浅谈微视频的生态情景融合传播范文

摘要:互联网时代的来临，推动着整个社会的进步，产业转型升级，生活方式发生变革，产生了许多新生事物。微视频即是其中一种，其以传播广泛、制作简单、内容多样性等特点，成为新兴的信息传播方式。然而，鉴于微视频产业正处于发展初期，仍存在较多不足。文章基于对微视频概念概述和传播现状分析，从生态、情景和融合三个角度对微视频的传播模式进行探究，以期为微视频的健康发展提供借鉴。

关键词:互联网时代；微视频；传播模式

微视频作为互联网时代新生产物，基于其传播广泛、制作简易、内容多样性的特点受到广泛的关注与喜爱，成为当前用户流量的现象级入口。微视频的制作与传播正在对传统的视频制作与传播生态进行解构和重构。然而，微视频产业正处于发展初期，在内容制作和传播机制方面仍存在诸多问题，对微视频产业造成不良影响。为此，为了促进微视频产业持续健康发展，对微视频的传播模式进行研究具有重要的价值和意义，以期为微视频传播提供借鉴与指导。

1微视频的概述

微视频的产生与发展非一日之功，是社会进步和科技发展的结果，有其独有的特性和印记。鉴于目前微视频发展业态多样，并未形成统一的概念表述，本文结合现有对微视频概念的表述，从以下3个方面对微视频进行界定。

1.1基于时间角度界定许多学者从时间的角度对微视频进行界定，认为时间长短是区分微视频与其他媒体的主要特征。古永锵认为微视频的时间通常在30秒至20分之间[1]。也有学者认为利用较短时间将创意表为现实，也是微视频的时间方面一大特征。

1.2基于传播平台角度界定从本质上讲，无论是传统媒体还是新媒体都可作为微视频的传播媒介，然而传统媒体机制较为成熟，对视频有着严格的审核机制，从这一角度讲其不利于微视频初期快速发展。因此，多数学者更愿意将微视频与新媒体联系在一起，将基于新媒体传播的视频界定为微视频。

1.3基于内容角度界定文字、图片、声音是微视频的主要组成元素，视频内容更多源于广大民众生活的方方面面，视频内容更加广泛，更易获得普通民众的认知，是展现普通大众生活的重要工具。微视频所承载与表达的内容具有商业与公益并行的特点，娱乐生活、社会监督、新闻批判、教育短片、品牌推广故事等各领域内容的触角在不断地延伸。综上所述，基于时间、平台和内容三个角度对微视频进行界定，微视频定义为时间介于30秒至20分钟的通过新媒体平台传播具有新闻性、娱乐性和商业性等特点的完整情节的视频短片。

2构建微视频生态传播模式的必要性

互联网时代的来临，推动了社会的进步，产生了许多新型产品，微视频就是其中之一。微视频作为新兴媒体的一种传播方式，有着广阔的发展空间和前景。然而，就现阶段观察，微视频的传播、推广仍存在一定局限性，需要对其进行正确引导与规划[2]。1）微视频内容的同质性。现阶段微视频可操作的平台较为广泛，这为微视频的传播提供了极大的便利条件，同时传统视频受审查体制的限制，进一步促使微视频更受关注和欢迎，也导致微视频内容方面存在极大的同质性。此外，微视频的制作与传播尚处于萌芽阶段，视频质量参差不齐，许多未经过核查和设计的视频被平台传播出去，甚至有些在商业利益的驱动下，制作一些淫秽低级的视频，虚头大于创意，视频内容缺乏原创性，促使整个视频内容胡乱不堪，没有独特性，对微视频市场的健康发展造成不良影响。2）微视频的制作与传播需要专业团队。若想使微视频获得健康持续发展，必须使用专业团队操作微视频。针对当前微视频发展现状，国家广电总局制定了一些资助计划，对具有创新精神且取得初步成果的优秀年轻导演，予以一定的资助，推动微视频产业的发展。但对于整个微视频产业的健康发展，仍需要社会成员的全体努力，制定一套完整的微视频人才培养和输出机制。3）微视频的产业状态不清晰。现阶段微视频行业发展尚处于初始阶段，发展并不充分，这由多方面因素导致的结果。如行业内部视频大批量制作传播、视频版权及品牌等问题未能有效解决；微视频行业和其他行业的契合点不清晰，尚处于起步阶段，还未找到资源有效融合的策略。因此，微视频整体的产业状态发展仍有很大发展空间。综上所述，为了能使微视频行业有更好的发展，对微视频的制作传播进行规范是十分有必要的，促进微视频的生态情景融合传播具有重要意义。

