短视频发展现状研究范文

摘要：伴随着移动互联技术的发展，短视频成为2018年发展最为迅速的应用之一。短视频APP使用频率增高，用户数量逐步增加且参与度高，在带来大量移动短视频原创内容的同时，也形成了移动短视频的乱象，管理难度加大。在三大互联网巨头入局以及大量资本投入的影响下，移动短视频凭借着自身优势迎来了下一个互联网风口。

关键词：短视频；困境；机遇

一、移动互联网背景下短视频发展现状

（一）社会发展与媒介环境促进了移动短视频的产生与迭代

4G网络建设让中国移动互联网走上了快速发展的轨道，移动上网速度得到极大提高，移动应用市场也得到极大丰富。5G牌照即将，WiFi环境日益完善，未来移动上网成本将大幅降低。与此同时，智能手机生产迭代加速，技术驱动越来越明显，软硬件方面都不断更新升级，为移动短视频的内容生产与消费提供了有效保障。据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2018年1月至6月，移动互联网接入流量消费累计达266亿GB，同比增长199.6％。移动互联已成为未来发展趋势。截止到2018年5月，我国在市场上监测到的移动应用程序（APP）在架数量为415万款。在易观2018年大数据调研分析中显示，2018年6月APP大类别月活规模排名中，视频服务占据首位，MAU达1223.2万；2018年上半年小类别月活增长率排名第一位的是短视频应用，月活用户数达67461万，YOY增长率173%。可见，短视频在移动网络应用发展中占领绝对优势。我国网络视频产业经历了网络视频分享、网络直播、短视频三大阶段，不断创新的技术和巨额的资本推动了该行业的快速发展。移动短视频具有简单易操作、内容精悍短小、信息表达方式丰富以及参与感强等特点，更加符合移动新媒体时代用户的媒介接触和使用习惯，成为移动互联用户的首选。2011年至今，我国移动短视频应用市场经历了蓄势、转型和爆发三个阶段。其中最早进入移动短视频领域的一批应用平台，如快手、微视、秒拍等，积累和沉淀了大量的忠实用户，各项数据一直占据移动短视频市场优势地位。2016年短视频进入井喷爆发期，各类移动短视频应用平台相继崛起，呈现出内容垂直化的特点。如火山小视频、抖音以及梨视频等多种垂直类短视频平台。2017年，百度、阿里巴巴、腾讯三大巨头的入局，改变了移动短视频市场的竞争格局，引来了移动短视频发展的大好机遇。

（二）移动短视频内容生产方式

多元化互联网2.0时代，在强调用户、关系的同时，优质内容依然是带来用户流量的重要方面，是移动互联时代信息传播取胜的有效保证。移动互联的发展逐步改变了内容生产及分发的方式，逐步实现了去中心化的生产分发机制。内容生产不再局限于专业化的媒介组织，人人都是媒介内容的提供者，进入全民生产的时代。也因此，移动短视频内容生产来源更加多元化，其中以UGC和PGC最具代表性。UGC模式，用户生成内容。移动短视频用户与创作者的身份合二为一，使用过程中不提供视频内容的生产，既满足了个人传播表达权利的需求，同时也给平台提供了源源不断的原创内容，增强了用户的使用粘度。目前，国内主要短视频平台，如快手、火山、抖音、美拍等均采用UGC内容生产模式，网民的狂欢式参与带来大量的移动短视频原创内容和流量资源。PGC模式，专业生产内容。更注重内容质量，内容的编排方式和表达技巧也更显专业化，可读性更强。在UGC内容纷乱不齐的情况下，大量头部短视频平台以高薪的方式吸引了大量成熟的PGC达人入驻；同时通过大量平台补贴逐渐培养和吸引用户，并扶持由普通UGC用户向PGC用户转变。通过专业化的内容生产和垂直化的受众领域聚集方式，逐步打造品牌影响力。

（三）移动短视频用户使用情况

据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1％，合并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7％，用户规模达7.11亿。在短视频用户群体中，呈年轻化趋势，集中在25-35岁人群占比增长趋势最显著。短视频用户使用时长增幅明显，人均使用时长从457分钟/天增至658分钟/天①；另一方面，人均单次使用短视频时长降低，印证了短视频的碎片化时间消费。短视频应用迅速崛起，凭借立体的信息承载方式、内容丰富多样、互动性强，满足了网民碎片化的娱乐需求和自我表达的愿望。大多数平台要求十几秒内表达一定的完整情节，以“秒”为单位成为短视频最独特的特征，开启了移动短视频“读秒时代”。同时，互动传播成为移动短视频应用的显著特征，移动短视频应用平台均具有点赞、评论、回复、转发等功能，简单易操作，用户参与度高。

二、移动短视频发展困境

（一）管理上仍存在不足我国与网络视频直接相关的法律一是较少，二是大多较早，与当前移动短视频发展现状不对应。立法的不完善，以致在实践中常出现争议。尤其海量的网络视频内容也使得既有的内容审核方压力极大，技术存在一定瓶颈。相对于网络视频平台海量的内容和众多接口，监管部门很难从技术层面进行监管；适用于传统网站的管制技术，在管制移动端的视频内容上也存在一定的缺陷。

（二）泛娱乐化倾向进一步蔓延

由于网络视听行业的本质体现为“互联网+文化娱乐”，增强娱乐性制造亮点、吸引眼球、取悦观众就成了节目制胜的法宝。为获取高人气和吸引打赏，移动网络视频一方面以低俗、搞笑等娱乐内容吸引眼球聚集人气；另一方面，以娱乐性、话题度、争议性提高关注度，对网络文化环境也产生了较大的负面影响。

