故事叙事在商业文本中的释义技巧研究范文

《南大戏剧论丛》2016年第2期

【内容摘要】本文从故事叙事在商业文本中的特征入手，着重分析了故事叙事在商业文本中的构成元素，并探索了“一带一路”背景下故事叙事在商业文本中的释义技巧，以优化故事叙事在“一带一路”商业文本中的应用。

【关键词】一带一路;故事叙事;商业文本;释义技巧

“一带一路”战略的实施促进了我国的对外贸易发展，而在“一带一路”发展过程中，商业宣传大量运用故事化叙事的方法，以加强人们对“一带一路”的了解，促进“一带一路”战略的实施。故事化叙事是现代新闻报道的重要方式，能够有效增强新闻事件的真实性、情感性和直观性，增强受众的可接受程度。“一带一路”背景下故事叙事在商业文本中的应用能够加强受众对“一带一路”战略的认可，使受众充分认识到“一带一路”对我国商业发展的意义。因此，故事叙事在商业文本中的应用成为“一带一路”背景下商业宣传的重要措施。研究“一带一路”背景下故事叙事在商业文本中的释义技巧不仅能够优化商业宣传，而且对“一带一路”背景下商业发展和“一带一路”战略发展有着深刻意义。

一、故事叙事在商业文本中的特征

(一)强调读者体验。故事叙事强调在故事中向受众传递信息，能够充分利用故事的感情色彩增强叙事的感染力，增强读者的阅读情感体验。并且，故事叙事十分注重有感染力的细节，通过细节描写来加强对读者的视觉、嗅觉、听觉、味觉等感官刺激。另外，故事化叙事凭借其个性化和感性化的语言，让读者深入接触故事的灵魂，了解故事人物的内心和人物个性，充满了人情味和趣味性。

(二)感情化。故事叙事在叙述过程中十分注重人性化元素的运用，并从人性化元素入手切入故事，充分挖掘故事中的人性和人情，在平凡故事的叙述中突出真实而伟大的情感。故事叙事以客观事实为依据，并采用故事的情感化和情绪化使故事人物充满情感，让读者感受到故事的温度。

(三)人物化。故事叙事注重人物要素，更加侧重于故事人物，故事人物在事件中的重要性被放大，成为故事情感和故事信息的传递着。很多故事叙事都是围绕人物开展的，通过对人物的人生经历、境遇等的描写来向读者传达思想情感。同时，读者通过阅读故事人物的人生经历和人生境遇很容易将自己的经历与故事人物的命运相联系，增强读者的情感体验，使故事叙事更具情感性。并且，故事叙事能够加强读者对故事的思索，在故事中了解相关信息。(四)写作思维的转变。故事叙事更加倾向于人情味和趣味性的故事价值，通常以平民化的视角讲述故事，能够拉近商业文本信息与读者的距离。并且，故事叙事通常选取生动细致、充满矛盾的故事，叙事话语个性鲜明，有着强烈的感情色彩，强调事件和人物的特点，能够增强商业文本的真实性。故事叙事的叙事视角和选材都改变了传统的写作思维，能够通过故事讲述的方式给读者带来心灵的震撼。

二、故事叙事在商业文本释义中的构成元素

(一)叙事人和叙事视角。1．叙事人。故事叙事由故事、素材和叙事人这三种要素组成，叙事人是故事叙事的语言主体，负责文本话语的产生。在商业文本中，叙事人并不一定是作者本人，叙述声音是作者在商业文本中的存在方式。并且，叙述文本的表达方式和叙述人的参与程度直接决定着叙述人的身份和商业文本的特征。商业文本叙事强调真实性，要求叙事人具有真实的身份，只有具备真实的身份，叙事人的声音才能够增强商业文本的真实性和准确性，实现商业文本的影响力和公信力。2．叙事视角。叙事视角与叙事者联系密切，是商业文本看问题的角度和方式。在商业文本中，叙事视角代表了商业文本的观察点，直接影响商业文本的框架和商业文本中的叙事声音。叙事视角还影响着商业文本事件、任务、观点等要素，需要选择合适的观察者角度对商业文本所要讲述的事件进行表达。合理的叙事视角选择能够使商业文本更加符合事实，能够有效实现高质量信息传递，增强商业文本信息传递的真实性。另外，叙事视角会影响商业文本的叙述效果，按照叙事者的人物认知可以分为限知视角和全知视角，按照叙事者在叙事事件中的参与成功度可以分为外视角和内视角，按照叙事者人数可以分为第三人称视角和第一人称视角等。

