4G时代媒体的发展与转型范文

《传播与版权杂志》2014年第六期

一、4G时代媒体转型的基本模式

（一）媒介终端向融合媒介转型美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，强调了媒介之间合作和联盟的模式。融合媒介作为媒介融合的必然产物，它的物质形态必将是能够将文字、图片、声音、视频、音频等媒介形态融于一体的互动型媒介形态。最为典型的例子莫过于智能手机，它结合了照相机、媒体播放器以及无线通信设备，成为集阅读、视听、上网等功能于一体的融合媒介。然而，受3G通信技术上的限制，融合媒介的使用仍要受到传播速度和传播效果的限制，而4G技术无疑弥补了这些缺陷。此外，以4G数字通信技术为基础的4G融合媒介，可以将终端范围从手机、智能电视、个人电脑等现有的媒介扩展到智能手表、汽车、智能眼镜等在内的一切智能终端。这些终端置于流动大数据媒介空间内，能够实现对信息的海量存储、高速传输、全方位沟通互动。

（二）新闻分工向精简化转型过去乃至现在的大部分时候，媒体在进行新闻事件的直播时往往需要在现场搭建一个新闻直播间，或者是需要把笨重的卫星转播车开到现场，这样不仅对环境的要求高，而且调试时间长，耗费人力物力大。同时，记者在进行新闻采访时，受3G技术传送速度和传送质量的影响，也只能进行图片和文字的“即采即传”，而不能实现对视频的“即拍即传”。而4G技术的应用，可实现对视频资料的高速传递。在对2013年国庆假期公众的出行进行报道时，深圳卫视便利用了当地的4G网络进行直播，不但实现了“即拍即传”，而且直播效果与现场的滞后也在1秒以内。由此可见，在4G时代，新闻直播完全可以舍弃大型的卫星转播车，只需要在记者摄像机的传输模块上插入4G网卡，并连接到当地运营商的4G网络上，就可以在拍摄画面的同时，将视频资料传回后方。实现对新闻事件的“即拍即播”，提高新闻的时效性。此外，4G技术实现互联网的高速接入。记者利用4G手机或带有4G模块的其他终端设备可实现可视化的报道指挥、移动办公还有异地视频会议，这样原本需要借助卫星传输的传播行为，在4G技术条件下可随时进行，降低了新闻采编成本，简化了文字记者、摄影记者、摄像记者的工作分工，实现了“采编分离”、“制播分离”。

（三）受众群体从高消费人群向社会大众转型目前，4G卡并不是所有机型都适用，仅以中国移动为例，其官方支持的4G手机仅仅8款，且均价较高。而中国移动推出的4G套餐是40元包300兆流量，明显4G的资费要比3G的资费高。但是随着技术发展，运营商网络的数据容量和传输速度高速提升，单位流量的成本大幅下降，未来4G通信的无线即时连接等某些服务费用会比3G通信更加便宜。同时，4G技术超高速的传播速度和超高清的传播效果，完全满足了高端商业人群和高级知识分子、年轻群体对信息摆脱时间和空间的束缚，全信息化生活及高清视觉体验的需求，这就表示，4G技术的消费群体将会经历一个从高消费人群到社会大众群体的转变过程。

（四）盈利模式向社会化媒体营销转型在新媒体时代，新闻资讯早不是稀缺资源，“受众的注意程度”才是最具有价值的竞争筹码，这样的转变预示着传统的媒体盈利模式即广告模式面临着新挑战与改变。2012年环球雅思夏令营通过新浪微博教育营销达人为培训机构提供服务进行招商，便是传统的广告模式向社会化媒体营销模式转型的一次成功尝试。作为一种新型的媒体盈利模式，社会化媒体营销模式是指商家利用社会化网络，如在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台来进行营销。媒体一方面可以开发广告主信息资源及其产品资源；另一方面也能挖掘用户及其潜在用户，形成新的广告资源运作模式。

二、4G时代下媒体转型的困境和问题

（一）4G通信系统技术上的缺陷限制媒体转型4G通信网络现在仍在建设完善的过程中，4G技术本身的缺陷将在一定程度上制约媒体的转型。目前，4G的通信制式距离实现全球统一还有一段漫长的探索过程。此外，如何保证在楼区、山区及其他有障碍物等易受影响地区的4G信号强度，如何解决系统容量有限、手机用户越多速度就越慢的问题，如何尽快完成大范围的无线电基础设施更新和重建，这些问题都成为制约4G技术发展的瓶颈，也成为媒体转型的技术上的缺陷。

（二）4G资费过高限制了媒体的使用与被使用4G的资费过高是一个亟待解决的问题。在4G牌照发放后，中国移动在广州、上海、北京等地陆续推出4G流量套餐。在上海，流量套餐分5档，分别为600M到5G不等，对应的资费从50元/月至最高180元/月，明显高于3G的资费，这无疑将增加媒体使用4G网络播报信息资讯的成本，也会导致受众减少。

