广播活动在创新中体现的价值范文

摘要：举办广播活动是广播频率运行中的一项重要工作。在竞争激烈的媒体生存环境下，越来越多的广播媒体把举办线下活动作为聚合听众注意力、拉动收听、扩大影响力、获得竞争优势的有效途径，广播活动你方唱罢我登场。但现实状况是活动数量多，同质化现象严重。因此，广播活动如何创新和提质值得探究。

关键词：创新　提质　底蕴　价值

4月23日是世界读书日，每年在这个时间节点上，都会有若干媒体推出规模不等的读书沙龙、朗诵会等阅读活动，内容也大多以文学经典诵读为主。那么，对于频率专业定位十分鲜明，以健康专业节目作为重点节目和品牌节目的山西健康之声广播，在2018年世界读书日如何办出有特色有新意的线下活动？如何将读书日活动办得既体现弘扬和传播优秀中华文化的媒体责任，又彰显健康广播的专业频率特色和价值？山西健康之声广播抓住两个关键词：创新和提质。活动从以下几个方面着手：

一、创新提质

力求主题立意有突破2018年是贯彻党的精神的开局之年，是决胜全面建成小康社会的关键一年。党的报告提出“实施健康中国战略”。健康中国建设驶上“快车道”，健康越来越成为影响人民获得感、幸福感、安全感的重要因素。指出中医药学是“祖先留给我们的宝贵财富”，是“中华民族的瑰宝”，是“打开中华文明宝库的钥匙”。《中医百草园》节目作为山西健康之声广播品牌节目，始终秉承以高度的文化自信推动中医药文化的振兴发展，连续三年蝉联“全国广播电视民生影响力10强”。基于此，山西健康之声广播精心策划，以《中医百草园》节目在听众中的广泛影响力为依托，在2018年4月23日第22个世界读书日来临之际，紧扣健康之声广播的专业特色，突破读书日读文学经典的活动常态确定活动主题，即“品读中医　传承经典”。该主题活动力求将文化熏陶与健康教育相融合，将中华优秀传统文化与现代传播方式相融合，让活动有创意、内容有张力、嘉宾有品质、观众有收获，在广播活动创新提质上做一次有益的探索。

二、创新提质

力求内容选择有底蕴不忘媒体社会责任，坚守健康之声广播传递健康知识、关注百姓健康的频率特色与定位，抓住阅读日良机，传递大健康的同时传承中医经典文化精髓，为中医文化赋予新的时代内涵，力求将文化熏陶与健康教育相融合，是“读书日——品读中医　传承经典”广播活动创意的初衷和追寻。然而，中华中医文化博大精深，在庞大的体系中选取哪些经典篇目诵读呢？我们的思路是将内容分为三个类型：一是人物。在中医发展史上，春秋战国时期的名医扁鹊奠定了中医学切脉诊断的方法；外科鼻祖、东汉末年医学家华佗发明麻沸散；被后世称为医圣的张仲景；唐代医药学家药王孙思邈；尝遍百草的明代医药学家李时珍；明末清初医学家傅山，等等。他们的名字以及他们对中医的贡献，应该被世人记住。因此，他们的故事成为诵读的内容。二是中医经典著作节选。翻阅几千年中医文化，《千金方》《大医精诚》《伤寒杂病论》《黄帝内经》《本草纲目》这些经典著作熠熠闪光，是中华中医文化的精髓，我们应该去诵读。三是古诗词。在中医文化中，中药不可或缺。它对于维护健康，促进中华民族繁衍昌盛作出了巨大贡献。“诸药以草为本”，中药以植物药居多；而古诗词中亦有许多以花草植物为题材，如《芍药》《柴胡》《地黄》等，都是极好的诵读篇目。

