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大数据时代与剧本创作和版权融合

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《上海戏剧杂志》2016年第六期

一、大数据对剧本创作的作用

剧本,一剧之本,好剧本是一部戏成功的基石。现在,大数据已经渗透影响到好莱坞的剧本创作领域。好的数据分析,可以为原本优秀的剧本锦上添花。目前国内的戏剧现状是专业的戏剧编剧数量稀少,剧团创作能力明显不足,在细分的戏曲、歌剧、音乐剧等领域则表现更为突出。在现状相较之下稍好一点的话剧领域,剧本创作往往会出现内容不错,但是市场反应不行,看剧的人寥寥无几,剧团长期处于亏本状态,经营困难。因此,剧本的创作和选择,是当下剧团面临的头等大事。利用大数据分析判断,也许是剧团探寻、创作、选择剧本的解决之道。大数据专业分析平台根据受众群体的阅读习惯在网络上收集到读者喜欢的题材、故事等信息,利用各种参数建立模型,进行数据分析,得出理性的数据结论。随着互联网的高速发展、“互联网+”概念的提出,是海量的数据信息的产生。不论人们是否已经察觉,不容置否,大数据的时代已经来临。在去年杭州云栖大会上,阿里巴巴首席技术官王坚提出2016年才是真正意义上的大数据发展年。“大数据”是需要新处理模式才能具有更强的洞察发现力、决策力和流程优化能力的海量、高增长率及多样化的信息资产。两年前,美国著名视频网站Netflix制作的剧集《纸牌屋》,是运用大数据获得成功的典型案例。

在这部剧集背后,大数据的运用几乎贯穿了《纸牌屋》包括制作、营销宣传及发行等在内的所有环节。正是基于此,国内的一些视频网站、影视公司开始运用大数据分析进行影视剧的制作。例如乐视影业出品的《小时代》,就是利用大数据来确定“一定三导”策略。同理,在戏剧剧本创作中,也可以运用大数据来为剧团和编剧服务。然后把这些数据结论转化成文字要求。再将这些要求反馈给编剧。编剧利用反馈的信息搭建故事结构,塑造人物形象,配置人物角色,丰富情节内容,设置情节点,填充细节,密布冲突,打造成读者需求的故事,分析人物关系是否存在逻辑矛盾,分析故事情节是否逻辑清晰,剧本是否成为一个有机整体。初步创作完成之后,继续与读者交流,根据读者反应,适当增加或删减某些故事情节,经过多次反复,把故事改编成剧本。通过这样的方式,编剧在创作时既能保证剧本的创意性,又能利用大数据为剧本精准定位,与市场和观众紧密结合起来。上座率和口碑都不错的“开心麻花”,在舞台剧、音乐剧等领域都创作了不错的作品。例如舞台剧《乌龙山伯爵》、音乐剧《白日梦》等。“开心麻花”的作品都以喜剧为主,与传统严肃的作品截然不同。“开心麻花”作品的受众群体为25岁至45岁的白领、金领,利用大数据分析这一群体的观看习惯、阅读喜好等信息以及他们的生活理念和方式进行故事结构搭建、人物塑造等创作。像这样受众明确,定位精准,剧本创作自然事半功倍,一台剧的市场成功的基石也更加稳固。

另一方面,当编剧把自己脑中的故事创作成剧本,在面对快餐文化消费的环境下,是否能够通过大数据来反向评估和分析剧本的市场可行性呢?大数据能否在故事题材、故事结构、情节逻辑、冲突密度、角色配置、人物塑造、人物关系、话题性等方面对剧本进行数据分析和市场评估呢?途径和方法是存在的,比如在大数据中提取海量市场优秀样本元素、匹配市场票房反应、收集观众反馈信息、征询业内专家意见,建立一套科学、严谨、量化、细分的金字塔式评估体系,通过层层把控分析流程,将题材分析、文本分析、市场分析、观众喜好分析等元素综合考量,那么大数据对于剧本的评估和分析,将更客观、直接地反馈出剧本在市场的受欢迎程度。通过这种大数据的反向评估分析体系,也将为剧团、影视剧公司等出品制作单位控制、降低剧本投拍风险提供一定程度上的保障。当然,剧本的核心仍旧是内容和创意,戏剧的创作和欣赏建立在情感基础之上。在大数据的时代下,剧本创作不能被大数据挟持,而是为剧本创作服务。戏剧之所以能延续千年,取决于情感的深度和触动人类心灵的共鸣。

二、大数据时代下的版权融合

在互联网大数据时代,版权的保护意识逐渐增强,版权已经慢慢成为文化产业新的经济增长核心点。在互联网上,每位浏览者在各类网站都有属于自己的账号,他们在网站上看过的小说、观看的视频,观看的电影,都被完整地记录在数据库中。人们每一次的戏剧消费、文化消费,都已经在不知不觉中被纳入了整个行业数据中。而且只有掌握这些核心版权消费数据,对用户的行为进行分析,才能更好地为剧本创作、为文化产业服务。在已经发展成熟的国际市场,大都有相对比较完善的戏剧版权机制。每演出一场,就有相对应的版权收益,给知识产权者应有尊重。在大数据时代,版权由大量主体共同创建,因此还需提前考量建立分享机制。戏剧版权在大数据时代的背景下,建立一套相对完善的版权分享机制,也许是完善戏剧创作的一个研究方向。

从前几年搜狐网力推独播剧,到阿里巴巴、腾讯、百度等花巨资在全球范围兼并文化企业,购买各种版权,打造正版内容提供商,到今年中国版权保护中心完善剧本交易平台,在以内容为王的文化产业中,用IT技术把大数据有效组织起来,不仅可以在文化艺术市场发挥很好的作用,还可以对优秀文化和艺术作品进行传承保护。同时,文化版权的保障,也为戏剧剧本创作提供了可靠性。各大文学网站,庞大的作者基数,海量的文学作品,众多的读者群,为文学作品进行戏剧改编提供了源源不断的题材和数量众多的读者粉丝群体。随着大数据技术理念的不断发展完善,大数据的作用也更为精准和清晰,在戏剧作品创作的整个环节中都将起到重要的作用。

在版权领域,大数据把分散的版权资源聚合起来,并把优质的版权资源遴选出来加以运营,解构结构创造出意想不到神奇效果。版权是激发剧本创造力的法律制度保障,运用大数据将文化内容的版权作为一种资产数据进行有效管理、运营和维护,将释放出非常巨大的产业效益。“问渠那得清如许,为有源头活水来”,文化版权和大数据的融合,将对我国文化产业发展做出重要的贡献。

作者:李杨 单位:绍兴文理学院元培学院

上海戏剧杂志责任编辑:杨雪    阅读:人次