第三媒介时代音乐传播新范研究范文

摘要：本文对第三媒介时代音乐传播新范——沉浸式传播进行了讨论，介绍了沉浸式传播以人为核心、跨越纵向和横向限制以及回归人类本源等特征，并说明了沉浸式传播以用户为中心的开放式格局、以流媒体为基础提供真实的音乐体验、以游戏为表象对音乐传播进行包装等实际应用，并对其未来的发展做出了展望。

关键词：第三媒介时代；音乐传播新范；沉浸式传播

在科学技术的推动下，社会中的传播媒介在不断地发生变化，目前已经进入了以沉浸式传播为核心的第三媒介时代。沉浸式传播将第一媒介时代中的物理空间与第二媒介时代中的虚拟空间进行结合，构建出了一个全新的、虚拟与现实融合的社会情景。

一、沉浸式传播的特征

随着第三媒介时代的到来，沉浸式传播已经深入人们日常生活与工作中，对传统的媒介传播方式产生了冲击，体现出了其独有的特质。

（一）以人为核心在沉浸式传播的时代中，传播的媒介已经不再是传统意义上的媒介物品了，汽车、衣物、住宅等非媒介物品也能够成为信息传播的媒介。在这种新模式下，人类是传播的核心，一切其他物品都可以成为传播的媒介，达到了真正的万物皆媒。

（二）跨越纵向和横向限制沉浸式传播使传播突破了时间和地点的限制。沉浸式传播利用科学技术的进步，在虚拟世界中给用户最真实的体验，使人们能够在这个世界中释放真实的自我，在精神与物理世界中自由翱翔，并跨越时间障碍，将过去、现在和未来进行融合，实现时时可媒。同时将世界中各个角落变得触手可及，使地球变为“地球村”，消除了传播的边界

（三）回归人类本源柏拉图曾说过：“游戏是人对神明最高的崇敬。”由此可见，游戏是人类文明中不可或缺的重要部分，是人性的本源之一。沉浸式传播的时代，人们能够随时随地进行娱乐，促进了人们对本源的追求。因此，信息的传播开始带有游戏的色彩，穿上了全新的外衣，在不经意中吸引人们的视线。

二、第三媒介时代音乐传播新范

在人们传统的认知中，音乐是一种听觉的艺术，需要且只需要通过耳朵来对其进行感受，人们通过听觉感知音乐的韵律、节奏、情感等要素，并在脑海中产生联想和感悟。但是沉浸式传播改变了这一模式，使音乐有了全新的体验方式。

（一）音乐沉浸式传播的媒介范围从音乐诞生以来，其传播形式主要经历了口耳相传、乐谱传播、唱片等模拟技术传播以及“网络播放器”的数字传播。随着第三媒介时代的到来，音乐传播媒介得到了进一步发展，用户可以收听和获取音乐的方式越来越多，如手机、电脑、平板电脑等。为了人们在日程的生活和工作中能够更加简单方便地从终端上获得自己想要的东西，这些终端都在向智能化和便携化发展。在这个以人为中心进行发展的媒介时代，任何新出现的媒介形式都可以成为音乐传播的渠道。2018年，网易云音乐与百度进行了合作，网易云音乐希望能利用百度在人工智能方面的新技术以及其携带的流量来帮助自身找到全新的媒介方式。同时，另一款名叫发条的App将AI音乐助手作为自身的主打特色，用户可以在使用的过程中通过语音来进行多项操作，如AI语音搜歌、语音播放等功能。这项功能极大地解放了人们的双手和眼睛，使用户获得更好的使用体验，并打破了音乐传播的固定环境。

（二）音乐沉浸式传播的移动范围移动性与音乐之间存在着极高的契合度，但是受限于传统的音乐传播模式，二者很难进行融合。随着科学技术的发展，音乐的移动性终于得以实现，人们可随时随地欣赏音乐，不用受限于时间和空间。这主要得益于流媒体技术的支撑，流媒体技术是指把连续的声音或影像经过处理后上传到网站的服务器上，再由网站的服务器向用户进行实时传输，使用户可以在下载的同时进行观看和收听，也就是所谓的“在线观看”和“在线收听”。流媒体技术的出现使网络中的信息形式发生了很大的改变，不再以图片或文字为主要的信息内容，极大地丰富了互联网中的内容。沉浸式传播与传统的传播方式最大的不同在于，它会让用户感觉其成为了虚拟网络世界中的一部分，使用户主动地参与到虚拟世界中的活动中，从而沉浸其中。沉浸式传播的主要特质在于模糊虚拟与现实的界限，使用户沉浸在其构建出的全新空间中。流媒体技术使在线播放变得更加流畅，缩短了现实与虚拟网络之间的距离，使音乐的移动化得以实现。

