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电子银行发展论文3篇

2014/07/21 阅读:

第一篇

一、商业银行电子银行业务的特点

(一)提供便利快捷的服务

传统银行业务必须到柜台办理,给客户带来了极大的不便。电子银行可以在任何地点、任何时间、任何方式为客户所使用,使客户不受时间和场地的限制,便于客户进行理财、转账和购物等。

(二)极大降低运营成本

客户可以按照操作流程自己完成业务,完全不需要银行人员参与。这样与传统的柜台业务相比,电子银行的业务自动化运行成本和处理成本将极大的降低,从而提高了银行的盈利能力。

(三)存在较高的安全风险

电子银行业务是凭借着通信技术和计算机技术进行自主运行。任何人都可以进入银行网页,一旦有病毒入侵,将会给客户和银行带来极大的损失和恶劣的后果。银行必须建立完善的体系加强对电子银行业务交易和自动化服务设备的监督,防止病毒入侵,为客户营造安全的交易环境。

二、中小商业银行电子银行业务发展的总体现状

近年来,我国中小商业银行电子银行业务发展已经取得了相当大的进展和成就,在网上银行业务、电话银行业务、手机银行业务、其它银行业务都有所发展,特别是网上银行业务发展更加迅速。但是,中小商业银行电子银行业务发展层次较低,不同商业银行的电子银行业务发展的层次差异明显,电子银行业务发展层次很低,发展潜力巨大。中小商业商业银行电子银行业务发展受到制约,其自身存在一定的问题。

三、中小商业银行电子银行业务发展存在的问题

(一)战略管理理念缺乏

在开展电子银行业务时,大部分中小商业银行的领导是以“人有我有”为原则,没有对市场进行充分的调研和分析客户需求,就盲目地购买和配置电子银行业务所需的硬件软件等设备。其次,中小商业银行更多地依赖信息技术管理人员来创新业务,而科技部门对具体业务的操作特点和发展趋势了解的甚少,从而没有从战略性角度来规划电子银行业务。

(二)品牌营销力度不够

由于缺乏专业的营销团队,大部分中小商业银行只会采取简单的、层次低的宣传广告来推介自己电子银行业务,根本无法达到产品营销的效果,更谈不上形成品牌效应。陈旧的营销手段和措施导致潜在客户无法了解创新业务,严重阻碍了电子银行业务的发展。

(三)落后的开发产品理念

国外的商业银行是以客户为主的产品开发理念,以客户的需求为原则,给客户提供满意的服务。我国的中小商业银行是以自我为中心,向外提供业务,而不管客户的需求是否达到了满足。大部分提供的电子银行业务差异很小,没有自己的文化底蕴和地域特色,无法满足客户个性化需求。

(四)相关人才短缺

人才是影响商业银行电子银行业务发展的决定性因素。电子银行业务发展需要复合型人才,既要有金融专业知识,又要具备计算机网络技术。这种复合型人才在中小商业银行中短缺更加明显,严重地制约了电子银行业务的发展。

四、中小商业银行电子银行业务发展的对策

(一)战略管理理念对策

中小商业银行必须要对规划费用加大投入。在开展电子银行业务时,要对电子银行业务进行准确战略定位。商业银行领导者只有通过市场调研之后,对客户的需要有了充分的认识和了解,再结合自身现有的资源,才能准确地作出战略定位。只有这样,电子银行业务才能长远、健康、可持续发展。

(二)品牌营销对策

营销对促进电子银行业务迅速发展具有核心的作用。商业银行应该通过多样化的宣传手段多角度、全方位的介绍电子银行产品及服务。商业银行开展的电子银行业务不可能使所有的客户满意,所以在营销前要定位目标客户,重点对其实施满意营销战略。在产品宣传过程中,要重视品牌的宣传,实施品牌战略,以提高电子银行业务的知名度和客户的认知度。

(三)开发产品对策

商业银行开发的电子银行产品只有让客户满意,适应客户的需求才能被客户所购买和消费。在开发产品时,商业银行应当转变传统的产品开发模式,要以客户需求为中心,对目标客户进行细分,采取差异化的产品开发战略,以满足不同层次客户的个性化需求。

