创意产业成长的生态环境研究范文

一、发展中存在的主要问题

创意产业起步阶段，往往规模小，资产轻，缺乏强有力的系统支持，发展困难较多，独立设计师品牌显得更为突出。主要表现在：

一是创新水平参差不齐。独立设计师品牌以原创为特色，但在实际发展中差别较大。有的品牌模仿跟风痕迹较重，缺乏自己的特色。对如何理解中国民族风格，如何将民族元素与国际流行时尚更紧密地结合，不少品牌还需要深入研究。

二是抗风险能力较弱。许多品牌起步阶段规模都比较小，小规模易于面对小众，易于发挥品牌特色，但规模过小，现金流往往不很丰沛，一旦营运环节遇到梗阻，经营就容易发生困难，出现风险。

三是销售渠道不畅。多数独立设计师品牌都面临销售难问题，所有设计作品完全要靠自己千方百计找渠道，缺乏经营的主动性。百货业的代销制使得风险完全由品牌方承担，独立设计师品牌缺少更好的、可以支持其成长的销售体系。

四是资金制约突出。独立设计师品牌多为轻资产，融资需要的抵押与担保，对其无形资产的科学评估都是难题，更缺乏品牌传播需要的巨大投入，品牌运作长时间难以走上良性循环。

五是生产加工配套不易。独立设计师品牌很难得到足够的技术支持，缝纫师、打板师总体水平不高，人数也严重短缺。独立设计师品牌下单加工批量小，一般的工厂均不愿接活。这样便很难体现经营品牌应该快速、多板的要求。

六是知识产权保护乏力。目前品牌盗版问题相当普遍，而处理又十分困难。层出不穷的“傍名牌”、“同步克隆”等花样，使“劣币驱逐良币”的“柠檬市场”现象愈演愈烈。市场不成熟、消费者信息不对称、市场制度不完善加上地方保护主义，使得打假成本和代价居高不下。

七是走向国际未成气候。我国独立设计师品牌兴起时间不长，无论是品牌特色，还是经济实力，同国际知名品牌还有相当距离，而且我们的国际营销能力、销售渠道等条件都还十分欠缺，因而对于独立设计师品牌整体而言，走出国门尚需时日。

出现这些问题的原因是多方面的，首先是独立设计师的综合素质有欠缺，如知识准备不够完整，艺术理念较强而商业认知不充分；办事容易忽视必要的契约；缺乏足够的经营才能，管理能力欠全面。其次是社会环境不尽如人意，我国品牌运作的系统支持没有完全建立，缺乏一个好的展示和推广独立设计师的平台，社会支持显得非常薄弱。市场有欠规范，经营规则不健全，整个社会的审美能力和水平与经济的快速发展不相适应。设计教育与市场需求还有一定距离。

二、改善生态环境的若干思考

（一）设计师：在改善环境中发挥主观能动性

创意产业生态环境的改善离不开人的能动性。设计师如何客观认识环境，主动参与改善环境，全面提升自己的素质，有着重要的意义。

1.坚持辩证思维，把握发展定位

日益激烈的社会竞争，要求设计师具备良好的素质，要拚知识，拚才能，但是实践证明，拚到最后，往往是拚哲学。谁能够比较自觉地掌握辨证思维方法，准确把握自己的发展定位，谁就能在竞争中争取主动。联系目前品牌建设的实际，独立设计师需要在认识上处理好几个关系。一是坚持欣赏性与实用性的统一。独立设计师品牌在市场中产生，要把满足市场的需求放在第一位，同时，设计师又应是社会时尚的倡导者和开拓者，应该在一定程度上引导消费，引导时尚潮流。二是坚持流行趋势与地域特色的统一。一个服装品牌完全不理会流行趋势，是无法在市场上立足的。同时，它也必然要有自己的特色。尤其要注重将国际时尚与中国特色相结合，找到二者的黄金契合点。力争将韵味悠长的历史与标新立异的手段表现得形神兼备，鲜明的地域性、民族特点与四海一家的胸怀结合得浑然一体。三是坚持视觉符号与核心文化的统一。在服装品牌中运用中国民族元素，需要进行再创造，使整个设计充分揭示中华民族博大精深的文化和丰富多彩的民俗，少些直白，多些含蓄，留给观众一些可以琢磨咀嚼的东西，真正产生“意料之外，情理之中”的效果。

