视觉传达设计的多元化与表现方式范文

《内蒙古艺术》2017年第2期

摘要：视觉传达是将信息通过视觉传达给观众的表达方式，视觉传达的形式是多样化的，可以通过文字、图形以及图案、图形等多种传达方式。通过媒介将信息嫁接至视觉图案文字当中，将情感元素、文化内涵等信息融入其中。如今，随着信息技术的成熟，视觉传达的表现形式也更为多样化、多元化，从而进一步提升了视觉传达的设计水平与创造性。进而促进视觉传达的发展。

关键词：视觉传达；文化；多元化；表现形式

起初，视觉传达主要用于效果展示，其中有网页设计、展示品设计等多种方向，通过视觉传达将信息变得更为直观有效，视觉传达的作用与意义初次显露，而现如今，视觉传达被越来越多的领域所应用，并且随着技术的不断成熟，其局限性也越来越少，在文化传播的需求方面，视觉传达也更加与之相匹配。另一方面，视觉传达早已经在空间上有了一定的延伸，内涵也更加丰富。

一、视觉传达设计分析

视觉传达是通过文字、图形、图案等形式对于某个具体信息进行传递，可以使观众更好的获取信息，视觉传达在广告、文化等宣传上有较为广泛的应用。视觉设计是为了信息可以更好的被观众所接受而产生的，是将文字、符号以及图案等多种元素进行整合，将想表达的信息融入其中，使观众的视觉感官接受度较高，现在，随着信息技术与科技的发展，视觉传的方式逐渐开始多样化、多元化，人们再也不能满足原有的视觉设计效果，所以视觉传达设计也有所改变，主要有几个特点：互动性更强、视觉载体更多以及服务内容更为丰富。这三种特点使视觉传达设计有了更为积极的作用。视觉传达从大众需求出发，融合了美学特征与功能特征，并将二者进行和谐统一，而这些和谐就需要视觉传达设计的基本原则，视觉传达需要大众更便于理解，避免复杂与过于分散的情况，并且需要设计者将信息充分的融合进设计中，将创作意图表现出来。并且做到便于大众的理解与记忆，这就需要视觉传达的信息简洁且易于理解。同时视觉传达设计还应具有较强的冲击力，这样可以加深大众的印象，有助于信息的理解与记忆，保证了视觉设计意图的展现。对于视觉传达设计的形式，也需要一定程度的丰富，将不同的技巧与形式融入视觉传达设计中，综合艺术手法的的应用，从而提升视觉设计传达的效果。最后视觉设计与需要具有真实性，真实性是视觉传达设计的基础，无论何种形式，具备视觉传达真实性是最重要的，设计者应围绕真实性进行创作，保证信息可以准确无误的传达出去，这样还不会误导大众对产品的认知，降低产品评价。

二、视觉传达设计的多元化分析

要推动视觉传达设计的多元化，信息技术在其中起着重要的作用，以数字媒体技术作为支撑，将效果与媒介进行高度融合，从而刺激大众观感，起到信息传达作用。

（一）视觉传达的多元化内容

1.理念多元化

理念在视觉传达设计中尤为重要，对视觉传达设计的效果影响也最为明显，在“以人为本”的传统理念改革的基础上，对于现有技术的应用，以及合理的制作，可以促使静态或动态的表达设计更符合受众者的心里需求。

2.空间塑造

空间的合理应用是视觉传达设计在多元化发展中的重要发展方向，对于室内或室外的空间要有合理的选用与规划，同时对空间的运用要更为合理，对于透视、运动等内容的辅助效果更为明显，建立视觉平面设计的基础上，处理好空间关系。

3.新媒体下的视觉传达设计

随着社会、科技的不断发展，传统的媒体手段已经无法满足人们对信息快速的追求，传统的媒体手段主要包括报纸、电视、广告牌等，而数据计算机互联网的出现改变了人们获取信息的渠道，设计者可以利用多渠道优势，将终端与计算机结合，这样，视觉传达设计的互动性、实时性、共享性等众多特点与优势可以无限放大，并且满足受众自身的需求。

（二）视觉传达的多元化拓展

1.多维空间拓展

传统的视觉传达设计都围绕二维、三维的基础上展开，然后向多维空间扩展，从而打破平面局限，如此便可以有良好的互动性体验，比如传统的平面符号，可以通过空间扩展的方式进行多维呈现方式，从而增强大众的记忆与理解，同时提高大众的好奇心。

2.五官扩展

给人带来感觉的即是五官，设计者不应仅仅将视觉传达设计局限，应该将其拓展到不仅限于视频媒介的基础上。比如在产品的设计上，我们不仅仅通过颜色、形状以及图案来进行，并且要在材料、内容等方面进行挖掘，从而激发大众购买欲望。

3.全方位信息表达

借助新媒体，使信息有更多样的传递形式，通过充分勾起用户的好奇心.另外，借助相关信息技术的应用，可以有效的为受众构建视觉传达设计丰富的活动平台，促使受众在感受设计的同时，可以自主选择互动的类型，符合受众的个性化心理需求。

（三）文化视觉传达设计的多元化设计

随着全球经济一体化的不断深入，全球文化的交流也越来越密切，在文化碰撞与融合的过程中，设计者应在视觉传达设计中有相应的筛选，妥善处理文化之间的关系，并加以利用，重视文化交流，并将其融入自身设计，从而保障设计在具有个性化的同时不失去自身的独立。不仅是外来文化，自己的民族文化也同样具有较强的吸引力，并且有助于弘扬民族精神，弘扬社会核心价值观。

三、视觉传达设计的表现方式

（一）民族传统文化的精髓表现

视觉传达艺术较为更容体现民族传统文化，由于视觉传达设计的特点已经优势，可以通过更多种形式将视觉传达设计将其表现出来，比如中国结、窗花以及书法山水画等多种中国传统文化，在视觉传达设计中，都可以有较为创新的表达形式，多样化的表现形式，更容易吸引大众对民族文化的兴趣，在图案与构图的基础上对中国传统文化进行设计，也更容易表现民族传统文化的艺术精髓。

（二）数字影像技术

随着数字媒体技术的不断进步，视觉传达设计逐渐有了更强大的支撑，并促成了视觉传达设计更多的表现形式，传统的平面变得立体，立体转向多维，从简单的视觉变成视听一体，表现形式也更容易沟通大众，促使大众更容易产生共鸣，也使视觉传达设计效果更明显。

（三）计算机辅助设计

计算机技术的成熟，已经使其迈入更多领域，视觉传达设计也一样，通过计算机辅助，设计过程中的物质符号转化为数字符号，不仅突出了新媒体的视觉设计，更是丰富的信息的传递方式，并且，计算机辅助设计可以为设计师提供更有效的三维环境，在设计过程中，也更容易进行全面把控，如此一来，视觉传达设计的美观性与创造性变可以更好的结合在一起。

四、总结

视觉传达设计是通过对相关图形、音视频、文字和符号等内容的合理组合，对设计者的设计意图和具体想要表达内容的进行传递，具有极高的应用价值.针对视觉传达设计展开探讨，分析视觉传达设计技术特点及其设计原则等，在结合现阶段视觉传达设计，体现具体设计的多元化，进而使得视觉传达设计更加符合时代和受众的基本需求.再结合视觉传达设计的设计情况，分析具体的表现方式，综合的推动视觉传达设计的质量和功能得到提升，强化对受众的体验感和个性化，实现设计内涵的有效传递.

参考文献：

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作者：李旖旎；华美涵 单位：辽宁工业大学