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品牌营销论文范文

酒品牌营销策略研究

摘要:李渡酒是江西名酒,也是拥有200多年历史的地方传统文化品牌。2016年以来,我国白酒行业在消费升级的大趋势下持续回暖,在品牌营销理论的基础上,通过对李渡酒在品牌营销过程中所选择的品牌定位、品牌元素创建以及品牌营销战略进行分析,进一步找出李渡酒品牌营销策略的优势。总结出李渡酒业只有通过一步一个脚印,继续深化“体验…

工商协同下的烟草企业营销措施

摘要:烟草行业有着一定特殊性,烟草公司要加强合作,形成完整的生产销售产业链,建设高质量、开放的健康烟草市场。基于此,本文先阐述了烟草公司工商协同营销的优势,然后提出了营销措施。通过科学有效的营销手段,让烟草企业营销效率得到提升,可以适应市场经济,提高烟草企业的核心竞争力,帮助烟草公司在市场占据优势地位。 关键词:烟草…

顾客感知价值下的体验式营销策略

摘要:随着体验式经济的到来,传统的营销模式已不再适应市场需求失去竞争优势,而以与客户进行体验互动从而了解客户心理提高客户各方面满意度、提供更加优质价值为重心来开展营销工作。本文主要对房屋设计公司如何基于顾客感知价值的体验式营销策略进行研究,同时介绍何为感知价值以及营销策略发展历程。 关键词:顾客感知价值;市场营销;房…

浅谈某贸易有限公司战略营销策略

摘要:随着改革开放的不断深入,市场经济飞速发展,人民生活水平大幅度提高,可支配资本越来越多,生活观念也越来越前卫,追求的服装式样趋于多样化,我国的服装消费市场潜力巨大。自从我国加入了世界贸易组织,对外开放的程度以及领域等都不断加大,随之越来越多外资的服装企业进入中国市场,再加上国内本土的服装公司不断涌现,导致服装市场…

浅谈药品品牌营销策略

[摘要]我国的药品营销已经进入品牌营销的时代。现有的药品营销渠道和模式都必须进行创新,要实现药品的品牌营销策略,就要发展医药物流产业,扩宽药品营销渠道,建立渠道联盟,净化行业环境,抑制不正当竞争,完善渠道管控,加强对营销人员的培训和管理,强化流程管理等等,从而拓展企业药品品牌营销渠道,降低营销成本,提高经济效益和社会…

浅谈微信广告助力品牌营销

摘要:通过内容分析法,对2015年至今宝马发布的微信信息流广告文本进行产品定位、传播渠道、销售促进三方面的考察。研究发现:宝马通过差异化的品牌和消费者定位,在用户心中树立了“享受驾驶之悦”品牌形象。在此基础上,信息流广告与公众号联动营销,强化用户对品牌的认同。最后通过主动邀请用户试驾,推动购买行为的转化,促进品牌盈利…

特色萧县面皮营销思考探析

[提要]本文分析萧县面皮在铜陵市场进行推广的独特优势,结合萧县面皮在铜陵市场存在品牌知名度低、推广意识不强、竞争大、替代品多等问题,构建萧县面皮推广路径,并从市场定位、加工工艺、品牌创建、营销模式、团队建设等方面,就萧县面皮在铜陵市场的营销推广提出建议。 关键词:萧县面皮;营销推广;铜陵 一、问题提出 《汉书…

浅谈晋菜企业互联网营销模式

摘要:随着餐饮企业与互联网的紧密结合与应用,晋菜企业营销模式也深入对互联网进行创新和应用,本文基于互联网背景对晋菜企业互联网营销模式进行调查和分析,通过20家晋菜企业的调查结果分析营销模式应用现状和存在的主要问题,并针对存在的主要问题提出合理有效的建议和对策,以期让晋菜企业走出山西,走遍中国,提高晋菜知名度。 关键词…

浅谈网络营销一体化课程

摘要:随着国家运输结构不断深入调整,铁路货运发展获得了良好的发展机遇,如何通过实施有效的货运营销方式吸引货源,成为提升铁路货运在运输市场的占比,完成铁路货运增量攻坚活动的关键所在。通过阐述铁路货运营销研究现状,采用蚂蚁捕食营销作业法理论,提出铁路货运地毯式营销、网格式营销、循环式营销方法。以北京局集团公司丰台货运中心…

网红营销冲击下广告业发展探究

摘要:在SNS(SocialNetworkingServices社交网络服务)盛行的背景下,“网红”作为特定群体的意见领袖,对粉丝的购买行为具有一定的导向作用,这无疑对广告业的市场进行了一定程度的瓜分。网红营销“大行其道”与其超高的社会关注度和粉丝量有关。网红营销对广告业的冲击点在于盈利、大众接受度与投放精准度三个方…

