数字广播业在新经济背景下的发展趋势范文

摘要：信息化时代的来临使得世界经济发生了格局性改变，与传统的经济相比，世界经济进入了一个全新的经济时代。无论是竞争范围、竞争行业、经济结构，还是生产组织和人力资源市场，都进入了一个新的阶段。广播业在新媒体、自媒体和信息技术的冲击下，也开始从传统的发展模式寻求转型升级之路，数字广播是传统广播传媒与时俱进发展的产物之一，数字广播在新时代的要求下满足了一部分受众的需求，但是时代的发展使得数字广播业也必须不断地根据消费者的需求来发展更新。在这样的背景下，本文通过对新经济背景进行解读，再分析数字广播业在新经济背景下的发展趋势，最后对数字广播业在新经济背景下的发展提出了几点建议，以期研究结论能为数字广播业的发展工作提供一定的指导性建议。

关键词：数字；广播业；新经济；发展；趋势

1.前言

新经济的发展，特别是信息技术迅猛发展，给世界的广播行业带来了巨大的影响，新媒体及传统媒体中的电视行业在信息技术的支持下，不断地向立体化、数字化、智能化、多功能化、双向化、多节目化趋势发展，在这些具备较强竞争实力的行业的发展和冲击下，广播行业尽管也在不断地采用新兴技术与时代进行接轨，让更多已经依赖于互联网、电脑客户端和移动客户端的消费者，也倾向于收听广播节目，但当前的广播传媒尽管已经开始走向信息化和数字化，但是数字广播行业还是呈现出一定的发展瓶颈。对于这些发展瓶颈和忠实度不够强的观众，以及越来越多的受众开始被新媒体和电视等媒体进行分流与稀释，数字广播传媒业需要紧随时展的要求，跟随时代的趋势，寻求新的突破点。因此，探讨数字广播业在新经济背景下的发展趋势在理论和实践上均具有较大的意义。

2.新经济背景的解读

“新经济”一词作为新常态下的热词，并不是“横空出世”，而是我国市场经过了多年的发展与沉淀后所产生的。对于“新经济”的定义，有关专家将其定义为：经济全球化背景下，由信息技术革命带动的、以高新技术产业为龙头的经济，包括移动互联网、先进制造业、新能源等重要内容。在新经济环境背景下，信息技术、发展理念、发展思维等都出现了新的形态，这些新的形态从一个行业开始不断地发展和影响着另外一个行业[1]。新经济最初的发展主要集中体现在互联网和电子商务行业，随着电子商务的崛起，实体经济受到了猛烈的冲击，电子商务的蓬勃发展也影响及带着其他行业的快速发展，尤其是以互联网为依托的新媒体领域。在我国的电子商务行业刚起步发展阶段，新媒体领域也正处于萌芽发展期，最初的新媒体发展主要集中于电脑客户端的视频、网页等的发展，且受当时网速限制的情况下，用户在电脑客户端对新媒体的体验感较差。经过近十年的发展后，信息技术、移动终端技术和互联网技术的快速发展，使得新媒体开始成为了新经济环境下对传统媒体形成巨大冲击力的主要元素之一。新媒体、自媒体的发展，颠覆了传统媒体时代的传统常态，新媒体和自媒体的发展与崛起，使得人们获取信息和了解新闻等的渠道开始发生巨大的转变，传统媒体的受众和传播效率也开始受到影响，新经济环境下传统媒体在现实的冲击下，也开始积极地寻求转型升级之路，作为传统媒体的主要元素之一———广播行业，在积极引进新型信息技术，不断与时俱进地研发及推广数字广播、电脑客户端、手机客户端。

3.数字广播业在新经济背景下的发展趋势分析

3.1发展方向更加多元化

在新媒体对传统媒体不断冲击的情况下，广播业也在不断地与时俱进地寻求新的发展途径，以突破当前的发展瓶颈。当前人们获取信息的途径不断地从传统媒体转到新媒体平台，传统媒体当前在不断地引进新媒体的发展特征，将传统媒体与新媒体进行融合，并发展数字广播的情况下，部分受众由于日常的生活习惯发生了转变，仍然将获取信息的主要渠道转向了新媒体。广播电视业在新经济背景下，必须进行更加多元化发展，在保留原有优势的基础上，积极结合当前新时代新经济特征下用户的实际需求，来针对性地为用户制定具有个性化的信息传播方案。通过打造信息化数字平台，建立家庭多媒体终端，从单一的有线电视节目传输向多媒体信息化数字方向转变，网络由单向向双向转变，广播平台向双向互动数字平台转变，管理模式由事业向综合运营，精心化管理模式转变，在基于走数字化道路的核心方向上，不断地拓展业务发展方向，多元化发展才能满足新经济环境下，不同用户的个性需求[2]。

3.2数字广播频率的职能化是趋势

传统媒体在受众群体被新媒体分流和稀释的情况下，在传统媒体中缺乏优势地位的广播业的发展更加艰难。新经济形势下的广播业已难以肩负起上层建筑舆论的宣传和引导的重任，同时自身通过信息转播而获得相应的经济利益，以维持自身发展的能力也在新媒体的冲击下不断地弱化。在互联网信息过载，自媒体报道缺乏权威性的情况下，广播媒体作为上层建筑的发声喉，需要肩负时代的使命与责任，并积极地依据频率属性进行职能化裂变。职能化裂变一是数字广播媒体当前的市场所决定，新媒体对广播业的冲击，使得广播业的业务来源受到了较大的影响，数字广播业为了激烈的市场中不断地提高自身的竞争实力，必须实施数字广播频率的职能化，以成本核算模式来实现广播的意识形态职能化，并以利润核算模式来实现经营信息传播，从而创造更多的财富商业职能[3]。