(四)人才短缺对策

电子银行业务是一项牵涉多个业务部门的综合性业务,对操作人员的专业胜任能力要求自然要高。针对人才短缺的问题,商业银行可以从以下三个方面采取措施。第一,商业银行要以业务需要为导向,招聘合格的人才,特别要把既有金融专业知识,又具备计算机技能的复合型人才招聘进来。第二,加大对职工的培训力度,使员工具备的知识不断地更新,以提高员工的业务技能和素质。在培训过程中,要注意发现有潜力的员工,一旦发现,要对其重点培训,使其成为复合型人才,为银行所用。第三,建立完善、合理、科学的激励机制。对电子银行业务的创新作出努力的员工给予奖励和肯定,对那些不思进取的员工给予批评和惩罚,这样能充分调到员工的创作性和积极性,有利于电子银行业务的高效发展。

作者:潘颖单位:江西财经大学

第二篇

一、农业银行电子银行业务发展概况

(一)网上银行的发展现状。

农业银行从最初单纯在网站上向客户推介产品,到现在利用网上银行形成集账户管理、投资理财、公用事业缴费、电子商务和营销服务等功能为一体的综合金融服务平台,与传统物理渠道网点相比,网上银行的发展势头可谓迅猛,网银交易规模大幅增长,带来的中间业务收入也迅速上升。

(二)电话银行的发展现状。

电话银行是借助于公共电话网络,使客户通过电话同银行进行金融交易的电子银行业务,自1992年出现至今,农业银行的电话银行从信息查询平台逐步发展成为一个业务办理平台,不仅能为客户提供账户查询,还能为其提供转账、信用卡还款等业务,此外,农行还借助电话银行推出了一些特色服务,比如可以利用电话银行进行网上订购产品的转账付款。

(三)手机银行的发展现状。

农业银行从2005年开始,加速手机银行业务的研发与探索,在短短的几年时间里,手机银行已经发展成为农行另一个重要的在线金融交易平台,在这个平台上,客户可以进行包括账户查询、个人理财、信用卡管理、公共服务、在线消费等多种业务。除了服务内容的优化丰富,手机银行的渠道建设也在不断拓展更新中,苏州分行更是自助研发了金穗领航系统,可以提供苏州大市范围内网点和自助银行信息查询及网点排队等候情况等。而他行在手机银行二维码支付以及微信客服的成功探索也为农行手机银行的发展提供了新空间。

(四)自助银行的发展现状。

自2003年银联组建实现了ATM跨行交易以来,农行自助银行迅速发展,借助技术的革新,自助银行业务逐步从单一向多样化、复杂化发展,近年来,自助银行更是具有拟人化的发展趋势。2011年,农行推出了全新的自助发卡机,只需要两三分钟自助发卡机就可以办理出一张新申请的银行卡,2012年,农行推出了全新的“远程智能柜员机”,能够通过实时协同技术实现客户与银行职员的远程交流,实现包括办理借记卡、理财、缴费等在内的自助交易,突破了银行营业时间的限制,为客户提供了最大程度的便利性和自由度。

(五)农业银行电子银行业务发展瓶颈。

一是对电子银行定位不准确,仅将电子银行作为传统物理渠道的有益补充,在成本和收益的考量下,以传统产品的迁移和同步化为电子银行发展的主要选择。二是管理体制不顺畅,主要体现在管理机构残缺不全、部门协调不够紧密、基层网点的电子渠道管理能力弱、营销合力不强、业务流程繁琐、工作效率较低等。三是营销机制不健全,电子银行发展缺乏科学的经营绩效机制和整体经营机制,品牌营销的意识尚未形成,对电子银行产品的市场推广力度不足,对电子银行业务存在“重开通、轻维护、弱反馈”的现象,员工缺乏对电子银行的基本了解,营销电子银行的主观能动性和积极性不够。四是人才队伍建设脱节,创新源动力不足。目前的农业银行缺乏专门的电子银行人才引进计划、培养机制和选拔程序,在管理上分管分用技术人员与营销人员,专业而全面的电子银行人才匮乏,电子银行创新动力不足,创新数量有限,与其他银行提供电子银行产品同质性很高。五是电子银行风险防控机制尚未构建,农行内部缺乏电子银行的操作规程的统一标准和流程设置,不同部门之间的权限制约不清晰,技术保障力量薄弱也使数据安全承受潜在威胁。

