教育图书的精品战略及品牌维护范文

一、围绕中华优秀传统文化主题，充分挖掘

教育图书出版资源党的报告指出，“中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，植根于中国特色社会主义伟大实践。”中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，新时代的出版人在中华优秀传统文化的积累和传承方面，责任重大、使命光荣。因此，广西教育出版社在策划教育精品图书时，坚持以社会主义核心价值观为引领，坚守中华文化立场、传承中华文化基因，注重结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，将优秀传统文化与社会历史发展方向相贴近，与马克思主义中国化一系列重大成果的基本精神相呼应，不断增强文化自觉和文化自信，扎实推进教育精品图书的策划出版，以期实现中华文化的创造性转化和创新性发展。正是基于新时代的文化发展要求，广西教育出版社结合自身出版特色，充分挖掘优秀传统文化，将传统出版与数字技术相结合，策划了一批教育精品读物。如围绕传统二十四节气打造的“基于《二十四节气》AR绘本的幼儿传统文化教育应用”，是以策划出版的《二十四节气》绘本（全国首套使用AR技术的二十四节气幼儿绘本教材）为基础，结合AR技术与互联网技术，探索传统文化在幼儿教育中的创新推广模式。按照二十四节气的时间顺序，构建幼儿园传统文化教育的基本内容。运用AR技术，将文字与图片描绘的场景，转化为三维虚拟形象。以幼儿园为依托，开展数字化特色课程，引入微商城、电商平台开展推广，开展旅游及周边产品服务，打造IP全链条服务，形成传统与新兴互联网模式相结合的幼儿传统文化教育新场景。再如，为充分挖掘社内的国标教材《音乐》的数字教育资源，设计开发了少数民族地方特色音乐资源库，项目分两期实施，第一期对国标教材《音乐》进行数字化开发，研发制作电子教材。第二期补充完善音乐数字资源，逐步形成包含民族歌曲、民族特色乐器及民族乐理知识等内容的少数民族特色音乐资源库。目前项目已完成需求分析和样例制作。又如，为有效开展非物质文化遗产保护和传承教育工作，培育中华民族精神、弘扬中华文明，策划出版了《守护与传承——广西部级非物质文化遗产项目代表性传承人》一书，图书一经面世，即受到广大读者的好评，取得了较好的社会效益。

二、注重打造教育特色品牌

随着出版业市场化、产业化的发展，出版行业己经进入了一个品牌竞争的时代。读者对出版社品牌的认同，本质上是一种文化认同。品牌影响反映了一个出版社的出版能力、出版水平和社会担当，优秀的图书品牌对出版社而言无疑是锦上添花。坚持特色，找准定位是推出精品力作的前提。作为地方教育出版社，广西教育出版社紧紧围绕教育专业出版社服务文化建设、教育建设的出版宗旨，在长期的出版实践中，针对教育图书“同质化”现象严重的问题，深入挖掘自身特色，根据专业领域、学科分类以及社会需求，逐渐形成了自己的出版特色和出版优势，进一步发展形成了品牌。在创建学科特色品牌方面，广西教育出版社依托一批研究学科教育的学者和学术泰斗为作者，建立了一支学科教育理论学术著作的优秀专业团队，打造中国学科教育理论著作的图书品牌。在教师用书尤其是学科教育理论领域出版了诸多学术著作，树立了良好的品牌效应。大力策划出版了　“学科现代教育理论书系”（30卷）、“学科比较教育丛书”（6卷）、“中国数学教育研究丛书”（15卷）、“中国化学教育研究丛书”（5卷）、“中国物理教育研究丛书”（第一辑，7卷）、“中国语文教育研宄丛书”（第一辑，7卷）等精品学术读物，这一系列中国学科教育研宄学术著作的出版，系统记录和总结了改革开放近40年来中国学科教育发展的成就与经验，具有十分重要的理论和实践意义，也取得了较好的社会效益。如“学科现代教育理论书系”被列为“九五”国家重点图书出版规划项目，获国家图书奖提名奖。“学科比较教育研宄丛书”被列为“十五”国家重点图书出版规划项目，获广西出版发展专项资金资助。“中国数学教育研宄丛书”被列为“十一五”国家重点图书出版规划项目。‘‘中国化学教育研究丛书”被列为“十二五”国家重点图书出版规划项目，国家出版基金项目。“中国物理教育研究丛书”（第一辑，7卷），被列为国家出版基金项目。在创建青少年教育品牌方面，广西教育出版社一直以来积极关注青少年成长教育，策划出版了“新能源在召唤丛书”《禁毒教育读本》等一系列以“青少年成长”为主题的优秀图书，对青少年进行环保、安全等知识普及，引导青少年树立崇高的理想信念，提高道德素质和科学文化素质。我们还充分运用时下的数字技术，精选纸质图书内容进行交互设计，策划了“青少年新能源科普教育复合出版物”“青少年禁毒宣传教育复合出版物”等项目。这两个项目的推出得到了国家的肯定和支持，均被列为“十三五’’国家重点图书出版规划项目。“青少年新能源科普教育复合出版物”按太阳能、风能、氢能、生物质能、核能、地热能与可燃冰、水能、传统能源新利用等新能源9个种类，以文字、图片、动漫、视频、游戏等形式，多渠道、多终端呈现，向青少年普及新能源知识。“青少年禁毒宣传教育复合出版物”基于青少年预防教育的重要性，产品集图片、音频、视频、微电影、游戏等多媒体资源为一体，全方位、立体化展现禁毒知识，讲解生动，形式多样，贴近青少年日常生活。在打造地方特色品牌方面，广西教育出版社积极将教育资源优势转为出版优势，策划出版了《中国地学史？古代卷》《中国地学史？近现代卷》、《中国生物学史？近现代卷》、《乡村教师口述史系列》、《丝路邮记：方寸世界中的海上丝绸之路》、《仫佬族地区文书古籍影印校注》、“刘三姐文化图志”丛书（中英文版）、“特级教师书系”、“广西美丽家乡”等一批精品图书。这些图书的出版发行，为我社取得了不少荣誉。如《中国地学史》（2卷）获第六届中华优秀出版物奖图书奖正奖，《中国地学史？古代卷》获第十八届广西优秀图书一等奖。

