市场经济发展趋势研究范文

一、包装设计的视觉传达要素

包装设计的视觉传达要素包括了商标元素、图形元素、文字元素。商标是指公司、企业、厂商、产品或服务等使用的具有商业行为的特殊标志。它象征企业的精神与面貌，是企业信誉及品质的保证，起着保护企业信誉，维护消费者利益，美化、宣传产品的作用。知名商标如同一种承诺和保证，成为创造产品形象和企业形象的基础。在包装设计中，商标是必不可少的设计元素。在画面中也起到一定的装饰审美作用，它一般被放置在主展示面上较醒目的位置。

由于商品的种类多种多样，因此它的包装也是异彩纷呈的。面对不同类别的包装，统一要采用不同形式的图形语言加以表现。无论何种图形形式，都不外乎具象图形和抽象图形两大类，其最终目的都是通过视觉语言传达商品信息，继而达到促进销售的目的。具象图形是对自然物象的直接描绘，它可以通过人们的感觉器官直接感知，它是真实、直接、写实地再现原有物象的特征，是有原型可循的一类图形。这类图形运用到包装装潢设计中是直观而一目了然的，它通过具体描绘的手法直接将内容物的形象呈现在消费者面前，使人通过已有的经验即可识别商品的确切类别。依据表现手法和描绘手法不同，具象图形又可分为摄影和绘画两种。而抽象图形通常是指经过概括提取、人工雕琢的图形样式。在包装装潢的图形设计中，抽象图形大致可分为文字符号、几何形及偶发形。

在商品包装上可以没有图形，但不可以没有文字。根据文字在包装设计中的功能作用，可分为三个部分，即品牌形象文字、广告宣传文字和功能说明文字。品牌形象文字包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和企业名称。这些文字代表产品形象，一般被安排在主展示面上和较醒目的位置，要求精心设计使其富有鲜明的个性和丰富的内涵与视觉表现力，能给消费者留下深刻印象并产生好感。广告宣传文字一般也被安排在主展示面，但视觉表现力不能超过品牌名称，避免喧宾夺主。功能说明文字是商品的功能与使用内容的详细说明，其中有些文字是相关行业的标准和规定，具有强制性，不是由设计师和企业决定的。功能说明文字的内容主要有：产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、保质期、生产日期、生产厂家、地址、电话、注意事项等。这些文字通常采用可读性较强的印刷字体，主要安排在包装侧面或背面，一般是在包装的次要位置。

二、包装设计的系列化

系列化包装设计是将包装的形态、色彩、品名、牌号、组合方式等做成系列，形成一组格调统一的群包装，在设计时遵循多样统一的原则，在统一中求变化，在变化中求统一。系列化包装设计可分为大系列、中系列和小系列，这需要根据不同产品、不同情况来具体确定。凡同一品牌下，所有的商品或两类以上商品，用同一种风格设计的包装称为大系列。完整的大系列不仅指企业内所有产品的设计风格统一，连公司、企业、工厂内所有的一切，包括建筑、设备、办公用品、交通工具、服装、广告宣传等也都是统一的风格，它能强有力地扩大企业影响，有利于创名牌，也是一个企业雄厚实力的最好展示。这种设计的好处在于既有多样的变化美，又有统一的整体美，上架陈列效果强烈，并能缩短设计周期，便于新品种的设计更新，方便制版印刷，增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立品牌产品。系列化包装的形式有挂式包装、堆叠式包装、POP式包装、开窗式包装、透明式包装、成套包装、配套包装、礼品包装及其他形式的包装。包装设计应充分体现创新的发展理念，根据社会对包装设计市场需求来进行设计。

作者：鲁珂 单位：郑州大学 西亚斯国际学院