（三）受众对4G产品认识不足目前，大部分的消费者对4G还持观望态度，他们一方面习惯了使用3G网络，另一方面对4G技术的认识不足，大多数人还停留在4G是可以快速接收视频的先进技术层面上，因此目前的4G市场还比较狭小。

三、4G技术下媒体的发展优势

（一）专业化内容生产下的品牌优势媒体的核心竞争力在于其专业化的信息搜集与，权威性和时效性为媒体树立起了良好的品牌优势，这使得媒体在技术支持下衍生出的新产品能够被市场快速接纳和使用。这将极大地促进媒体在4G时代的转型程度和速度。

（二）不断成熟的市场和稳步提升的需求尽管现在4G技术存在着技术和制式上的缺陷，但是极高的关注度依旧暗示着巨大的潜在市场，随着4G技术的不断普及和完善，一个巨大的使用市场将成为媒体转型的最大保障。

（三）政策的支持、科技的发展智慧城市建设被国家列入了“十二五”规划，相关政策对智慧城市项目建设的投入资金与支持力度不断加大。如此推算，国家对4G网络建设项目的支持力度必将超越3G网络，因为4G网络的建设能够产生比3G网络更大的社会效益和经济效益。在2014年的“两会”上，代表也提出议案呼吁政府扶持4G网络基建的建设。可见，良好的政策环境将为4G技术的发展锦上添花，媒体作为4G产业链上的一环，也必将在良好的政策环境中得到相应的支持和发展。同时，科学技术是4G网络发展的基础，它终将解决4G网络建设中的各种缺陷和漏洞，助推4G技术的普及和发展，而媒体也可以在4G技术发展完善的过程中，逐渐完成自己的转型和全媒体的搭建。

四、4G时代媒体转型的策略

（一）新闻从业者向复合型人才转型未来传媒业的竞争，将是新闻从业人员综合能力与素质的竞争。按照未来在4G技术的支持下带来的“制播分离”、“采编分离”的改变，文字记者、摄影记者、摄像记者不再壁垒清晰分工明确，市场将需要能够同时胜任采访、摄影、排版等多项技能融合的全能型新闻从业人员。同时，随着数字技术的开发和网络技术的应用，对高层次的管理人才和技术人才的需求也越来越大，广告管理人才、媒介节目的推介和经营人才将成为媒体的主要需求。因此，新闻从业人员必须不断地提高自身素质，加强多种技能的学习锻炼，掌握多项技术，才可以在优胜劣汰的竞争中脱颖而出，继续在新闻传播战线中发挥自己的作用。

（二）重视并参与公共平台的建设2013年12月18日，中国移动在广州宣布将建成全球最大4G网络。据悉，2013年年底前，北京、上海、广州、深圳等16个城市可享受4G服务；预计到2014年年底，4G网络将覆盖超过340个城市。移动、电信、联通等运营商在政府支持下纷纷推出“无线城市”、“智能城市”等项目，致力于通过其搭建的无线互联网平台，整合周边的商业、医疗、教育、服务业等资源，形成更便利、更关联、更全面的区域性综合商业系统，提供多元化的商业服务模式。在这种趋势下，各个媒体应该及早联系网络运营商、内容服务商等利益方，在政府和政策的支持下，积极整合资源，引进资金和技术，加入公共平台的建设，共同打造全新的产业生产链。

（三）内容为王，信息个性化定制高要求4G时代，4G技术支持的移动设备可以通过ID应用程序成为个人身份的鉴定设备，这就意味着，每一个接收新闻的移动终端背后都有一个确定的用户。媒体可以利用和挖掘大量的受众数据，综合评估出每一个受众个体对信息的关注点和兴趣点，除了新闻编辑推荐的新闻，受众还可以接收到根据自己的喜好和关注点“特制”的信息，同时，终端受众和新闻机构之间还能够通过移动终端设备进行“互动”，以提高新闻信息产品的针对性。因此，4G时代如何在更高程度上满足最多受众的不同需求，将成为媒体之间竞争的关键。

（四）搭建全新的数字管理平台云储存是一个以数据储存和管理为核心的云计算系统，它并不仅仅只是某个存储设备，而是整个云储存系统带来的数据访问服务。然而，速度太慢、覆盖太少、不稳定等原因成为云储存发展的瓶颈，4G技术的发展消灭了瓶颈，使云存储的使用进入了一个新的阶段。对于新闻记者每天采集回来的图片、文字、视频等信息资料，媒体在进行播报后，将利用统一的数字平台进行云储存，在数据管理和分类之后分发呈现到传统媒体、网络、LED等各个媒体，实现新闻资讯全面滚动呈现。同时，4G技术也为资讯随时上传下载、交叉阅读、即时评价等增值服务提供技术支持，不但使新闻单位实现对已经数字化及标准化的数据资源进行深度加工处理，而且还能解决历史资源重新挖掘和重复利用问题。

作者：杜江茜单位：广西大学硕士研究生