3互联网时代微视频的传播模式

3.1互联网微视频的生态传播从长远看，生态传播模式致力于为微视频的发展创建更加健康的市场环境，促进微视频行业的良性发展，为其打造一条传播的生态链。微视频生态传播从本质上讲，是对某一精神文化实现其系统表达[3]，如围绕一个主题，出品一系列相关的视频内容，从而建立一条完整的内容视频生态链。此外，微视频的制作与传播更加倾向于网络移动端App，基于App能够实现更加便利制作，捕捉瞬间的视频符号，引起社会的反响，从而实现微视频传播更具有价值，传播具有持续性，通过对一个微视频的转发量、讨论量，能够得出此视频内容是否受到关注。如微视频《聊城一分钟》通过智慧聊城手机台、各频道频率及导视频道微信公众号首推亮相后，被今日头条、齐鲁网、腾讯视频、聊城新闻网等各大媒体相继转发，据相关统计，《聊城一分钟》在72小时内，累计被传播突破100万次，创下聊城市宣传品日均传播量、小时传播量等多项纪录，这充分说明《聊城一分钟》激发了人们的情感共鸣，实现了微视频的生态传播。

3.2互联网时代微视频的情景传播微视频内容呈现多样性，不同用户从不同欣赏角度对微视频进行感知，产生不同的情感。微视频的情景传播主要指基于微视频内容，借助相对应的平台实现传播，传播过程中，用户结合自身情感、思维和经历，对微视频进行欣赏与感悟。因此，通常会出现面对同一个微视频内容，却展现不同的感悟[4]。互联网时代的到来，产生了许多新技术，为微视频的设计制作及后期的传播，提供了极大的便利，微视频的情境传播，促使用户可以借用微视频表达自我情感、知识及其内容，寻求情感共鸣或兴趣共同的人群，实现集群效应。此外，微视频自身具有短小精悍的特点，便于人们利用碎片时间进行制作、传播及观看。同时，随着计算机技术的进步与发展，微视频的制作与传播更加简单，如当前流行的快手平台和抖音平台，制作方便，传播广泛，且制作向流程化迈进，传播更加规范化，配有严格的审核机制，促使微视频内容更加健康，情景式的传播模式，更利于作者与其具有共同性的群体。

3.3互联网时代微视频的融合传播作为传统媒体，如电视、报纸、地铁、户外媒介等传统媒体传播渠道，对品牌价值的培养作用更大。因此，基于互联网的微视频融合传播，应主要以打造强势内容为主，借此将传统媒体与新媒体实现融合。内容即品牌，微视频制作者应以品牌内容经理人为佳，是内容品牌在不同的传播渠道实现自由传输，将品牌更快的推进市场，以较短的时间营造更有价值的品牌效应，实现微视频融合传播效果最大化。从本质而言，无论是传统媒体，还是新媒体，都是优势互补，而非相互替代。因此，视频传播的媒体组合策略极为重要，线上与线下媒体资源的相互融合，能够更好地形成社会认知共同体。此外，促使微视频基于社交媒体进行传播，利于实现微视频传播呈几何增长，也是微视频融合传播的策略之一。

4结束语

互联网时代的来临，促使各行各业的转型和升级，行业之间相互融合发展，媒体行业也发生了质的变革。微视频以内容多样化、制作简单、传播广泛等特点受到人们的普遍欢迎和喜爱，成为当前主流信息的传播方式，也有着广阔的发展空间。然而，又鉴于其自身存在的不足，从生态、情景、融合的角度对其传播模式进行研究，为其传播的规范性和有效性提供指导和借鉴。

参考文献

[1]古永锵.优酷出品原创视频与品牌营销的梦想[J].声屏世界•广告人，2014（5）：26-27.

[2]曹三省.互联网微视频传播中的问题及其对策研究[J].传媒，2015（8）：63-66.

[3]李玥.微视频传播的发展模式探析[J].学术交流，2014（11）：177-181.

[4]师萌.手机端自媒体微视频传播研究[J].科技传播，2015（15）：72-73.

作者：于博 单位：聊城市广播电视总台