二、加快电子银行业务发展的策略

(一)重视电子银行业务发展,加强电子银行品

牌建设。首先,在发展理念上从“以产品为中心”向“以客户为中心”转变,以客户需求为导向,简化业务流程,为客户提供个性化、综合化、一站式的金融服务。以存量客户的需求信息为基础,凭借合理的预测,超前开发,保持产品的领先性。其次,整合不同渠道电子银行信息及服务,实现农行内部电子银行各渠道的整体联通,吸引更多客户体验农行电子银行业务的优越性,增加品牌影响力。此外,充分利用电子银行信息网络的特性,加强与其他金融同业合作,为客户提供更加便捷、多样的金融服务。再次,加大电子银行的创新力度。电子银行具有强大的业务覆盖能力,几乎能囊括现有所有的银行业务,农行应当充分利用电子银行的这一优势,加快现有非电子银行业务,包括中间业务和表外业务的电子渠道化,扩大电子银行的业务覆盖面。同时,借助技术的发展,加速新业务的研发推广以及既有业务的优化升级。此外,加强同电子商务企业合作,为客户提供更多创新的增值服务。最后,加大电子银行业务宣传,树立“金e顺”品牌形象。电子银行作为一项新兴的金融服务方式,基于保守的观念,有相当一部分客户对新兴的电子银行持不信任态度,对于这部分客户,要不厌其烦地向其宣传电子银行业务及其优越性,让“金e顺”品牌形象被广泛接受。而对那些习惯使用电子银行的客户,则要强化客户体验与反馈,根据需求改善电子银行服务,让“金e顺”品牌深入人心。

(二)构建电子银行人才队伍,健全营销考核机制。

一方面,引进一批懂技术、懂金融、懂营销的专业人才充实到电子银行管理岗位及业务营销岗位。另一方面要强化员工意识,加强员工培训,尤其对一线员工要系统性开展电子银行业务知识、创新产品、信息技术基础、营销策略等知识的培训,提高其营销以及维护电子银行的技能。要加大电子银行拓展力度,将电子银行客户规模纳入营销考核之中,引导员工采取主动营销、一体化营销、联动营销进一步扩大农行电子银行客户规模,例如对新开卡、新开户等进行网银、手机银行等业务的联动营销。在考核指标的设计上向电子银行渠道产品倾斜,使其权重高于柜台渠道产品。要提高自助设备管理水平,建立自助设备运营考核标准。在交易量较大以及规模较大的网点要加大自助设备投入,大堂人员要加强对自助设备的引导使用,同时,加快自助设备的更新换代,提高设备运营效率。在居民素质相对较高的城市区域和高教区域,建设更多的离行式自助银行,并按照一定的标准考核重组。最后,加快客户体验的建设,除了专门体验中心的建立,每一个基层网点都要开展客户电子银行体验工作,将电子银行客户体验落实到具体考核指标中,加强潜在客户对电子银行的了解。

(三)加强电子银行维护,提高电子银行使用率。

一方面要建立起电子银行的维护与反馈机制,针对电子银行睡眠户,积极开展激活活动,对于个人客户,可以利用客服进行电话回访、电话指导、电话答疑等;对于企业客户,可由客户经理对其进行推介,上门进行首次使用的辅导,并负责后期的维护。另一方面,强化电子银行渠道成本优势,利用成本优势,实行有竞争的网上银行产品价格策略,增强电子银行渠道产品销售的竞争力和吸引力。可对网银销售的某些产品实行手续费优惠,鼓励客户使用网银渠道进行交易。客户目前通过农行网银购买基金享受手续费4折的优惠,可以在此基础上拓展电子银行渠道优惠种类,加大优惠力度。

作者:陈颖亭陈彦波单位:农业银行苏州工业园区支行

第三篇

一、风险防范面临新情况

(1)法律风险

电子银行业务还处于飞速发展时期,各种业务模式正在推出并变化,与此同时产生了各种法律规范上的盲点,由于电子银行业务依托于信息技术而非传统物理凭证,一旦发生纠纷,举证与认证存在困难。

(2)声誉风险

以微博、视频分享网站、各大论坛为代表的新媒体传播途径,改变了媒体传播的空间与时间,热点话题可以在短时间内积聚起超乎想象的民众关注度,给银行业应对声誉风险,特别是突发声誉事件的能力提出了极高的要求。