（三）变现难，商业模式有待探索

目前，短视频行业主要通过广告、电商以及用户付费等方式进行变现，部分平台会提供一定的平台补贴以刺激用户内容生产。但伴随着短视频平台用户的增加，仅通过推荐补贴已很难维持专业团队的生存。而用户付费观看、平台会员制增值服务付费等机制尚不完善，版权意识欠缺；用户内容打赏也处于较为纷乱的状态，直接兑现给内容生产者非常困难。因此盈利模式变现渠道相对单一，付费模式处于萌芽状态，造成部分内容生产者变现难的困境。移动短视频商业模式还有待继续探索。

三、移动短视频发展的机遇

（一）政策监管力度加大，约束内容乱象，短视频将迎来行业规范发展

随着短视频行业形成规模，近两年政府监管力度逐步加大。自2016年开始，广电总局、文化部、网信办等多部门通过加强立法以及加大监管力度等方式，逐步为移动短视频健康有序发展提供支持和保障。从移动短视频内容生产、分发渠道以及推广营销等方面，进行更明确的指导，逐步使移动短视频市场从混乱无序走向健康发展。根据《互联网视听节目服务管理规定》，从事互联网视听节目服务，应当依照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续。其中《信息网络传播视听节目许可证》规定申请条件包括注册资本1000万元以上，专业人员20人以上，属国有独资或国有控股单位等，设置了获取许可证的资金门槛、人员门槛及单位门槛。2017年4月调整《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》，短视频行业符合该《目录》第三类互联网视听节目服务的业务界定，明确了短视频行业的监管范畴，平台方切入从播放终端进行监管。此外，相关部门还加强了监管力度。2017年6月，国家新闻出版广电总局下发通知，针对“新浪微博”“ACFUN”“凤凰网”等网站在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的前提下开展视听节目服务情况，采取有效措施，关停上述网站上的视听节目服务进行全面整改。2018年1月，北京网信办约谈了花椒直播相关负责人，责令其对不当行为进行全面整改。同年4月针对社会舆论强烈关注的“今日头条”“快手”两家网站播出有违社会道德节目等问题，国家广播电视总局约谈了两家网站主要负责人，并责令“今日头条”网站永久关停“内涵段子”。通过以上方式，约束了移动短视频的内容乱象，促进了短视频行业建立健康内容生态，推动了行业健康竞争格局和商业模式的可持续发展。

（二）技术成为移动短视频发展驱动因素

自4G牌照之后，5G时代即将来临，WiFi环境也更为健全，整个网络环境的改变使未来移动上网成本大幅降低，方便性逐步增强。与此同时，以智能手机为代表的智能终端技术发展与生产迭代加速，软硬件方面都不断更新升级，为移动短视频的内容生产与消费提供了有效保障。技术的发展，使得移动短视频平台与用户之间更加亲密，降低了生产制作门槛，拓宽了使用可能与使用频率。目前移动短视频APP功能大多都直接具有拍摄、美化、音乐选择以及特效制作等功能，用户可以通过短视频平台快捷生成短视频作品，充分实现了短视频的即拍即编即传。

（三）资本注入使移动短视频成为下一个互联网风口

自2017年开始，百度、阿里巴巴、腾讯三大巨头纷纷入局短视频市场。2017年3月，腾讯领投快手新一轮的3.5亿美元融资；2017年11月，腾讯此前关闭的短视频产品“微视”正式回归。微视先后更新了视频拼接、炫酷视频特效、专业滤镜等产品功能。增加了“音乐秀MV录制”“对口型录制”“10秒原创大片录制”等全新功能。通过内部多个产品并发的内部竞争机制以及与快手定位差异的互补，丰富自己在短视频领域的生态圈。2017年3月，土豆宣布全面转型为短视频平台，同年5月推出面向亚洲市场的短视频应用“tudou”。2017年10月，优酷全网首推竖屏资讯，包括以“辣报”为核心品牌的短视频场景资讯。通过对UPGC内容的整合及与主流媒体跨界融合，“辣报”将新鲜、重要的资讯随时随地带给观众。2017年4月，百度投资主打海外短视频的人人视频，通过“翻译+字幕”模式，让更多优质海外视频内容实现国内传播。除此之外，人人视频还与百度视频等多平台达成战略合作，在内容、产品方面深度打通，并拓展分发渠道，实现多平台的整合传播。同年11月，百度推出“好看视频”，通过百度人工智能技术，利用更精准的算法实现视频的个性化精准分发。短视频市场巨大的红利不仅吸引了大量的互联网巨头，还得到了资本市场的青睐。2018上半年短视频领域融资案例增多，资本加快进入短视频市场。其中，仅4月份就发生了7起融资，平均不到三天就有一起融资案例。对此，有业内人士表示，“2018年可能是融资的高峰期，估计资本在短视频的投资会比过去3年总和还要大，超过300亿元。”②

四、结语

移动互联网发展浪潮中，在技术驱动、相关法律法规健全以及国家监管部门大力整治的基础上，伴随着大量资本融入、行业巨头带动，以及内容生产、分发模式和商业模式的探索创新，短视频行业将逐步形成行业健康竞争格局。困境与机遇并存，移动短视频将迎来新一轮内容创业的高潮。

作者：罗丽霞