论国际市场营销策略创新研究范文

摘要：近年来，经济、文化繁荣发展。与此同时，国内较多企业均呈现出跨国发展趋势。信息的全球化、经济的一体化，在一定程度上使各国之间的交流日益密切，国际贸易往来频繁。为了使国际贸易环境更加和谐，国际市场营销开始变革。针对此种现象，我国必须结合国内市场营销情况，积极做好国际市场营销策略的调整与创新。基于此，本文在研究中首先对国际市场营销环境，展开阐述。此外，重点研究了国际贸易环境下，国际市场营销策略的创新措施。

关键词：贸易环境；国际市场；营销策略

自我国进入世界贸易组织后，我国与其他国家之间的贸易往来日渐频繁。然而，我国企业在国际市场营销中，却存在一定问题。根据对国际贸易需求数据和利润数据的分析，我国是世界上最大的制造国，但是产品生产企业所获得的利润率却为达到一成。该项调查说明，我国以产品制造为主，而世界却向我国推销我国企业制造的产品。为了使我国更多的企业适应国际市场营销环境，改善当前我国企业在国际上的地位，本次研究展开了综合性的探究。

一、当前时代下国际市场营销环境的分析

我国在参与国际贸易中，其所处的国际市场营销环境是极为重要的。就当前时代下国际市场营销环境情况，主要从经济环境、文化环境和政治环境三个角度，展开叙述。在经济环境方面。自从改革开放以后，无论是居民收入水平还是消费水平，均有所提升。在此基础上，人们对产品的需求日益多样化。针对消费品市场的发展现状，经济发展水平越高的国家，其在产品特色和性能方面的优势越突出。此外，在经济发展的前提下，国际市场营销中企业更加注重的是市场规模，人口与收入是影响市场规模的重要因素。在文化方面，作为复合性整体，文化不仅涵盖了知识和艺术，同时也包括了风俗和法律等。在营销活动中，文化可以渗透于活动的各流程中，对于市场营销的效果和价值，文化具有一定的评判作用。在政治方面，通过政治法律条例，可以实现对市场营销活动开展的限制。借助政法律条例，能够为国际营销的有序开展，提供保障。

二、国际贸易环境下国际市场营销策略的创新措施研究

（一）加强对国际市场的调研与考察在国际贸易环境下，可以通过加强对国际市场的调研与考察，实现对国际市场营销策略的创新。根据对国内与国际市场的分析，发现二者具有本质性的差异。国内营销市场中的产品基本大同小异，而国际市场的种类则较多。在国际营销策略制定前，要结合企业的实际水平和情况，对国际市场进行综合的调研和考察，将收集的数据进行整理和归纳，制定出科学且符合国际市场规律的营销对策。在调研和考察期间，需要采用宏观和微观方面双方向调查手段。宏观方面，主要是对企业业务拓展的宏观环境，进行调研与考察。微观方面，主要是对国际市场营销中出口市场的语言、风俗、信仰等文化环境和经济环境，进行综合的掌握。通过对国际市场的调研与考察，从比较全面的角度上掌握国际市场环境。从而，为日后提高国际市场营销水平奠定基础。

（二）进一步规范和优化网络贸易环境随着信息化时代的来临，互联网在人们生产生活中占据了十分重要的地位。近年来，国际市场贸易日益繁荣。为了交流方便，网络贸易逐渐成为国际交易的重要方式。但是，受诸多因素的影响，我国高级计算机人才相对缺乏，技术水平存在略微不足的现象。此种情况，导致网络基础设施的建设受到限制。而在国际市场营销中的我国企业，尚未认识到我国在计算机方面存在的不足。基于此，国家要进一步规范和优化网络贸易环境。一方面，针对计算机发展现状，制定并完善相关法律法规，对于利用计算机漏洞获取钱财的犯罪人员，进行严格的惩治，促进国际网络贸易健康发展。另一方面，重视对计算机技术的研发和计算机人才的培养。在现有计算机技术的基础上，加大对计算机技术的研发力度。同时，建立计算机补助金，积极派遣计算机技术人才出国留学，提高计算机技术人才的专业性。

（三）注重对产品品牌的推广在市场营销中，产品的品牌是十分重要的。无论是国内市场还是国外市场，均比较关注品牌。因此，在当前国际环境下，可以通过注重产品品牌的推广，实现对国际市场营销策略的创新。其一，加强对国际市场细分与产品的细化。面对出口产品，企业在生产期间需要对国际市场进行划分，并对商品在国际市场中的价值、优势，进行总结与归纳。由此，使产品能够在国际市场中占据一席之地。其二，提高企业产品的品牌优势。企业在产品生产经营期间，要重视产品的品牌，通过品牌影响力和号召力，实现对广大消费群体的吸引。在此基础上，使企业产品能够在国际市场上通过品牌和形象，获得更多国际友人的青睐，从而促进产品在国际市场上的销售。结语在当前信息化时代下，无论是信息还是经济，均呈现出一体化的趋势。我国在进入世界贸易组织后，跨国企业数量增多，国际贸易繁荣发展。在新的发展形势下，我国正确看待国际贸易环境，并创新国际市场营销策略，对于促进我国国际贸易发展，具有重要意义。针对当前国际市场营销现状，文章主要从强对国际市场的调研与考察、规范和优化网络贸易环境、注重对产品品牌的推广等方面，重点研究国际市场贸易营销策略的创新措施。由此，期望借助本次关于国际市场营销策略创新的探究，为我国企业创建良好的国际贸易环境，奠定坚实的基础。

参考文献：

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[3]黎晨晨.国际贸易实务中国际市场营销策略探析[J].信息记录材料,2017,18(10):156-158.

作者：王立 单位：长江大学文理学院