二、渠道扩展亟需新途径

信息技术时代的银行突破了传统的经营和服务模式,依托网上银行、自助银行、电话银行、短信银行等新的服务途径为客户提供超越时空的“AAA”式服务,即在任何时候、任何地方以任何方式为客户提供每年365天、天天24小时的全天候金融服务。若实现“AAA”的服务模式,一要做到紧盯技术进步、社会发展带来的新服务模式、新业务平台,在朝阳行业成熟之前就进入,善于把握住瞬间机会;二要强化与非银行业的合作联营,未来社会分工必然越来越细,即使作为国有大型商业银行,也不能实现全能包干,随时、迅速、有效的业务分包、环节分包、技术分包将成为市场扩张的有力杠杆。

三、产品研发适应新形势

随着电子讯息技术的发展,金融服务面临两极化趋势:标准化和个性化,即一方面以更低的价格大批量提供标准化的传统金融服务,这种标准化服务成本的降低不同于工业经济时代,不再是生产成本递减而产生的供给规模效益,而是因为边际成本为零而出现的需求规模效益;另一方面,在深入分析客户信息的基础上为客户提供差异化、乃至定制化的服务,重点是在理财和咨询业务,由客户参与金融产品设计等各方面。新形势下,银行的产品研发在顺应这两种趋势的同时,还需要建立品牌体系,将纷繁复杂的电子银行产品规整到一个或几个品牌之下,做大、做强、做出名,因为在信息时代,效果最显著的营销将必然是致力于迎合客户基于自身需要的主动搜索,显著的例子就是谷歌、百度的搜索排名,“搜索营销”成功的关键无外乎服务品牌的建设。

四、客户战略融入新思维

传统银行关注少数重点客户群体,这种客户战略的理论基础是管理学的“28法则”,即20%的客户,贡献了80%的利润,但这一法则在信息经济时代将面临挑战。网络经济,“98”规律成为新的法则,即只要流量足够,98%的客户都是贡献利润的,在传统经济中不起眼的利基市场,通过网络的整合与放大,已经超越单一的大市场,所以,网络时代,必须认识到“来的都是客”,如何细分与整合利基市场将是电子银行经营者要考虑的新的重要问题。在网络经济中,存在着“70-20-10”的说法,即市场占有率第一的企业市场份额70%,第二名占20%,第三名占10%,将远远不同于今天同业竞争胶着的状况,“战场无亚军”,不做同业领头羊,就意味着竞争惨败。争抢市场占有率首位,仅仅依靠狭隘的理解“三大一高”战略必然是难以实现,必须要对这一战略的内涵做出更为广阔的理解,即大网络也是大城市,大群体也是大市场,大流量也是大行业,高点击率也是高端客户。

五、部门协作提出新要求

无论是各种风险的新挑战,还是产品、渠道、客户的新变化,都要求着商业银行的组织与管理模式实现新变革,以满足新竞争的要求。当前,我行部门银行的结构还很牢固,在应对现有业务时已显现弊端,当然更是远远达不到信息化时代电子银行的流程要求。信息经济时代,每个业务部门的主战场都将在电子银行渠道,不可能再依靠电子银行部门掌管一切,双边记账的激励模式只能是产品推广时期的阶段性措施,成熟的电子银行产品营销、管理、考核势必要由各业务部门负责。电子银行部门未来的职责将是新产品引入与技术服务,作为一只特种大队使用,而不是全能的野战部队。而各业务部门务必要对各自业务旗下电子银行产品负起责来,因为业务还是各自的业务,只不过是业务的渠道由物理的改为了电子的。同时,各业务部门之间还需要密切的整合联动,成熟的电子产品都具有技术整合、产品整合的特点,电子银行也不例外,在同一个电子银行品牌旗下,必定要包含各种门类的产品以满足客户的不同需求,特别是针对客户的差异化、定制化产品,显然离不开各部门的通力配合与协调。总而言之,电子银行是整个现有的银行搬到了电子媒介上去,而不是某几个部门搬到了电子媒介上去。

六、结语

面对新挑战,更是面临着新机遇,敏锐的银行业者必须认识到电子银行的战略地位,把握信息时代的脉搏,引领中国银行业转型发展的潮流。

作者:李林单位:中国建设银行徐州分行

电子银行发展论文3篇

2014/07/21 阅读:

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