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世界体育经济的兴起与体会

2013/08/20 阅读:

我们以几个有代表性国家和地区的体育产业在上世纪八、九十年代从平稳发展到崛起腾飞阶段的例子来做探讨:在美国1986年体育总产值达到472亿美元,占美国生产总值的1%,据国民生产产值的第25位。1987年达到587亿美元,1988年达631亿美元,上升为第22位。1990年美国体育产业的销售额比1989年的640.4亿美元增长6%,达678.6亿美元,超过石油工业(533亿美元)、汽车工业(531亿美元)等重要工业部门的产值,占美国国民生产1.3%,位居国民经济各行业第22位。意大利体育产业年产值为189亿美元,跻身意大利国民经济10大部门的行列。

英国90年代初体育产业产值近248亿英镑政府从体育产业中获得的税收就有24亿英镑,相当于政府对体育拨款的5倍,还为英国提供了38万人的就业机会。德国在1949年体育产值仅为33.6亿马克,1993年达500亿马克。东南亚体育用品市场正在不断扩大,今后数年内,体育产品销售额将增长15%—25%。香港体育用品1989年出口总额达58.77亿美元,占同类出口总值的27%。日本政府通商产业省在九十年代中期集中力量抓体育娱乐业的出口产品,过去他们把主要力量放在钢材、造船、计算机、电器和汽车上都取得了成功,如今他们已把目标转向体育产业。

进入20世纪以来,一些发达国家和地区的体育经济已经跨越崛起发展期进入稳固成熟期。而我国的体育经济、体育产业的发展仍然在起步阶段。中国经济整体进入了产业重组和二次创业的关键时期。在这样的大背景下,中国体育产业切入,是大好的契机。许多我们过去未曾接触过的问题一下子都摆在了面前,亟待我们去探索和研究,进行理性的思考和实际运作。社会主义市场经济体制的确立是我国经济社会的发展呈现一派朝气蓬勃的活力,同时,也给体育事业的发展开拓出了一个无限美好的广阔前景。经济社会转型的大趋势,促使着体育事业必须主动进行接轨,面向市场走产业化的道路。

体育产业文化是中国体育适应社会主义市场经济体制的必然趋势,也是保证体育事业可持续发展的根本途径。在体育产业起步之时,精心培育体育市场至关重要。体育市场可以为体育产业的开发经营提供生存环境和发展空间。而培育体育市场的关键在培育市场主体,那么,谁是体育市场的主体?市场是交换商品的场所,谁在那里进行交换呢?需方与供方,即买方与卖方,也就是消费的一方以生产或服务的一方。消费刺激生产,生产为了消费。资源按市场需求进行配置,价值规律起着支配作用。

体育的消费一方在哪里?在广大群众。体育生产服务一方在哪里?在经营实体。积极引导激发大众的体育消费欲求和积极组织构建体育经营服务实体,是培养体育市场主体的关键所在。以市场为导向是现代营销观念中最重要的命题。体育消费者的结构如何?消费能力习惯如何?价格承受力有多大?市场承受力有多大?市场容量有多大?市场开发成本有多大?等等,从中寻求开拓市场的突破口,选择适合我国实际的体育产业化道路。有了市场导向,同时还要有政策导向和法律导向,三者互为依托,互相制约,互相促进。因此,加快制定体育产业政策和体育市场立法已迫在眉睫。

世界体育竞技的崛起和发展,对我国体育做产业化道路是大好机遇,也是严峻挑战。体育市场各种要素的组合、支配、运作,体育产业的开发、经营、扩张、风险预测等等,都需高素质的人才具体组织实施。缺乏人才,在伟大的构想也无法实现。所以,积极培养一大批体育产业化是一项跨世界系统工程,只要我们放眼世界,是一定能够探求出一条符合我国国情具有中国特色的体育产业化道路来的。

作者:王怡冰单位:河南省体育运动学校

世界体育经济的兴起与体会

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