所以在选择电视传播时，要选择具有一定影响力的电视媒体以及栏目进行宣传；要将电视作为地方经济发展的信息服务媒介。对于电视传播来说，除了可以将自身的内容进行传播外，还可以在电视节目中看到各地区的资讯，尤其在信息全球化的今天，电视传播的桥梁作用尤为明显，同时也是传播信息的重要平台。在地方经济发展的过程中，最大的阻碍是信息闭塞，就此而言，电视传播还具有广泛的覆盖性，可以通过声音图像更加直观地传播经济信息。总之，在信息社会条件下，运用电视传播不但可以将地方经济的信息传播出去，还能掌握外界的信息，从而实现信息资源置换，将一些易于理解的新闻内容传播给观众，将社会信息资源进行合理地优化和配置，从而推动我国地方经济的可持续发展。

作者:宋贺；丁文婧 单位：中国传媒大学