门户网站世界杯传播新视点范文

《新闻战线杂志》2014年第九期

一、数据分析精确权威

2012年被称为“大数据元年”，大数据从概念变为现实，对体育赛事传播产生了深远影响。大数据时代的媒体竞争，将是数据开放程度以及数据收集、整合、处置和使用能力的竞争，数据日益成为世界杯传播的核心资源之一。腾讯网为巴西世界杯特别打造了专业数据分析系统，以精确的数据对比、赛程时间轴、球队进球、控球数据对照等对赛事进行数据解读。还在每场比赛过后提供各项比赛数据的文字解读和视频回放点播，真实、全面、权威、精确的数据分析深受球迷青睐，成为巴西世界杯报道的新亮点。搜狐世界杯报道设置专门数据页面，建立世界杯数据库。栏目囊括赛程、积分、淘汰赛对阵、射手、球员、球队和排行等丰富多元的数据信息。7月14日德国与阿根廷生死对决，搜狐球员数据包括射手榜、助攻榜、射门榜、射正榜、犯规榜、越位榜、黄牌榜、红牌榜、传球榜、抢断榜和扑球榜等。在球队数据中还包括失球榜、角球榜、控球榜等，对64场比赛进行全面精准的数据分析。并统计了决赛当日支持德国球迷为217338人，支持阿根廷球迷为227396人。可见，数据化报道能提升赛事报道的精确性、权威性和专业性，成为大数据时代世界杯传播的新落点、新内容，也为各门户网站赢得了口碑和市场。

二、活动策划塑造品牌

各门户网站坚守“以用户为中心”的设计理念，通过精心策划各类与社会、商家、球迷的互动活动，将数以千万计的球迷汇集在各自网站，通过一站式在线生活平台享受世界杯“网络主场”带来的全新体验，塑造与众不同的媒介品牌。如搜狐网特别策划《特步狂欢大师》活动，网友可以上传照片，通过抽奖成为特步狂欢大师，即有机会荣登搜狐世界杯官网，进入搜狐新闻客户端，与IT大佬一起侃球，畅享明星级荣耀。同时策划的微博活动《谁是伪球迷》，微信活动《我是懂球帝》等，让网络和手机用户在欣赏节目的同时参与互动，边看边玩赢大奖，充分调动了用户的收看积极性。搜狐独家策划的《搜狐世界杯》，涵盖《直击世界杯》《人物志》《世界杯特刊》《回望世界杯》《历史巨星》《观战指南》等栏目，颇受球迷喜爱，引起普遍关注。其他门户网站也不甘示弱，使出浑身解数，以策划制胜，以活动为载体，全力打造品牌，提升传播实效。

三、移动传播引领潮流

如今，以手机为代表的移动终端已成为体育传播的主战场之一，今后更多信息将第一时间通过移动终端传播到用户，以最终带动内容生产的调整和技术服务的完善。巴西世界杯期间，各门户网站狠抓良机，通过移动化传播，力求赛事内容在电脑、手机、平板电脑之间流畅运转。新闻客户端。巴西世界杯期间，传统四大门户网站纷纷在新闻客户端发力。搜狐、腾讯、网易、新浪的新闻客户端在2013年均捕获过亿用户。网易客户端在首页上设置《世界杯赛程》《精彩视频》等多个栏目，还有微信、微博、QQ、邮件、信息、人人网等链接，方便用户对信息进行分享。搜狐客户端主要设置海量刊物订阅、即时新闻资讯、快讯推送功能、新闻组图浏览、智能数据压缩和离线阅读下载模式。新浪体育客户端有专门的世界杯客户端页面，设置《比赛数据》《进球视频》《滚动新闻》等栏目，通过海量的新闻资讯和丰富的比赛数据，不断创新用户体验。新闻客户端作为传播巴西世界杯的全新媒体形式，更强调实时性、便携性、碎片化，更注重用户参与、互动、展示和分享。

世界杯微博。2014年巴西世界杯期间，新浪等门户网站在微博中设置了世界杯话题，这些话题的发起和讨论极大丰富了网络传播中的“巴西世界杯”议题、用户可以通过Web、WAP及各种移动和固定客户端等方式，将自己观看世界杯的所见所闻、所思所想通过文字、图片或视频等形式发送到个人微博首页，并实现即时分享、传播、互动、转载和回帖体验服务。其中最具影响力的当属新浪世界杯微博，开设《微博热点》《花絮趣闻》《前线记者》《专家名人》《足球明星》等栏目。如在《微博热点》栏目中，7月14日5点45分的“恭喜克洛泽”微博，不到一天评论量为2714条，转发量为21837条，彰显微博强大的传播力。世界杯微信平台。各门户网站也通过易信、微信等平台互动，并通过微信订阅和推送世界杯最新信息，每天凌晨的比赛直播，都有微信朋友圈刷屏现象发生，世界杯成为微友们讨论和热议的焦点话题，或表达情绪，或传播信息，或分享体验，以全新方式演绎着世界杯的别样精彩。移动化传播成为巴西世界杯门户网站发力的新路径新趋势，社交媒体正在向手机、平板电脑等移动智能终端迁移，蚕食移动新媒体这块大蛋糕，世界杯为门户网站的移动化转型提供了广阔平台，也将改变未来体育新闻传播的生态体系，生机无限。

作者：王国昆刘亚男单位：承德石油高等专科学校