2.提高经营能力，拓宽发展空间

独立设计师大都身兼设计和经营，提高自己的经营能力是拓宽发展空间的基础。一是着力探索商业模式，建立和维护良好的营销渠道，保障品牌价值的实现。销售终端是离消费者最近的地方，这是品牌的“最后一公里”。选择一个适合自己情况的营销渠道，关系到品牌的存亡。二是提高管理能力，注意调动各方面积极因素，严密关注机构的现金流，确保负债的可控性。三是寻找有时尚感觉的最佳商业搭档，将设计和市场运营明确分工。四是与企业进行团队合作，利用企业方的市场资源与人力资源实现品牌的经营与拓展，共同将经营品牌向市场推广。五是注意掌握社会的沟通能力，包括专业沟通、产品沟通、社会行政沟通、感情沟通的能力。六是坚持科学决策，知己知彼，增强经营的预见性，努力做到果断决策与风险防范的统一。

3.加强情商修养，夯实发展根基

从某种意义上说，设计师也是人类灵魂的工程师，做设计不光要用眼用手，还要用心灵。设计师的情商修养涉及问题较多，目前要在三个方面多下功夫。一要坚持以诚信为本。无论对消费者、内部员工，还是合作伙伴，都要做到言必行、行必果，视责任重于泰山。二要坚持自信、自尊、自强。要有坚定的意志，耐得住寂寞，沉下心来做自已的事。从自己的实际出发，扎扎实实地做，过程步步到位，结果水到渠成。三要坚持“补课”，厚积薄发。要加强哲学、文学和历史的修养，树立正确的世界观，掌握科学的方法论，提升审美水平和发现能力。要留意旁类艺术形式的创作方法，积累表现手法。“功夫在诗外”。要更多地深入生活，在山水灵秀中汲取营养，在触类旁通中挥洒灵感。

（二）行业组织：在组织、协调、服务中排忧解难

1.成立独立设计师协会。维护独立设计师合法权益，筹办品牌需要的代言、培训、咨询、法律援助等事务，帮助提高独立设计师素质，需要这样一个组织载体。将分散的独立设计师组织起来，有助于加强行业服务和管理，解决他们所面临的各种实际困难。

2.研究独立设计师品牌发展战略，拟定其发展规划。独立设计师品牌不是个别的偶然的现象，它是我国品牌发展中的新兴事物，将在我国服装业长期存在并产生不可忽视的积极影响。因而需要行业组织加强发展战略研究，制定较为长期的规划，指导它的健康发展。

3.大力建设品牌产业链，尤其要着力发展销售公司。要将产业链定位在设计研发、品牌孵化、策划包装、咨询培训等价值链高端，建设研发、设计、展示、演示、、贸易、物流、结算等全方位的平台。马克思在《资本论》中曾指出：“由协作和分工所产生的生产力，不费资本分文，这是社会劳动的自然力。”①实践证明，专业化分工是商品经济发展的大趋势。产业链的延伸，其核心动力来自市场，但行业组织对产业链的延长、培育、完善往往能起到重要作用。

4.建立健全中介机构，联接产业链各环节，实现独立设计师品牌、企业、媒体、高校需求对接。为服装品牌发展服务的产业链，有众多前向、后向关联的企业以及相关机构，也需要有中介发挥联接作用，以更合理地配置资源，提高效率，形成产业链清晰且结构紧密的现代产业集群。行业组织通过组建这种中介机构，能直接帮助独立设计师减轻负担，集中精力做好自己的品牌。

