羊城晚报的原则和理念范文

《中国报业杂志》2014年第十一期

一、坚守晚报原则和发展理念

《羊城晚报》一直以来都信守“知情就是力量”，提倡“新锐、新知、新见”，连续多年实现平面媒体广告增长，入选世界日报类发行量百强。它非常准确地对自己的受众进行定位，主攻广州、珠江三角洲一带，并根据当地消费者的需求进行相应的改革。《羊城晚报》深受城市普通读者的喜爱，具有日益良好的影响力和广告效应，获得消费者的支持。它的宗旨是“面向家庭，办市民报纸，服务小康社会”，以“我家的报”进行自我定位，大众化倾向明显。且报纸采写的范围十分广泛，旨在涉及众多领域，满足家庭消费者的需求。与其他报纸不同，《羊城晚报》以要求办报理念鲜明、编辑风格做到与众不同，且所报新闻要有实用性。另外，报纸的新闻题材众多，拥有大量的独具岭南特色的专栏，深受读者喜爱。例如周六的《博闻周刊》，周日的《新闻周刊》和《人文周刊》，对于某一专业领域的新闻事件进行深度剖析，阐述理论见解。近年来，报纸的发展受到新媒体强大的冲击，晚报的生存之路自然也不平坦，不少专业人士认为报纸即将消亡，当然，各方的意见也有很大的不同。面对强大的竞争压力，有些晚报“耐不住寂寞”，竟早早地就出版发行，违背了办晚报的初衷，而《羊城晚报》作为国内的老牌晚报之一，虽没有当年独步江湖时的风光，却依然坚守着晚出的原则，它对当日新闻的报道也是十分有代表性的。它总是为读者提供精确的消息，拥有很强的务实精神。例如在一则有关伊拉克示威反对美国而产生冲突的报道中，《羊城晚报》与另一家报纸几乎同时报道，而《羊城晚报》却援引了美联社最新的消息，将伤亡的人数进行进一步确认。[3]在之后的新闻“7名中国公民在伊被绑架”更是让它抢得先机，快于其他报纸一步，而后又迅速地报道了被绑中国公民获释的消息，可谓是先人一步。晚报相对于早报来说占有很大的劣势，在争夺读者的市场中十分被动，唯有顺应潮流、随机应变，做好对当日发生新闻的报道，才可稳固自己的地位，更高效地服务大众。

二、打造不一样的副刊品牌

所有的晚报几乎都有一个显著的特点，就是十分重视副刊。经过五十多年的不断探索，《羊城晚报》将自己的副刊“花地”塑造为一个知名的品牌。这一版块拥有温柔敦厚的气息，被读者誉为“乐而不淫，哀而不伤”，贴合年轻人的品味，受到了许多青年的热爱和追捧。《羊城晚报》是我国传统的“三大晚报”之一，除“花地”外，“晚会”也以其鲜明的怡情休闲性、生活指导性备受读者青睐。“好的新闻副刊追求高格调、高品位、高质量，注重情感性、知识性、趣味性于一体”。[4]在商业化和网络时代的冲击之下，《羊城晚报》能够走过这么多年，副刊的功劳不可忽视。副刊内容丰富多彩，以《花地》为例，周一会刊登文苑短讯、微小说、小说连载等，另外主体部分并没有分栏目，主要刊发3篇以内的短片小说。周二为综合和连载两个栏目，含有多有哲理散文、诗歌、随笔、闲谈、小故事等。周三高小品文，周四为花地纪实，周五为专栏，主要有“课堂作文”“社会观察”“小说连载”等，内容相对稳定。周六、日的安排则会比较灵活。副刊的用稿有一个基本原则，即是文稿需具有美文感、通俗性，涉及生活方方面面。除了另外有要求外，综合性比较强。所有稿件需有生活性，能反映现实生活。言论尖锐但没有攻击性，漫画、国画等也是“花地”的重要用稿。《羊城晚报》副刊风格积极向上，没有颓废没有抱怨，具有精神的审美性和美德性。反映时代特点、地域特点、人文特点，如“人在他乡”、“提前怀旧”等栏目，反映了广州的社会经济特点。要求文笔清新恬淡，文辞流畅练达。当然，网络的发展极大冲击了“花地”的影响力，日趋商业化、娱乐化的状况也让它的未来变得不乐观。但总的来说，《羊城晚报》的副刊为报纸的发展作出了不可小视的贡献，其总结出来的有益经验和尝试将成为所有文艺副刊的宝贵财富。至于副刊未来的道路如何进行，就要靠他们自身的改革和创新了。

报纸行业在经历了迅速发展之后，进入了一个平缓期。但报业并未像有些人预言的那样步入寒冬，走向灭亡。虽然增速放缓，但仍然保持着旺盛的生命力，发行量和阅读量在快速增加。报纸是最悠久的传播媒介，作为最早出现的大众传播方式，它会给读者提供最为权威的信息，能够高效地采集信息，对于新闻进行深刻解读，引导大众舆论，形成为人类历史文化的一部分。《羊城晚报》的不断努力也证明，优秀的报纸不会轻易退出舞台，而是不断地创新变化，与其他的新兴媒体一起和谐发展，共同丰富大众传播方式。

作者：王子尧单位：河北大学新闻系