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论如何在青年人中有效传播政文类新闻

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【摘要】目前,青年人,包括在校学生对很多政文类新闻缺乏兴趣,不能合理有效地面对生活中出现的政治问题,甚至受一些不良思潮影响,形成不正确的政治观念和意识。如何让我们主流的政文类新闻更好地在青年中传播,进而影响塑造他们的价值观、世界观、人生观,是本文尝试探讨的问题。

【关键词】青少年;参与度;政治认知;政治情感;呈现形式,力求多样语言风格,与时俱进;新闻;篇幅,精干凝练;新闻内容,贴近受众

当下,在年轻人群体中存在娱乐新闻占主导、政文类新闻日趋边缘化的现象。很多青年、学生谈论的话题往往围绕着明星展开,谁开演唱会、谁闹出绯闻等,鲜有关心关注国家大政方针、社会发展主题的。作为未来社会的中坚力量,严肃的政文类话题,不能更多地成为青年一代关注的重点,从一个侧面反映出政文类新闻传播的不足。青年是社会的希望,民族的未来,实现中国梦的生力军。新闻过度娱乐化,一方面对引导广大青少年树立健康向上的价值观、世界观、人生观容易产生不良的影响;另一方面,也降低广大青年参与社会活动的热情,消解社会的内生动力。政文类新闻,应该可以起到思想政治教育的延伸、形象化的作用。让政文类新闻在青少年中得到广泛有效传播,有利于培养青少年的家国情怀,激发和引导青少年参与社会建设的意识和热情,更好地理解消化党的方针政策。关于如何有效实现政文类新闻在青少年中广泛传播,调动大家的收听收看热情,本文试做浅析。

一、呈现形式,力求多样

政文类新闻,往往有固定格式,也有固定的受众群体。但在青少年中,这一比例不高。部分学生收听政文类消息,往往作为政治考试的时政考点来走马观花地粗略了解,基本不会留下深刻的印象。在一次社会问卷调查中,鞍山市青少年收听收看政文类新闻的比率,不足3%。缺乏对政治类信息的了解兴趣,不利于建立完善的政治认知。这一方面与青少年的知识结构、认知能力有关,在很大程度上,也与政文类新闻的传播渠道、传播形式有关。《新闻联播》式的播报方式,在青少年群体中很难获得有效认同,不利于青少年对政文类消息的了解和消化吸收,各种网络新媒体在这方面,往往采取直接转载的方式进行转发,很难唤起青少年受众的兴趣。把政文类消息细化分解,多角度、深入浅出地阐述政文类新闻的意义和内涵,才能更好地吸引和调动更多青少年受众的参与意识和了解欲望。以《午间新闻连连看》为例,这是上视新闻综合频道的一档新闻节目。追求“当天新闻的第一播报”“热点新闻的第二落点”,即:将当日发生的新闻事件以最快的速度、最独特的视角在第一时间里全面播报给观众。尤其是追求“热点新闻第二落点”,更拉近受众与新闻事件的距离,通过捆绑式信息全面出击,使新闻尤其是政文类新闻,得以系统灵活地呈现在受众面前,得到青年人的普遍认可。

二、语言风格,与时俱进

语言的发展具有时代性特征。新闻语言也是如此。除了固定的专有名词,政文类新闻的语言风格,也应该与时俱进。随着选择信息渠道和内容的广泛,受众不是被动的接受者,其主观意识、自我选择得到很大提升。政文类新闻在追求准确化的基础上,应该多些趣味性、生动性。在新闻报道和解读中,完全可以采取灵活多样的语言风格,甚至是“爆红款”网络语言。这样可拉近青年受众的感官亲切性,同时,也加深了对此类消息的解构,促进了时政类新闻的传播。比如《环球时报》副总编的自媒体“牛弹琴”公众号,就会第一时间对新近发生的政治事件进行不同于传统媒体的细致解读,得到年轻人的热烈追捧。篇篇都是“10万+”的阅读量,而且,青年人留言互动居多,远超其他传统方式的时政性新闻对青年人的影响。这应该看作传统媒体表达方式向新媒体语言风格、报道方式的一种成功转换。可见,适当的语言,能够吸引和调动青年人对时政类新闻的关注热情。

三、新闻篇幅,精干凝练

现在很多年轻人的阅读习惯呈现碎片化、速食化的特质,让“正襟危坐”的传统政文类新闻,更好地被广大青年接受,不宜全部采用通稿的形式,一篇到底,众口一词。而更利于通过分层递进的方式,将新闻主干、背景、影响,各自独立成篇,减少口号性套话的数量,删繁就简,精干凝练地传递出去,这样,无论是在校学生也好,社会工作青年也好,在休息或者课余时间能够快速了解事件的梗概,进而促进政文类新闻的传播。缩减篇幅,并不是硬性割裂新闻事件,而是要通过合理的谋篇布局,将新闻的要点条分缕析、简洁明了地呈现在受众面前,契合快速阅读的习惯。让本就相对缺乏趣味性的时政类新闻更多更直接地得到关注,其效果肯定比连篇累牍的长篇论述更容易被接受,也具有更好的传播效果。

四、新闻内容,贴近受众

新闻的生命除了在于真实准确,也在于内容的选取。内容雷同的重复播报,让再有影响力的栏目,也会逐渐丢失受众的关注。这其中,新闻内容的呈现方式和年轻人的兴趣点脱节,是原因之一。政文类新闻要实现有效性传递,必须在内容上精准施策。《焦点访谈》一度收视率遥遥领先,其关键在于对政治事件的深度剖析,更在于取材的内容让人津津乐道。值得一提的是,对于一些重大、热点政治类事件,媒体更要在新闻内容中准确及时地体现,这样,许多道听途说的小道消息才不会甚嚣尘上。这种受众关注度高的内容,一旦缺位,谣言就会以另一种形式来补位。年轻人现在获取信息的渠道呈现多样化趋势,消息内容难免泥沙俱下,正确及时的政文类消息的准确引导,不仅能提高青年受众的辨识能力,促进正面信息的传播,更有利于维护政治稳定和社会健康发展。

作者:张亦弛 单位:鞍山市第一中学

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