5.创造条件，适时为独立设计师品牌联姻商业合作伙伴，争取品牌的财团支持。独立设计师品牌立足后的继续发展，除了需要文化积淀外，十分需要资本的运作，需要有秉性相配的合作伙伴的支持。行业组织可以发挥自己联系企业众多、人脉广泛的优势，为独立设计师品牌牵线搭桥，在互利互惠的基础上，争取各自更好的发展。

6.建立完善自律和他律的规章制度，规范约束经营行为。切合实际的规章制度，有利于形成公开、公平、公正的发展环境，有利于防止和处理不规范的经营行为。行业组织可以根据品牌建设的发展规律和市场经营的基本准则，集中各品牌实体的意见，制定出较为完备的各项规章制度，为独立设计师品牌的发展提供更加有力的制度保证。

7.协调各方面关系，在品牌、政府、企业之间进行有效沟通。行业组织的这种协调，有助于保障信息通畅，增进相互了解，可以让政府有关部门更清楚地掌握情况，对品牌建设提供及时合理的政策支持，可以在企业之间产生联动效应，减少掣肘，提高效益。行业组织可以根据设计师及企业的需要，建立技术档案以及专业人才档案两大资源数据库，发挥桥梁与纽带作用。

8.举办独立设计师品牌比赛，发现、扶持优秀设计人才。目前举办的“汉帛杯”服装设计大赛，对许多缺乏雄厚资金支持的独立设计师来说有点可望不可及。行业组织可以从独立设计师的特点出发，举办讲究实效生动活泼的赛事，为发现和扶持优秀设计人才搭建良好的平台。

（三）政府：提供更多政策和管理扶持

1.下大力扶持品牌产业链的建立。品牌建设需要的产业链，往往由众多中小企业在专业化分工基础上组成，如果仅凭企业自发生成，容易出现资源配置欠合理，耗费时间长等问题。政府有关部门可以在深入调查研究的基础上，实施有效的扶持政策，提供必要的支持。一是金融支持，可以设立适应这类企业需要的小额信贷，通过中介组织，提供贷款担保。二是减免税费，在企业初创期减免一定的税费具有非常实际的作用。三是开通绿色通道，简化手续。

2.对独立设计师品牌实行激励扶持政策。一是建立优秀人才的发现机制，可以支持行业组织采取考核、比赛等途径，发现、催生优秀设计师；二是成立发展基金，对具有潜质的优秀设计师实施奖励和扶持；三是对具备条件的设计师独立创业实施优惠政策，如发放创业补贴、创业初期减免税费等。

3.加大打击假冒伪劣力度，保护独立设计师品牌知识产权。政府有关部门应从实际出发，加大力度，采取宣传、教育、规范、监管、打击等各种手段，使假冒品牌没有市场，假冒品牌的实体和个人不能得到好处。

4.加强执法监管，进一步改善独立设计师品牌创新的市场环境。建设创新型国家需要从建立良好的市场环境做起，要通过各种措施维护公开、公平、公正的市场秩序，严格执行支持正当行商打击坑蒙拐骗的市场法规，使独立设计师品牌发展需要的市场环境不断得到改善。

5.继续推进教育体制改革，改善设计教育。一是增强教育方向的准确性，招生、教育和毕业指导等方面都要同市场需求紧密结合。二是增强教育内容的实用性，加强学生创造性思维的训练，着力提高学生的人文素养、科技素养、跨文化素养和市场经济素养，培养既擅长服装设计，又懂工艺、懂板型、懂流行、懂营销运作的综合型人才。三是增强教育方式的灵活性，可聘用优秀从业人员担任师资，邀请国外优秀设计师和教师举办讲座、论坛和任教，加强交流。四是增强教育结构的合理性，要加强职业教育，更多地培养打板、缝纫等工序的高级技师。

6.深化行政体制改革，提高办事效率，为独立设计师品牌的健康发展提供有效的行政支持。工商、税收、质检、安全等政府机构要切实转变工作作风，提高服务质量，清理行政审批障碍，提高办事效率。

作者：刘众单位：复旦大学上海视觉艺术学院