三、创新提质

力求传播效果有品质通过讲述中医故事，带领听众诵读中医经典和古诗文，以喜闻乐见的方式向受众传递中医药健康养生知识，弘扬博大精深的中华中医药文化。“品读中医　传承经典”诵读会的思路越来越明确。然而一场诵读会，不只是主题和诵读内容的确定，什么人读、怎么读至关重要，它关系到活动现场的效果和传播的效果。中医经典诵读，专业性强，只找朗诵名家、播音员、主持人行不行，经过认真推敲，我们的办法是：第一，省城各医疗卫生单位从事中医教学和临床一线的医护人员，他们是中医文化的实践者、传承者，对中医经典既熟悉又有情感共鸣，邀请他们直接参与活动，作为演出嘉宾上台诵读更专业，同时彰显弘扬中医文化的医者责任。第二，为了能够更深入地挖掘中医中药价值，进一步扩大活动的影响力和号召力，活动从传承经典的角度出发，邀请山西省仅有的两位国医大师参与。年过耄耋的吕景山老师为此次活动发来贺词并题词；王世民老师录音诵读《四气调神大论》。第三，邀请全国名老中医贾跃进、博士生导师陶功定教授等多位中医名家，在现场对中医药文化进行深入浅出的讲授，对听众也是极好的中医知识普及，让中医经典更深入人心。第四，山西健康之声广播的多位主持人走到台前，讲述了扁鹊、华佗、孙思邈、李时珍、傅山等多位中医名家的从医故事，体现媒体人弘扬祖国优秀传统文化当仁不让的社会责任。第五，山西健康之声广播还特别邀请著名表演艺术家张晶、王荫斋等与大家共读经典，他们用精湛的艺术表达，让诵读有更好的示范作用和引领效果，使现场观众进一步感受到中医经典的魅力，也为弘扬中华优秀传统文化助一臂之力。这些想法得到山西省卫生和计划生育委员会中医药管理局和山西省老年医学学会中医药分会的大力支持，不仅从专业角度出谋划策，还发文并号召全省中医药系统人员积极参与此次活动。活动中，诵读者有泰斗级的名老中医，有医疗一线的中医，有山西中医药大学的学生，更有热爱中医的普通听众，经典呈现，知识普及，专家讲解，全程互动，新媒体助力，中医药文化的传播与传承在活动中展现得淋漓尽致。

四、创新提质

力求形式表达有创意表现形式是丰富内涵外化的重要载体。“品读中医　传承经典”诵读会如何让人耳目一新？如何在创新的基础上提质？如何让中医经典的传播更优质更深入人心？山西健康之声广播做了如下尝试：一是氛围的营造。古琴弹唱《鹿鸣》袅袅间萦绕耳畔，给了中医经典诵读悠远深情的开场；LED大屏上中国风的视频为每篇作品添加意蕴美；音乐的选择讲究，让乐声和诵读的情绪、意境高度贴合。二是体现传承。千古文章滋养一代代新人，诵读者里年龄最小的是只有五六岁的孩子们，稚嫩的童声渗透出民族精神的自豪。老中青三代的朗读嘉宾展现出对中医药文化传承的身体力行，为弘扬传统中医药文化，每一代人都奉献出自己的宝贵年华。三是让活动更有温度。活动现场邀请国医大师吕景山之女吕玉娥以及针灸专家王丕敏之女王麒琰，通过中医世家的故事，让人们从鲜明的个例中体会到传统中医药带来的文化自信。四是让形式更丰富多样。由山西省针灸研究所中医针灸学博士、副教授郭冠华带领学生展示传统中医养生《八段锦》，现场观众或奋笔疾书抄写动作要领或忍不住扬脖伸手想一探究竟，中医文化可感、可触、可学，活动气氛达到高潮。五是结构篇章讲究。活动结构篇章以四季为主线。春夏秋冬蕴药香，寒热温凉诗中藏，花开四季的联唱、悠扬委婉的古琴，让诵读会成为一场视听盛宴。

五、结语

山西健康之声广播凭借自身的资源优势和品牌沉淀，在“品读中医　传承经典”活动开办前夕，运用各种方式做足宣传，以“中医养生”“健康生活”“全民阅读”等作为吸引受众的热点话题，以线上节目预告，同时借助微信、微博等新媒体手段大量转载，开通活动参与报名热线，制造声势、集中宣传、打响品牌，从而使线上节目《中医百草园》和拓展延伸的线下活动“品读中医　传承经典”诵读会互相助力，提升百姓对山西健康之声广播的认可度。总之，在媒体融合快速发展的新时代，传统媒体需要开辟自己的新出路，专业频率办线下活动要不断创新，体现自己的专业特色，通过活动反哺优质线上节目，真正做到线上线下联动，扩大和提升自身影响力，由此得到新的生命力，从而不断发展壮大。

作者：陈湘 单位：山西健康之声广播