您现在的位置: 新晨范文网 >> 销售论文 >> 品牌营销论文

品牌营销论文范文

企业品牌营销延伸竞争策略

【论文关键词】品牌延伸;营销;风险【论文摘要】品牌延伸是企业品牌管理的重要组成部分,是一种有效的营销手段,同时也是一把双刃剑。本文分析了品牌延伸普遍存在的非理性问题,并提出了相应的对策。品牌延伸是指在已经确立的品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品或服务,从而期望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销成本获得更大的…

品牌扩展策略问题

品牌扩展策略,是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用,又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车,得到消费者承认,起到“借船出海”、“借势造势”的作用,有人便形象地称之为“搭乘名牌列车”策略。正因为如此,品牌拓展策略被…

零售商品牌培养营销策略

内容摘要:在我国,零售商经营自有品牌商品已成为近年来引人关注的一种商业现象。但大多数零售商缺乏科学的品牌规划,特别是对自有品牌营销策略的特殊性缺乏认识。为此,本文对零售商自有品牌的营销策略作了分析,指出零售商在经营自有品牌时,如何在时机、商品、品牌、价格、促销等方面作出正确选择。关键词:零售商自有品牌营销策略由于经营自…

企业品牌营销策略

[摘要]产品竞争一般会经历“产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争”等几个发展阶段。品牌竞争是产品竞争发展到较高阶段的表现形式,也是“同类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在”情况下的企业求生存和谋发展的必然手段。我国企业应尽快树立正确的品牌理念,通过实施品牌营销策略,使自己的产品和品牌站…

城市品牌塑造

内容摘要:本文从城市营销基本理论出发,简要分析了我国各地在城市营销方面的一些做法和经验,全面总结了陕西省宝鸡市近年来城市品牌建设的成就,强调了企业品牌在城市品牌建设中的地位和作用,以期为西部中等城市的品牌塑造提供新思路。关键词:城市营销企业品牌城市品牌菲利普•科特勒在《国家营销》中认为,一个国家,也可以像一…

旅游饭店品牌建设

摘要:在日趋成熟的市场经济条件下,饭店竞争已从一般的价格、质量竞争上升到品牌竞争,品牌是饭店的一面旗帜,更是饭店的竞争之道、招客之宝和盈利之方。文章着眼于饭店品牌的核心,举例阐述了品牌建设的重要意义,从而提出饭店进行品牌建设的基本过程。关键词:旅游饭店;饭店品牌;品牌建设随着市场经济的日益完善和感性消费时代的来临,企业…

品牌形象重要性

摘要:在二十一世纪的全球化竞争年代,创建国际品牌无疑是企业参与世界竞争的必由之路,品牌将引领方向,帮助企业在汹涌澎湃的市场中进行正确的导航,驶向成功的彼岸;品牌将驱动企业的经营战略,有效地进行资源的优化配置,集中于创建强势的品牌。作为一个真正的品牌,形象是不可缺少的,而且形象是品牌的“脸面”。关键词:品牌品牌形象经营战…

饭店集团品牌对策

摘要:饭店集团如何规定饭店品牌的作用,如何处理各品牌之间的关系,是企业品牌运营中的重要课题,其实质是合理建设饭店集团品牌结构的问题。中国本土饭店集团需要针对品牌定位模糊、公司品牌使用泛滥、品牌结构战略单一等问题,着手品牌定位,优选品牌结构,创建和谐的品牌组合,以有效提升饭店集团的市场竞争力。关键词:饭店集团;品牌结构问…

建筑企业质量管理与品牌打造

摘要:在全球经济一体化的今天,企业在竞争中求生存与发展,应不断提高质量水平。本文在结合我国当前实际情况的基础上,分析了我国建筑企业质量管理存在的问题,指出应以质量打造品牌,从粗放型质量管理向集约化质量管理转变。关键词:质量管理;以人为本;质量文化;建筑企业一、引言随着我国加入世贸组织运行进程加快,我们的企业面对更加激烈…

服装吊牌品牌价值

摘要:21世纪正走向“读图时代”,小小的服装吊牌也以全新的视觉文化形态展现出时代的风采。与广告相比,服装吊牌作为营销包装的一种,不仅体现出服装的质量和企业的信誉,而且更具经济性、灵活性和广泛性的特点,是实现品牌价值转化的必要形式。关键词:服装;吊牌;品牌;广告21世纪正走向“读图时代”,在高科技飞速发展的今天,传统“文…

