传播学背景下服装审美研究范文

一、视觉文化传播与服装表演艺术之间的关系论述

传播是人类的活动，人既是信息的传播者，又是信息的接受者。针对服装表演来说，它是由人或者人构成的组织发起的信息传播活动，它的受众也同样是人群。第二，服装表演是组织者与受众信息交流的过程、互动的过程。第三，在服装表演过程中，模特们通过准确的形体动作，将其对服装的体会与理解表达出来，使观众能够直观准确地接收到模特们所传达出来的服装信息。

二、传播学视角下服装表演中的审美问题研究

任何表演类活动都必须与当时社会的承受能力相适应，服装表演代表了服装艺术传播形式的一种新载体，拓展了艺术的传播渠道。

（一）视传播角度中的审美特征分析服装表演是视知觉的艺术，具有高度的综合性。因为服装表演活动是服装、绘画、音乐、舞蹈、摄影等各种艺术的完美结合，这些艺术都需要在确定的时间、地点、人物中融汇、组织，才能确保服装表演活动的成功。

（二）视传播角度中受众的审美心理分析服装表演中，审美心理直接影响着服装表演活动的成功与否。通常，审美心理都要受到当时的时展进程影响，受到当时的模特选拔标准影响，受到当时的主流服装公司设计理念影响等，其审美心理存在以下特点：1.受众喜爱模特的气质与服装的气质一致的表演。休闲服、运动服、职业装、晚礼服、婚纱、民族服饰……服装的种类很多，模特在展示服装时必须要与服装的气质吻合，才能够展示出最佳效果。2.受众喜爱模特的个性与服装的特点吻合的表演。不同的模特有不同的风格，有的模特面容清秀、青春，适合展示青春、靓丽的服装；有的模特长相典雅、富贵，适合商务、雅致的服装。3.受众喜爱模特的素质与服装的功能靠近的表演。有些服装是有比较明显的功能性的，比如说女士内衣。针对女士内衣的服装表演，模特必须自身的身体条件较好，能够完美地展示出内衣的功能和特点。而泳装的表演模特，不但需要身体条件好，还需要身体略有肌肉，以更好地传递出运动的理念与气质。4.受众喜爱声光电等多种媒体素材同步绽放的表演。随着信息化进程的推进，服装表演越来越宏大，声光电等多媒体技术在服装表演中展示得淋漓尽致，符合当前受众的品位与喜好。

（三）不同类型表演中受众审美预期分析1.加强宣传、促进销售型服装表演。加强宣传、促进销售是服装表演的核心，也是最原始的目的。在这类服装表演活动中，企业主要考虑的是企业品牌宣传问题、新产品宣传问题、促销信息宣传问题、产品订货会问题等。而受众的预期往往与主办方较为吻合，期待了解到最新的产品信息。2.提升品牌、促进交流型服装表演。这类服装表演，其目的并非是为了现场促成订单、提高销售额。相反的，在这类活动中几乎看不到任何销售的影子，有的只是品牌的彰显、细节的突出、产品的特质、设计师的构想、多元的表现手法、新型的面料、完美的剪裁等。这一类服装表演中，受众对服装文化、深层内容有着较为强烈的共鸣。此外，这类服装表演最能够吸引媒体的眼球，因为这种表演往往能够在时尚界、服装业甚至是制造业引起轩然大波乃至引领世界时尚新动向。3.竞技比赛、促进学习型服装表演。竞技比赛分为两种，一种是时装模特的比赛，在这样的比赛中，虽然时装模特要着指定服装进行肢体展示，但服装仅仅起到辅助性作用。另一种是服装设计大赛，在这类大赛中，设计师的设计理念、面料选择、剪裁加工、色彩搭配、比例设计等都成为最吸引人们关注的热点。可以说，这类比赛型服装表演对服装产业的推动有限，对服装表演活动的创新型发展的推动能力也有限，其传播途径、宣传效果、对于受众的影响面也较为受限。

作者：郭祎单位：华南理工大学