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品牌营销论文范文

油焖笋品牌营销研究

山川绿野牌油焖鲜笋是一种健康、美味的绿色食品。该品牌于2003年成立,在这几年内经过不断创新和改革迅速成长,产品于2006至2014年连续荣获“省农业博览会金奖,优质奖,省森博会金奖,省优质农产品奖等等,山川绿野品牌也于2012年荣获了浙江省著名商标称号。于2014年12月29日,缙云县山川绿野笋竹示范区扩建项目也通过…

萝卜干的品牌营销策略研究

一、特色农产品的品牌营销及萧山萝卜干的概况1.特色农产品的品牌营销。首先,随着社会的进步,人们的收入不断增加,他们对于饮食方面的追求也越来越高。但是,农产品之间的差别较小,消费者无法通过肉眼识别好坏,只能通过对农产品的颜色、饱满度来判断新鲜度、成熟度。通过农产品品牌营销,可以向市场输送优质的品牌农产品,满足消费者多层次…

私人银行品牌营销策略研究

一、私人银行品牌基本概念关于私人银行的概念,目前还没有统一的说法,综合国外相关的定义以及中国银监会于2005正式提出的私人银行业务的概念,我们将私人银行简单理解为,为高资产净值客户提供财富管理及相关衍生业务,以达到个性化高端定制为目的的商业银行。私人银行品牌是建立在私人银行之上的金融服务品牌,其内涵包括金融服务质量、金…

房地产的品牌营销思路

在现今这个物质生活多样化、消费观念多元化的社会,对于房地产而言,人们的消费观念已经转化为对更加人性化服务、更为方便的生活,以及对居住环境所带来的文化氛围等附加值的需求。未来房地产销售的产品将不再仅仅是房屋,营销发展的趋势就向传递情感与创造文化过渡。通过母品牌带动子品牌的发展,在不同地区的扩张性发展中,获得利润的最大化。…

门业品牌营销论文

一、品牌宣传策略永康又被誉为“中国门都”,2010年起永康每年都会举办“门博会”,以此来促进门类行业的发展。九皇门业自“永康门博会”开办以来,每一年都积极参加展览,以此宣传公司品牌产品。公司还参加了“广州建博会”,在高端展会上展示了时尚环保的产品,更进一步提升了品牌形象。此外,九皇力邀香港影星何家劲做品牌代言人,设计了…

社会化媒体口碑的品牌营销论文

一、社会化媒体消费者行为模式1.消费信息来自社交网络社会化媒体消费者通常借助SNS、微博、QQ、微信等渠道与亲朋好友交流互动,由于同一人际圈层爱好的趋同性,他们倾向于相互推介并关注相似类型的出版产品。一旦产生足够浓厚的购买兴趣,这类消费者就会积极了解相关的产品信息,包括品牌、价格、服务、口碑评价等与消费密切相关的各个方…

新媒体时代下品牌营销论文

一、可视化传播的注意力扩散(1)关系扩散下的注意力路径延伸社会化媒体不仅是个人现实关系维系的平台,也是基于个人偏向性信息选择与兴趣建立新关系的平台,传播的内容越是直观可视,符合人们的审美需求,就越有可能获得其他用户的点“赞”和分享行为,实现基于社群关系的注意力路径延伸。例如,奥迪在Instagram平台,于2013年7…

基于SWOT分析的体育品牌营销论文

1微电影作为我国体育品牌营销的劣势尽管目前微电影深受现代大众的宠爱,但有很多体育品牌企业对此抱有担忧。微电影目前流行的重要原因,就是国家并没有严格的审查机制,微电影的拍摄、播出都是基于网络这一平台,不需要过多的审查,这使得很多无法通过电视渠道播出的内容,都有可能通过微电影的形式在网络这个更大的平台上展现,但时间一长,对…

如何借助教育平台完成品牌营销

“百年大计,教育为本”国人对教育的重视程度不讲自明,一项调查报告显示,家长对孩子的教育支出占家庭支出的一半以上,其中校外支出占到了三分之二。与教育挂钩产业向来是皇帝的女儿不愁嫁,那非教育产品如何巧借教育这趟快速列车,实现品牌营销呢?早在1999年,北美便出现了一种品牌植入营销模式:青少年职业体验式教育营销。1999年,…