（三）音乐沉浸式传播的关系范式在新的传播方式下，音乐的创作者与欣赏者之间的距离被拉进，双方的沟通模式不再是传统传播模式下的单向沟通，也不是社交媒体时代的双向交流，而是一种全新的、更加广泛的传播方式，一对多、多对多、一对一等传播模式同时存在。在沉浸式传播的模式下，音乐的传播更加广泛，这样可以促进音乐创作者的灵感，为音乐的创作注入活力。如酷狗音乐中具有大量的社会化属性，用户可以创建歌单，然后将自己的歌单与他人进行分享，也可以将歌单公开，让其他用户能够欣赏歌单中的音乐。泛众传播是一种以用户个体为中心的传播模式，可以根据用户的喜好进行个性化服务。在音乐传播中也存在个性化服务，如用户设置自己在音乐方面的偏好，然后应用根据用户填写的信息为其进行推送。但是这种模式存在这一个较大的问题，很多用户对于自己的音乐偏好并不了解，因此无法很好地进行偏好设置，使这项功能没有得到充分利用。于是，各个音乐应用开始利用数据的收集和分析来确定用户的偏好，通过大数据来判断用户对音乐的需求，并将音乐的分类进一步地进行细化，使用户能够精准地找到其需要的音乐，提供更加个性化的服务。

（四）音乐沉浸式传播的内容范式随着经济的发展和科学的进步，人们的生活水平逐渐提高，未来用户的需求势必会向游戏化发展。沉浸式传播与游戏的契合度极高，将音乐进行游戏包装进行传播是音乐传播的发展方向之一。在人们的传统观念中，娱乐和工作是不可能同时进行的，随着网络时代的到来，人们开始逐渐将工作与娱乐相结合，如在工作时欣赏音乐。沉浸式传播的发展为工作与娱乐的结合提供了新的模式。目前，已经有很多音乐VR类游戏出现在市面上，如《天空之音》《音律》以及《鼓手达人VR》等，都十分火爆。同时，还出现了SoundscapeVR全景这种沉浸式音乐应用，受到了用户的广泛好评。在SoundscapeVR全景中，应用会根据歌曲的改变出现不同的特效，用户甚至可以在该应用中欣赏现场音乐会。

三、音乐沉浸式传播的未来发展

（一）音乐传播因时而生信息网络技术的发展对传统的音乐模式产生了极大的冲击，使人们能够随时随地欣赏音乐，改变了音乐传播的模式以及人们收听音乐的习惯，使音乐通过多种媒介形式进行传播，渗透到人们的生活中来。沉浸式传播是音乐未来的主流传播模式，用户能够通过AR、VR等技术随时随地进行音乐传播，泛众将会突破现有的环境限制，利用越发先进的信息网络技术使用户获得良好的音乐欣赏体验。

（二）音乐因境而变随着科学的不断发展，电子媒介的种类和功能逐渐增多，通过媒介平台进行传播的信息数据早就已经突破了现实生活中的地域限制，并在网络上形成了全新的社会场景。沉浸式传播时代的音乐传播方式是多种多样的，人们可以根据不同的需求选择不同的传播媒介，使其能够做到真正的“融媒体”。同时，未来的音乐传播势必会给用户带来更好的体验，例如通过科学技术将音频可视化，做到音乐随场景而改变，为用户提供全方位的视听盛宴。

（三）音乐传播因乐而在游戏是人类生活中不可或缺的一部分，甚至有哲学家认为“人只有在游戏时才是完整的人”，这种说法虽然过于绝对，但是可以看出游戏在人们生活中的重要性。随着科学的进步，社会生产力上升，人们的生活水平得到了大幅的提高，用户对于游戏的需求也进一步上升，音乐的传播势必也会步入游戏化的浪潮中。沉浸式传播能够为用户排除周围的干扰，使其能够完全地沉浸在虚拟空间中，使音乐能够有效地进行传播。综上所述，沉浸式传播是在信息网络技术的发展下诞生出来的新型传播方式，相关人员应该对沉浸式传播予以足够的重视，并充分地利用其优势，使音乐的传播能够紧跟时代的步伐，提高音乐传播的服务质量，为用户提供更具沉浸感的音乐传播体验。

参考文献：

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作者：史雁楠 单位：郑州航空工业管理学院