珠宝品牌营销策略分析

摘要:截至2018年6月30日,中国网民规模达8.02亿,其中手机网民规模已达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。传统行业拥抱互联网去壮大自己,实现“互联网+”。随着移动互联网日益发展及普及应用,我们的生活发生着巨大的改变,互联网已经不能更加高效地营销推广品牌,必须实现“互联网+”,依托于新零售去…

服装品牌营销中色彩设计的影响作用分析

服装品牌营销的关键要素是根据消费需求树立正确的产品形象,并将这种形象信息准确传达给目标客户,吸引客户购买产品。在构成服装产品形象的各个要素中,色彩是一项关键要素。服装产品色彩设计的精准度直接关系到产品形象与目标客户购买意向之间的契合度,决定着服装产品是否能唤起目标客户的购买欲望。因此,色彩设计在服装品牌营销中至关重要…

谈移动互联网下餐饮品牌营销策略

摘要:现如今,在信息科技持续发展的基础上,移动互联网的迅速发展已经成为必然趋势;餐饮行业也逐步开始重视对移动互联网营销的调研。在愈加剧烈的竞争条件之下,各餐饮企业为长远发展,需要不断研究移动互联网营销和品牌策略,不断转变企业的经营策略,同时,品牌营销策略对企业的长远发展来说也尤为关键。在构建品牌营销策略期间,这类企业…

品牌营销之新春年味

在中国很多地方,过年讲求一个“闹”字。从爆表的欢笑,到噼啪的爆竹,那一刻,一切的矜持都可以放下,在辞旧迎新中尽情释放对幸福的体验和对未来的憧憬。在广东农垦,刚刚过去的己亥新春同样“闹”得有声有色。无论是特色产品,还是旅游项目,都在春节这场营销大战中拿出了绝招、打出了声势、获得了提升。乳白的牛奶,斑斓的鲜花,会孕育出怎…

浅谈乡村旅游开发中的农产品品牌营销

摘要:因为我国行业结构的不断调整,旅游业也从20世纪90年代以来得到了极大的发展,我国乡村旅游开发也在其中市场化需求的大力推动下得到了极大的发展。在农产品行业的发展进程中,十分需要对产业结构进行调整。乡村旅游的开发,不但能够拓展农民群众增收之途径,而且还能促进农村地区特别是欠发达农村地区旅游产业之发展。在此过程中,应…

集群模式下企业品牌营销问题探讨

摘要:我国集群企业在发展过程中由于忽视了品牌营销,造成其成长后劲不足。忽视品牌,既有区域文化传统原因,又有经济发展和经济环境因素,还有企业自身因素。本文从集群企业品牌瓶颈的产生和品牌营销对集群企业的价值两个层面进行了详细分析,提出了针对我国企业集群如何摆脱品牌瓶颈限制的具体对策。建议在企业塑造品牌的过程中,积极发挥企…

网络时代下消费特征及营销策略

摘要:基于成熟的互联网技术,新型网络消费模式诞生,如B2C、C2C、O2O等等。此外,伴随网络消费模式的产生,新型支付方式也产生,如支付宝、微信支付等等。网络消费模式已经成为人们日常的消费习惯。本文主要探讨网络时代消费特征,并根据这些特征提出适宜的营销策略。 关键词:网络时代;消费特征;营销策略 “互联网+”可以说已…

生态农产业的集群品牌营销策略

问题的提出生态农产品的产业集群是一种介于生态农业产业和生态农产品市场之间的产业空间组织形式。它以生态农产品产业集群优势为支撑来着力打造区域特色化生态农产品品牌,培育生态农产品产业集群的品牌力,从而成为促进生态农产品产业集群升级和加速县域特色农业产业经济跨越式发展的战略举措。区域间及区域内的生态农业产业的关联性是决定生…

微博品牌营销探讨

摘要:随着网络信息技术的迅猛发展,微博除社交功能之外,其现代广告营销的功能也越来越受到关注。本文从微博营销的优势出发,介绍了微博模式的广告营销具有操作方法简便、即时、营销裂变范围广以及潜在受众筛选定位明确等特征。在此基础上,阐述了当前影响广告品牌微博营销效果的因素,广告品牌微博营销形式大于内容、互动不足、缺乏及时监测…

自有品牌营销策略

摘要:本文通过对屈臣氏自有品牌的营销策略分析,发现其自有品牌营销策略中存在的问题。以屈臣氏的自有品牌营销策略为基础,结合4P策略等理论知识和屈臣氏具体实施的自有品牌营销策略,运用合理的研究,对屈臣氏自有品牌未来发展提出合理的建议。 关键词:自有品牌,营销策略,4P 一、屈臣氏自有品牌产品营销策略中存在的问题 (一)自…