三、巩固创新现有品牌，做好品牌增值维护

出版社的品牌巩固与创新，从根本上来说就是要重新整合图书，赋予图书整体的品牌概念。在巩固原有品牌的基础上，注重图书的多元化发展，充分利用信息化时代的数据方式，通过数字技术与图书之间的互动，策划出更多的富媒体出版物，实现品牌的创新与衍生，进而做好品牌的增值维护。以《新语文读本》为例。《新语文读本》是广西教育出版社的知名阅读品牌，已长销十八年，不仅实现了较好的经济效益和社会效益，还凝聚了一批优秀的专家型作者队伍，培育了一代又一代的青少年读者，实现了图书社会效益与经济效益的完美结合。在竞争日益激烈的出版环境下，如何巩固加深《新语文读本》现有的品牌资源，为品牌注入更多的新知识、新内容，避免出现内容老旧、重复的现象，做好品牌的增值和维护就显得尤为重要。我社的《新语文读本》从1998年启动，到2001年正式出版，其间经过数次修订，十八年来一直拥有着稳定的读者群体。2017年，《新语文读本？小学卷》适时再版并推出了彩色典藏版，受到广大读者的一致好评，顺利实现了产品的更新换代。为了做好《新语文读本》的品牌创新与增值，我社积极创新发展模式和理念，注重做好品牌维护，主要从立意、格调、编排等方面入手。第一，提倡“开放、多元、积极的主体性阅读”与“个性化的自由写作”，以学生个体生命的健全发展为指归。第二，构建新的阅读体系，以中小学生的成长特点进行构建。第三，创新编排体例，重新设计版式，结合当下的“听书”潮流，录制朗读音频，读者可以通过MPR识读器点读书中的嵌码图标或扫描封底二维码，听到专业的朗读示范。《新语文读本》的品牌建立是广西教育出版社十八年来不忘初心的倾力打造。为做好品牌的延续与创建，2018年我社又创新推出“虫果果系列？经典韵文寓言故事绘本”“童话中的新世界”两套青少年阅读丛书，极大地丰富了我社的青少年阅读板块，为我社的品牌创新注入了新的力量。这两套丛书一经推出，即在第二十八届全国图书交易博览会上精彩亮相，得到了小读者们的喜爱。

四、服务“以人民为中心”的出版大局

在文艺工作座谈会上提到，人民既是历史的创造者、也是历史的见证者，既是历史的“剧中人”、也是历史的“剧作者”。文艺要反映好人民心声，就要坚持为人民服务、为社会主义服务这个根本方向。正是基于这样的要求，每年中央宣传部和国家新闻出版广电总局都会围绕中央的重大决策部署，利用重要时间节点，组织申报重点项目、重点工程。如“纪念改革开放40周年＂‘纪念新中国成立70周年”　“纪念中国共产党成立100周年”“深化社会主义核心价值观宣传阐释”　“深化党中央治国理政新思想新战略重大主题宣传”“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年”等。广西教育出版社紧抓重点项目、重点工程的申报契机，认真学习文件精神，围绕以“以人民为中心”的出版大局，从中提取选题策划的方向，还充分发挥“五个一工程”、中国出版政府奖、中华优秀出版物奖等重大奖项的引领示范作用，加强主题图书的策划出版，有效地开展服务人民的出版工作，传播正能量。为深入贯彻系列重要讲话精神和治国理政新理念、新思想、新战略，紧紧围绕学习宣传贯彻党的精神这条主线，广西教育出版社严把导向质量关，坚持正面宣传，积极参与项目申报，紧扣重要的时间节点，精心策划“精神进校园”活动，推出了一批导向正确、受到读者喜爱的优秀图书。如围绕纪念改革开放四十周年，策划了《我们家的故事》。

结合2017年感动中国人物的评选，适时推出《校长爸爸：百名学子眼中的莫振高校长》。围绕“一带一路”倡议，出版了《丝路邮记：方寸世界中的海上丝绸之路》等。图书的出版得到了读者的喜欢，也取得了较好的社会效益。如《中国地学史？近现代卷》获得2017年“中华优秀出版物奖”，《校长爸爸：百名学子眼中的莫振高校长》《中国地学史？近现代卷》获得由广西壮族自治区新闻出版广电局组织评选的“2016桂版好书”，《丝路邮记：方寸世界中的海上丝绸之路》入选由中国图书评论学会评选的“中国好书2017年5月榜单”。作为地方教育出版社，广西教育出版社还注重结合地方资源优势，紧扣广西壮族自治区成立六十周年的重要时间点，积极参与为纪念广西壮族自治区成立六十周年而策划的大型复合出版工程“我们的广西”，承担了其中《我们的广西？刘三姐》《我们的广西？靖江王城》两个子项目的出版工作。随着人们阅读需求的改变，精品图书的前景可期，只有继续立足产品资源，开发原创精品，充分发挥图书品牌优势，才能满足人们阅读精品的需求，才能为人们提供更多喜闻乐见的优秀作品。

作者：邓琦天 单位：广西教育出版社