3.3数字广播平台共生是趋势

“共享”是新经济背景下的热词，共享助推发展在新经济环境下已经是不容置疑的新定论。互联网新经济下，共享单车、共享汽车等等，都让抓住先机进入共享市场领域的企业获得了蓬勃的发展，如膜拜、OFO等企业在短短几年间就发展成行业的黑马，企业的市值也不断地高涨。数字广播业的在新经济背景下的发展也离不开共享二字，共享并不是无偿地让出自己的利益，而是从新的角度在让出自己资源的同时，能够获得更多的资源。广播的传播路径是影响广播掌握舆论传播权和话语权的重要因素，而受众则是广播媒体和新媒体及自媒体所要争先争夺的市场和焦点。数字广播的产生是传统广播向新时代新技术迈进的一大步，数字广播的产生推动了传统广播业的发展，广播媒体经过互联网技术的应用和对互联网经济模式的探索，初步形成了以传统广播为基础的传播公益平台、卫星广播传播平台和广电融媒体传播平台等，这些平台的建立对相互之间形成了一种互利共享的模式，使得广播媒体的信息传播效率在新经济时代仍然具备较强的竞争能力。

4.对数字广播业在新经济背景下发展的几点建议

4.1准确定位用户，抢占新兴市场数字广播业的发展

在受到电视媒体和新兴媒体的强势影响下，受众数量在不断地减少，这给广播业的发展带来了较大的压力。相比新兴媒体、自媒体和电视媒体而言，广播电视、报纸等行业的发展越来越不受广大观众的关注。在新经济新形势下，数字广播业需要得到长足的发展，必须根据自身的特色准确定位用户，抢占新兴市场。当前，数字广播行业的发展为了吸引更多的新用户的加入，以及巩固老用户的忠诚度，除了保留原有的收视率较高的节目外，还必须不断地与时俱进地拓展新栏目，并针对当前的收视群体，开展更加符合他们收听意愿和习惯的广播节目。在此基础上，积极针对例如出租车司机、大学生等能够具备较充足的闲暇时间来收听广播的群体，收集这些群体对数字广播业发展的意见，再结合专业的指导意见，发展新的市场[4]。

4.2结合用户特点，实行样态应用化

新经济时代的信息获取不仅平台和模式发生了变化，人们收听及阅读信息的习惯也发生了变化。自媒体和新媒体的引导及影响，使得人们的阅读习惯从全文式阅读变成了碎片式和片段式阅读，快节奏的生活和工作习惯让人们没有足够的时间、精力和耐心去完整的阅读和获取所有的信息。数字广播的发展也需要积极结合新经济下受众的阅读和获取信息的特点，来选择符合消费者个性诉求的碎片化播报内容，同时，数字广播还可以积极利用数字化手段，来为用户提供可以通过关键词等搜索到的广播节目，使得受众根据关键词来快速地锁定所需要倾听的内容，避免了用传统的调频模式错过一些自己感兴趣的节目。这种相对自由的信息收听模式，使得数字广播业从原有的固定的音频平台转向了以节目延展化应用样态[5]。

4.3发挥本源优势，掌握社会话语权

尽管新兴媒体和自媒体的产生对传统媒体造成了较大的冲击，但是新兴媒体和自媒体盲目地追求点击率和时效性，使得其本身忽视了新闻的内涵与传播的价值性。媒体的主要职责之一在于为受众转播真实、全面、有效和有内涵的新闻内容，而新媒体为了追逐时效性，使得新闻传播的内容价值大打折扣，新闻的可读性远不如传统媒体所报道的新闻内容。传统媒体经过几十年的沉淀和发展，新闻播报的能力是新媒体无法企及的。数字广播业作为传统媒体之一，其尽管受到了新媒体的冲击，但是其仍然有新媒体无法超越的优势。数字广播业应该将自身重新进行定位，不再将自身简单地定位为信息的传播者，而应该定位为社会知识和话语权的生产者与掌控者，通过广播媒体向受众对热门事件进行深度解读好报道，引导民众的思想和舆论的方向，站在上层建筑的角度引导社会的意识形态和价值取向，从而不断地区别与浅显、片面追求时效、缺乏新闻报道价值的新媒体的传播模式，真正发挥媒体监督及引导人民思想和舆论的作用。

5.结束语

综上所述，数字广播业的发展是时展的一种产物，这种产物体现出了一定的积极性和与时俱进性，但是时展的脚步始终是不断向前的，数字广播业也需要跟随时代的要求和发展趋势，不断地寻求自身的发展点。从发展方向更加多元化、数字广播频率的职能化和数字广播平台共生化方向探索与发展，并积极从准确定位用户，抢占新兴市场；结合用户特点，实行样态应用化；发挥本源优势，掌握社会话语权等方向结合实际情况实施发展策略，使得数字广播业的发展能够在激烈的、瞬息万变的市场环境中不断地保持足够的竞争实力。

参考文献：

[1]李广志，刘继升：新经济与广播电视集团化管理[J].改革探索.2017(5):16-17.[2]新华网：代表委员透视数字革命带来的“新经济”[N].新华网.2018年3月4日。

[3]丹尼尔•切特罗姆：《传播媒介与美国人的思想》[M].黄静生、黄艾禾译.中国广播电视出版社.1991，P176.

[4]王国裕，张红升，陆明莹：我国数字广播的发展方向[J].科学通报.2014(23)：2320-2327.

[5]邵伟华：数字广播技术的特点及其应用探讨[J].黑龙江科学.2018(6):110-111.

作者：张卫华 单位：内蒙古新闻出版广电局通辽广播发射中心台