旅游品牌营销的思考

品牌建设是营销最核心的活动,也是营销活动最有效益的利器,在旅游品牌营销活动中亦是如此。本文以来宾市旅游品牌建设为中心,简单陈述旅游品牌营销的概念,分析旅游品牌建设的重要作用和意义,并对来宾市旅游品牌的建设提出粗浅建议。 一、旅游品牌营销概述 品牌是消费者对产品整体认知的总和。从消费者的角度,可以将品牌分为两个层面,一…

情怀营销及品牌营销的情怀分析

摘要: 罗永浩的锤子手机掀起了将情怀打造为情怀营销的浪潮,但情怀营销并不能做出真正有情怀的品牌。本文通过对情怀营销与品牌营销的情怀进行分析,提出怎样运用品牌营销的情怀,打造真正有情怀的品牌。 关键词: 情怀;营销;品牌 一、情怀营销 1.情怀和情怀营销 情怀,在字典里的定义是拥有一种高尚的心境,以人的情感为基础与所生…

工业品的品牌营销新模式研究

摘要: 近些年,中国市场经济发展进程稳步加快,市场开放度及产品研发能力也不断提高,工业品市场的竞争也呈现出前所未有的激烈角逐态势。在这样的背景之下,工业品的品牌营销成为了企业在市场竞争中的关键,而营销模式的创新激发了产品溢价、增值的更多可能性。本文重点研究的方向就是工业品的品牌营销新模式,期望通过对此课题的探究,为工…

旅游目的地品牌营销建设分析

摘要: 旅游目的地品牌营销是近些年的热点研究问题。本文以广州市旅游目的地品牌营销建设为例,围绕品牌营销建设的概念、内涵及构建方式等旅游目的地品牌营销构建研究的一些关键问题展开。 关键词: 旅游目的地;品牌;品牌营销 一、研究背景 旅游目的地品牌营销是近些年的热点研究问题,日益引起学术界和旅游目的地管理者的重视。美国市…

舞台艺术与品牌营销分析

随着我国文化艺术产业步伐的飞速发展,舞台艺术的创新与发展将成为艺术之舟永不衰竭的动力。观众们对舞台作品的欣赏品味也越来越高,舞台艺术团体的生存之路也更加艰难。对此,舞台艺术作品,如何进行有效的营销显得格外重要。舞台艺术所涉及到的策划、创意、推广、执行、报道……犹如一个新的生命之孕育。萌芽艺术的种子固然是重中之重,可在…

个人对个人网贷平台的品牌营销传播策略

【摘要】 P2P网贷平台作为互联网金融浪潮中最具代表性的行业,其公信力的建设、行业影响力的树立,以及品牌形象的打造显得尤为重要,其品牌营销活动不仅可以为P2P网贷平台增加广大中小投资者的信任程度,使其更加容易接受平台上的各种金融产品,而且也可以获得投资用户的良好口碑。根据投资者用户购买P2P网贷平台产品的特点和习惯…

《美国偶像》的品牌营销策略

目前,全球有三大唱歌选秀节目模式,即《美国偶像》、《thevoice》和《X元素》。截至2015年,《美国偶像》已经连续举办了14季,虽然该节目近两年收视率有所下滑,但依然是全球影响力最大的唱歌真人秀节目。2013年开始,三大选秀模式植入中国,变身为《中国梦之声》(东方卫视)、《中国好声音》(浙江卫视)和《中国最强音》…

图书馆阅读推广品牌营销策略

有人说:“阅读是披文得意的心智技能,是缘文会友的交往行为,是书面文化的精神消费,是人类素质的生产过程”。笔者以海军航空工程学院青岛校区图书馆“擎鹰”阅读推广系列活动为例,从营销的角度出发,分析了该活动的营销策略与实践经验,包括创新的渠道策略、灵活的市场策略、特色的产品策略、多样的传播策略等方面内容。剖析目前阅读推广营销…

集团房地产品牌营销策略研究

1河南建业集团的品牌策略内外部环境研究1.1公司品牌发展的外部经营环境1.1.1河南建业集团面临的品牌发展的市场机会河南建业最为主要的一个战略就是实行本地省域化发展,自创立以来,一直坚持“在河南,做地产”的理念,将自己的重心全部放在河南的地产上,逐渐成为了河南地产形象的代表,在河南建业集团品牌发展过程中具有较好的市场机…

油焖笋品牌营销研究

山川绿野牌油焖鲜笋是一种健康、美味的绿色食品。该品牌于2003年成立,在这几年内经过不断创新和改革迅速成长,产品于2006至2014年连续荣获“省农业博览会金奖,优质奖,省森博会金奖,省优质农产品奖等等,山川绿野品牌也于2012年荣获了浙江省著名商标称号。于2014年12月29日,缙云县山川绿野笋竹示范区扩建项目也通过…

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