奢侈产品营销策划

文章摘要市场经济在发达国家有二百多年的发展历史,市场经济的不断深化让发达国家人们的消费理念更加成熟,奢侈品的消费已进入成熟期或衰退期,停留在了滞胀阶段。在我国,市场经济只有近三十的发展历史,居民收入水平有一定的增长,奢侈品的消费开始出现本文通过对奢侈品的营销策略进行分析,以期从中得到一些启示,使我们的消费观念更加成熟,…

剖析西部中等城市品牌塑造新趋势

摘要:本文从城市营销基本理论出发,简要分析了我国各地在城市营销方面的一些做法和经验,全面总结了陕西省宝鸡市近年来城市品牌建设的成就,强调了企业品牌在城市品牌建设中的地位和作用,以期为西部中等城市的品牌塑造提供新思路。关键词:城市营销企业品牌城市品牌菲利普•科特勒在《国家营销》中认为,一个国家,也可以像一个企…

企业品牌营销计策

[摘要]产品竞争一般会经历“产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争”等几个发展阶段。品牌竞争是产品竞争发展到较高阶段的表现形式,也是“同类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在”情况下的企业求生存和谋发展的必然手段。我国企业应尽快树立正确的品牌理念,通过实施品牌营销策略,使自己的产品和品牌站…

试析色彩服装品牌营销计策

[论文关键词]色彩服装营销[论文摘要]色彩在服饰审美中都有着举足轻重的作用。色彩贯穿服装企业生产、营销的所有环节,是迅速提升品牌价值最有效的方法。文章从服装标识、服装市场定位、服装产品包装、服装陈列四个方面,阐述与分析色彩在服装品牌营销上的运用。色彩在服装设计中占据无可替代的重要作用,就像是服装设计的灵魂一样,好的运用…

农产品品牌营销计策

摘要:发展品牌农业是顺应世界农业发展趋势,提升农业竞争力的重要选择。农业大国如何做强农业,成为农业强国,是必须认真研究和思考的问题。实施农业名牌营销战略,通过农产品创名牌,提高农产品市场竞争力,对推动我国农业与农村经济快速发展,实现由农业大国向农业强国的转变,具有重要意义。关键词:农产品;品牌营销;产业结构;对策在经济…

试析企业品牌营销

摘要:本文通过对我国企业品牌营销存在的误区进行分析,提出了我国企业品牌营销战略的对策和建议。关键词:品牌;营销;误区;建议品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。著名的营销学家菲力普•科特勒认为:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或者是他们之间的组合运用,其目的是为了辨认某…

鞋业企业品牌战略计策

论文关键词:鞋业企业;品牌战略;对策研究论文摘要:品牌战略在企业经营管理中的地位迅速上升有其深刻的社会和经营背景,现已成为企业经营中非常重要的战略之一。当前,我国企业的品牌意识虽有所提高,但在实施品牌战略上还存在着一些不容忽视的问题,文章针对国产鞋业企业品牌战略实施中存在的问题,提出了一些相应的对策。世界知名企业在我国…

企业品牌营销误区与措施

摘要:本文通过对我国企业品牌营销存在的误区进行分析,提出了我国企业品牌营销战略的对策和建议。关键词:品牌;营销;误区;建议品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。著名的营销学家菲力普•科特勒认为:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或者是他们之间的组合运用,其目的是为了辨认某…

企业品牌营销计策

摘要:随着经济全球化愈演愈烈,我国企业如何在经济全球化的背景下开展品牌营销显得尤为重要。为此,文章分析影响我国企业品牌营销的因素,提出三位一体的系统化战略组合,从整体上提升我国企业品牌营销竞争力。关键词:我国企业;品牌定位;品牌渗透;品牌维护一、新时期我国企业品牌营销的背景1.关注世界市场竞争的新现象进入21世纪,经济…

品牌营销延伸竞争

品牌延伸是指在已经确立的品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品或服务,从而期望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销成本获得更大的市场回报。近年来,随着市场竞争程度的加剧和广告费用的日益高涨,新产品的市场导入已面临着越来越大的风险,大量新产品因为不被消费者所接受或过高的市场初期导入费用而失败。解决上述问题的有效途径…

农业产品品牌传播

新媒体的迅速发展,已大大改变了消费者的生活方式和信息接触习惯,为适应这一变化。农业产品品牌进行新媒体传播变得更加必要。本文所指的农业产品主要是指个人及家庭消费的农业产品,其消费者市场也是以个人和家庭构成为主的消费人群。品牌虽然由农业产品企业创立,但品牌必须得到消费者的认可才能为企业带来更大的效益,因此,作为农业产品品牌…