(二)叙事节奏和叙事时间。1．叙事时间。叙事时间不仅能够标记事件的进程，而且能够呈现事件的先后顺序，揭示事件之间的因果关系。并且，叙事时间在故事叙事中有着电影的叙事作用，能够推动故事的发展。同时，叙事时间能够在一定程度上体现作者的态度，作者在文本叙事的过程中很可能会根据叙事时间将不同的事件联系起来，突出故事背景。另外，叙事时间的先后和时间长短也在一定程度上体现了叙事主体的主观意志，增强了叙事时间的情感性，突出商业文本的故事化特色。2．叙事节奏。叙事节奏主要指作品在叙述过程中所表现出来的快慢、轻重、缓急等规律性变化，其本质是故事时间与叙述时间的关系。故事叙事中的叙事节奏根据叙述时间和故事时间的关系分为停顿、省略、场景、概要等形式。如果叙述时间较短，故事时间较长，则叙事节奏较快。如果叙述时间较长，故事时间较短，则叙事节奏较慢。在商业故事叙事的过程中，作者需要找到最合适的叙事节奏，编织急缓有致的故事情节。

(三)叙事模式与叙事结构。1．叙事结构。商业文本的叙事结构主要包括标题、导语、详细信息、边缘信息等，其中，标题不可缺少，其他信息则按照信息的重要性进行结构规划。并且，商业故事叙事的导语并不一定要揭示故事的发展，也可以用来设置悬念，激发读者对故事的好奇心。2．叙事模式。商业文本故事叙事模式主要包括编年体模式、展示模式、主题模式、切入模式。其中，编年体模式主要以时间为线索和顺序来叙述故事，按照故事发生的时间来安排故事情节。编年体模式能够有效揭示事件的因果关系和时间关系。展示模式主要用于调查性的商业文本，按照调查进度来叙述故事。作者在发现故事线索之后对故事真相进行调查，并为读者呈现故事真相。展示模式多采用逆向思维，在让读者对事件有大概了解之后再详细讲述事件的发生过程，进而引发读者对事件的思考。主题模式由多个分故事组成，各个故事之间虽然在内容上没有直接联系的，但都在反映同一个主题。主题模式的叙述顺序比较随意，各个故事处于并列位置。切入模式主要从生活中的小故事入手，然后引出相关主题，让人们在阅读故事的过程中加强对相关主题的思考。

三、“一带一路”背景下故事叙事在商业文本中的释义技巧

商业文本中故事叙事的释义应寻找合理的、与商业主题相一致的故事。因此，作者应积极搜集“一带一路”背景下的商业发展相关故事，将商业故事运用在商业文本之中。作者应重视故事情节的曲折性，筛选具有矛盾冲突和悬念的情节来引发读者对故事的阅读兴趣，并通过矛盾和悬念来突出商业事件中的问题，加强读者对商业事件的思考。同时，作者应选择有鲜明个性的人物作为故事的主要人物，突出人物的语言、情感、思想、心理、行为等特点，让读者能够通过故事人物看到自己的身影，进而从自己的生活经历入手加强对商业事件的思考。另外，作者应选择能够感动读者的故事元素，冲击读者心灵，增强故事的真实性和情感性，强调读者对“一带一路”背景下商业发展的情感体验。商业文本中故事叙事应设置悬念，通过悬念来推动故事发展，增强商业文本的故事性，引发读者思考，深化读者对商业文本中相关故事的理解。

【参考文献】

［1］张星，杨亚琪．新闻的故事化表达———以《南都深呼吸》为例［J］．新闻研究导刊，2016，19

［2］赵利利．人物类新闻作品叙事学初探———以《南方人物周刊》为例［J］．新闻世界，2016，7

［3］赵新利，张蓉．国家叙事与中国形象的故事化传播策略［J］．西安交通大学学报(社会科学版)，2014，1

作者：刘禹