休闲服装品牌发展策略

摘要:温州的休闲服装品牌经过几十年的服装,已经形成了较高的知名度与市场占有率。本文对温州休闲服装的品牌定位、品牌文化、品牌推广策略进行了分析,并进而提出了温州休闲服装品牌进一步发展策略。关键词:休闲服装品牌发展策略一、温州休闲服装品牌概况经过二十多年的发展,服装已经成为温州市四大支柱产业之一,并涌现出了许多国内知名品牌…

饭店集团品牌结构对策

摘要:饭店集团如何规定饭店品牌的作用,如何处理各品牌之间的关系,是企业品牌运营中的重要课题,其实质是合理建设饭店集团品牌结构的问题。中国本土饭店集团需要针对品牌定位模糊、公司品牌使用泛滥、品牌结构战略单一等问题,着手品牌定位,优选品牌结构,创建和谐的品牌组合,以有效提升饭店集团的市场竞争力。关键词:饭店集团;品牌结构问…

品牌延伸策略

摘要:品牌延伸策略的实施不当,很容易使企业经营者陷入品牌延伸的陷阱,因此,本文将讨论的重点放在品牌延伸的正确思路上。本文力图通过以下几个方面的思路,力图对品牌的正确延伸提出自己的想法与实施要点:首先,要对所要延伸的品牌在价值与实力上进行全面培育与客观评价;其次,在将品牌延伸到新产品的时候,不能放松对品牌所成功代表的原有…

品牌体验策略

[摘要]体验营销是一种为体验所驱动的营销和管理模式,很快将取代传统的营销和经营方法。本文分析体验营销的策略,引入顾客满意与品牌体验的相关概念,提出基于体验营销的顾客满意与品牌体验实施策略。[关键词]体验营销顾客满意品牌体验一、引言随着我国改革开放的深化,中国的市场经济逐步走向完善,市场竞争日益激烈,传统营销理论指导下的…

企业品牌延伸失误

摘要:在竞争日趋激烈的市场上,要完全打造一个新品牌将耗费巨大的人力、物力、财力,品牌延伸不失为一条快速占领市场的“绿色通道”和“高速公路”。如何发挥品牌延伸的优势,避免失误是企业必须认真考虑的问题。关键词:品牌延伸;失误;策略在竞争日趋激烈的市场上,要完全打造一个新品牌将耗费巨大的人力、物力、财力,据统计,新品牌的失败…

品牌生动化传播策略

摘要:品牌生动化传播是品牌营销传播的内在要求,是品牌经营管理战略的重要内容,品牌生动化传播是在品牌传播价值链的各个关键接触点所开展的一系列形象生动的价值互动沟通活动,成功的品牌生动化传播是彰显品牌形象,培育品牌价值的重要途径。关键词:客户界面;故事化;事件化;拟人化体验营销大师BerndH.Schmitt说过,“品牌是…

媒体品牌与广告经营

伴随着传媒业的飞速发展,电视唯我独尊、高枕无忧的黄金时代已经过去,电视的传播霸主地位或者说电视台、电视频道的“权威性”也受到不同程度的威胁。传媒手段越来越多样化,竞争也日益激烈而且复杂。与此同时,虽然中国的广告市场日益扩大,但是伴随着媒体间的发展与竞争,电视所占有的广告份额却在缩小。传媒业进入了弱肉强食的竞争时代,电视…

农村市场品牌营销

摘要:中国入世以后,我们面对着国内和国际两个市场,从国内市场营销来看,农村这个区域市场应引起足够的重视,这是由中国国情和初级阶段的历史条件和特定的环境决定的。倡导品牌营销是切入点。依据是:农民收入的持续增长,城乡消费群体变数的加快是品牌消费的基础;转变农民消费观念,提高品牌营销水准;建立品牌营销网络,推进营销体制创新;…

商品促销

促销:在市场经济条件下,促销对实现企业效益有着重要的作用,可为消费者提供情报,可诱导并开拓市场,并可提高企业知名度,正确的促销方式有人员推销,广告促销、营业推广,公共关系.以获得更好的业绩,取得更多的利润,加大企业的宣传,提高企业及产品知名度.商品促销的意义:商品促销是对既有和潜在顾客运用各种积极的促销方式,吸引他们,…