超市经营精细营销

所谓精细营销,就是产品销售过程中,以一流、超一流的产品进入市场,又以“精雕细刻”的销售服务赢得消费者,在充分满足消费者需求的同时,为企业带来良好的社会效益和经济效益。它是随着市场经济的发展、市场竞争的加剧、商品同质性和服务同质性越来越明显、市场竞争的焦点向服务上越来越集中而出现的一种现代营销新理念。超市作为一种新的商业…

色彩服装品牌营销

色彩在服装设计中占据无可替代的重要作用,就像是服装设计的灵魂一样,好的运用以及传达给我们的震撼,远远超过言语沟通。服装色彩具有实用性与装饰性;同时还具有一定的社会属性,它不仅能区别穿着者的年龄、性别、性格及职业,而且也表示了穿着者的社会地位。不同色度的色彩可以唤起与人们生活经验相关的各种联想,服装直接服务于人,对于色彩…

电力营销管理创新

1电力营销及电力商品的特点(1)无形性。电力商品看不见,摸不着,只能通过其他指标如电压、频率、波形等来表现。(2)非储存性。一旦形成电力输出,便无法储存,电力商品的产、供、销必须依靠各级电力输送网络来完成,电网则成为电力输送的载体,电网的质量对电力商品的质量有重要作用。(3)公用性。电力商品是社会经济发展的基本经济保障…

企业品牌理念管理

摘要:本文从品牌资产的效益和中国知名品牌数量过少两个方面指出中国创立国际知名品牌的重要性,并通过近年来国内市场出现的广告战和价格战等现象,分析了中国品牌理念和品牌管理方面存在的问题;并以提高品牌知名度、消费者品牌忠诚度、创立国际知名品牌为目标,从品牌形象、品牌营销手段、品牌营销环境、品牌定位和全球化的品牌目标等五个方面…

品牌搜索引擎中传播

摘要:作为互联网传播信息的主要方式之一,搜索引擎既不同于报纸杂志、广播电视传统媒体的信息传播,又与其它网络广告形式信息传播的方式有明显差异。了解这些差异对从事搜索引擎的推广活动有重要意义,搜索引擎的具体推广方式又可分为赞助商式、竟价排名、付费收录、其它付费方式和自助式。关键词:搜索引擎品牌名称关键字传播根据菲利普·科特…

企业品牌战略选择

摘要:从品牌战略的内涵与其功能意义入手,探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上,认为,提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,综合运用多种竞争手段,是企业品牌营销的必然选择。关键词:品牌战略;企业;品牌策略;品牌定位1.品牌战略内涵与其功能意义所谓品牌战略是指企业通过创立市场…

生命原理时代品牌控制

内容摘要:本文借鉴生态学中相关概念的定义,对品牌生态学的概念进行界定,进而指出品牌生态学的产生背景,并概述品牌生态学的几个重要理论。关键词:品牌生态学生命原理时代品牌控制论品牌具有特殊的生物属性和生态属性。美国著名品牌专家LynnB.UPshaw将品牌描述成复杂的生物;迈克尔•穆恩等在《火炬品牌:网络时代的…

企业品牌竞争路径选择

内容摘要:在经济全球化进程中,我国企业必须重视品牌战略,必须善于整合品牌,以此提升企业竞争力。本文分析了三种品牌竞争路径,即自创品牌、联合品牌和并购品牌。关键词:品牌竞争品牌竞争路径我国企业品牌竞争现状入世之后,我国经济逐步融入国际市场,民族企业面临着更加激烈的竞争环境。这种激烈的市场竞争是产品质量、技术服务和价格等要…

服装品牌经营策略

[论文关键词]服装品牌经营现状经营策略[论文摘要]目前国内服装企业在品牌经营中存在品牌定位不明确、产品无个性、品牌运作能力低下等问题,品牌短命现象较严重。完善服装品牌经营策略要从细分品牌市场、挖掘品牌文化、突出品牌个性、创新产品技术、整合营销传播、规范营销渠道等方面进行。一、我国服装品牌经营现状1.目前我国服装品牌的经…

企业品牌营销战略

论文关键词:鞋业企业;品牌战略;对策研究论文摘要:品牌战略在企业经营管理中的地位迅速上升有其深刻的社会和经营背景,现已成为企业经营中非常重要的战略之一。当前,我国企业的品牌意识虽有所提高,但在实施品牌战略上还存在着一些不容忽视的问题,文章针对国产鞋业企业品牌战略实施中存在的问题,提出了一些相应的对策。世界知名企业在我国…

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