民族品牌战略

摘要:品牌是指企业及其产品的牌号,包括商标、厂商名称和服务标志等。民族品牌的建立势在必行,也任重道远。我国企业要进行品牌的创造活动,也就是要从头做起,实现品牌从无到有的过程。关键词:品牌;强势品牌;品牌创造一、民族品牌的建立势在必行,也任重道远由于缺乏自主品牌,中国企业的产品卖不出价格,长期处于全球生产链和价值链的低端…

民族品牌战略

摘要:品牌是指企业及其产品的牌号,包括商标、厂商名称和服务标志等。民族品牌的建立势在必行,也任重道远。我国企业要进行品牌的创造活动,也就是要从头做起,实现品牌从无到有的过程。关键词:品牌;强势品牌;品牌创造一、民族品牌的建立势在必行,也任重道远由于缺乏自主品牌,中国企业的产品卖不出价格,长期处于全球生产链和价值链的低端…

企业品牌体育营销策略

[摘要]通过对体育营销内涵和国内外企业品牌国际化体育营销现状的分析,揭示了我国企业在品牌国际化体育营销中存在的问题,提出我国企业品牌国际化体育营销战略的对策和建议。[关键词]企业品牌国际化体育营销策略一、体育营销的内涵完整的体育营销包含两方面的形态:体育实体本身的市场营销,以及企业借助体育主题和资源进行的市场营销。所谓…

品牌心理学

[摘要]人有理性的一面,也有非理性的一面。经济学是以人的理性作为其分析问题的出发点的,而心理学在非理性领域的研究拓展了对人的行为的研究,探索人类行为之后的动机。“消费者对特定的感觉意象与衍生意义的权重,决定了他们购物的具体指向”,本文对消费者品牌选择进行心理解析。[关键词]品牌心理学探求消费者品牌选择的基本原因,马斯洛…

品牌营销威力

走进商场,家电产品琳琅满目,海尔冰箱、冰柜、空调、彩电、洗衣机等尤为抢眼。这不仅在于活泼可爱的海尔兄弟,让人感到亲近,还在于其“帅王子、小王子、小超人、小状元、小小神童”等昵称,给人以强烈的视觉冲击。海尔这种用一个成功品牌作为主品牌,来涵盖企业生产制造的系列产品,同时又给不同产品起一个生动活泼、富有魅力的名字作为副品牌…

品牌战略与企业策略选择

摘要:从品牌战略的内涵与其功能意义入手,探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上,认为,提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,综合运用多种竞争手段,是企业品牌营销的必然选择。关键词:品牌战略;企业;品牌策略;品牌定位1.品牌战略内涵与其功能意义所谓品牌战略是指企业通过创立市场…

品牌经营企业核心竞争力

摘要:品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑,没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力。本文探讨了企业品牌经营与核心竞争力二者之间的关系和我国企业品牌经营的误区,并提出了树立我国企业品牌及提升企业核心竞争力的有效途径。关键词:企业;品牌经营;核心竞争力品牌是一种产品乃至一个企业区别于其它产品和企业的标志。对企业而言…

企业品牌定位互动性

摘要:在现代品牌运营的经济中,品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉,企业必须树立品牌意识。品牌意识与品牌定位互动,科学品牌意识导向成功品牌定位,成为企业可持续发展的重要基础。关键词:品牌;品牌意识;品牌定位;品牌特征接触点;品牌延伸在现代经济中,品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。对任何企业来说,树立品牌意识…

品牌名称传播

摘要:作为互联网传播信息的主要方式之一,搜索引擎既不同于报纸杂志、广播电视传统媒体的信息传播,又与其它网络广告形式信息传播的方式有明显差异。了解这些差异对从事搜索引擎的推广活动有重要意义,搜索引擎的具体推广方式又可分为赞助商式、竟价排名、付费收录、其它付费方式和自助式。关键词:搜索引擎品牌名称关键字传播根据菲利普·科特…

企业品牌理念

摘要:本文从品牌资产的效益和中国知名品牌数量过少两个方面指出中国创立国际知名品牌的重要性,并通过近年来国内市场出现的广告战和价格战等现象,分析了中国品牌理念和品牌管理方面存在的问题;并以提高品牌知名度、消费者品牌忠诚度、创立国际知名品牌为目标,从品牌形象、品牌营销手段、品牌营销环境、品牌定位和全球化的品牌目标等五个方面…

1 2 3