传媒在旅游经济应用研究范文

对外宣传不仅是对外开放的先导，也是旅游业发展的先导。旅游作为一种具有鲜明内涵的特殊商品，强化外宣是其做大做强的必由之路和有效捷径。河南对外旅游宣传，是整个对外宣传的组成部分，它在招徕游客、发展旅游、促进对外开放、树立城市形象等方面具有重要作用。南阳要实现建设区域性中心城市、生态宜居城市的目标，必须走扩大开放、发展外向型经济之路。这恰恰是我市外宣工作的优势和着力点。南阳日报作为南阳旅游外宣工作链条上的重要一环，其独特的催化剂作用愈来愈显威力。

一、加强对外宣传工作，促进旅游业发展

一个好的景点，不开发，养在“深闺”人未识，是很难带来经济效益和社会效益的。换句话说，如果旅游业要发展，就必须强化对外宣传。近几年来，南阳市委、市政府已把旅游业作为支柱产业来发展，作为新的经济增长点来培育，旅游业在经济发展中的独立地位正日益凸现。但要真正让南阳旅游走出盆地，走向全国乃至全世界，强化旅游外宣工作显得尤为重要。旅游外宣作为一项全新的工作，需要我们从实际出发，把握好旅游事业的专业性特点和对外宣传规律，创造性地开展工作。

旅游，是人们的一种有意识的活动，作为一种文明、进步、高雅、有益的生活方式，旅游正被越来越多的人所接受。衡量旅游事业是否发达，取决于旅游人数的多少，而人数的多寡，又取决于旅游资源的质量和知名度。在旅游资源质量相同的情况下，哪个地区的知名度越高，旅游人数就越多，旅游事业就越发达。而要想提高知名度，就必须扩大对外宣传。南阳具有得天独厚的优美自然风光，有老祖宗留下的众多人文景观，其中不少还是世界级独一无二的。但是，我市旅游业却起步较晚，目前充其量可称为旅游资源大市，而远非旅游强市、旅游名市。究其原因，固然有我们在景点开发上投入不足、配套服务设施不完善等因素制约，但更直接的原因，则是我们在对外宣传上声势不够，一直没有响亮的支柱品牌作为龙头来统率全市旅游业大旗。靠旅游业刺激消费，进而拉动第三产业大发展远没有形成气候。

专家指出，市场开发最直接的手段，就是不断加大对外宣传的力度。在市场经济条件下，任何市场的开发都不是被动的。但对市场的开发，仅仅靠主动还不够，还要把主动性变为实际行动，开发旅游市场也不例外。近几年，南阳市委、市政府开始加大旅游对外宣传力度，南阳旅游业已开始兴旺起来。譬如西峡，该县按照“立足南阳、挺进中原、走向全国”的市场定位，不断加大旅游宣传促销力度，炒热叫响西峡旅游。该县积极组织有关职能部门，多次在武汉、西安、郑州、南京等地举行宣传推介会；在中央、省、市新闻媒体开辟专栏；在国内外开设了10多个办事处，在互联网上开设了“西峡旅游服务网”、“西峡旅游信息港”等等。在对外宣传的强力攻势下，西峡县旅游业迅速发展成为县里的支柱产业，年旅游综合收入呈几何级递增之势，成为河南省旅游界的一匹黑马。

旅游业的开发，重点是指景观开发和市场开发。无论是景观开发还是市场开发，都离不开对外宣传。往往深藏丰富旅游资源的地方，大都是山区，经济不太发达，缺乏资金，势必造成这些风光优美的地方基础设施落后，单纯依靠自身开发旅游的可能性很小，必须想法借助外力。而借助外力，吸引投资，对外宣传是有效途径。南阳旅游资源丰富的县，基本上是经济比较贫困的山区县，如桐柏、西峡、淅川、内乡、南召等县，旅游资源很丰富，但由于受资金所限，旅游资源开发利用非常有限。不宣传，或宣传不到位，吸引不来投资者，资源得不到很好地开发利用，就会制约着经济的跨越式发展。因此，对这些山区县来说，对外宣传旅游资源，制定宽松优惠的投资政策，吸引外商投资，借力开发人文自然景观，对推动当地旅游业和经济发展具有十分重要的作用。

二、借助对外宣传活动，带动其他行业发展

旅游鲜明的商品属性，是其与一般外宣工作的重要区别点，同时，鲜明的商品性，又注定旅游宣传必须增强竞争性，而在激烈的市场竞争中要站稳脚跟，挫败群雄，一个十分重要的秘诀就是突出特色。近年来，我市开展了不少内容丰富、形式新颖、极具亲和力和吸引力的旅游外宣活动，成效明显，譬如北京人游南阳专列的成功开行就是最好的范例。实践证明，对外宣传在旅游业的开发中，有着不可替代的作用，对提高知名度，增加旅游效益，发展当地经济有着不可估量的作用。

南阳的旅游资源在向“朝阳产业”嬗变的过程中，南阳市委、市政府巧借外力，不断加大对外宣传力度，起到了强大的催化剂作用。2002年以来，我市先后在武汉、西安等周边大城市举办声势浩大的旅游宣传活动，南阳日报派出骨干记者随团采访，事前撰写了大量宣传南阳旅游整体开发情况的资料，在武汉、西安各大媒体大力宣传南阳旅游，吸引了两地成千上万的市民到宣传现场咨询南阳旅游情况，架起了南阳和武汉、西安的“旅游”桥。近几年，武汉、西安市民纷纷到南阳来旅游，为南阳旅游业长足发展起到了巨大推动作用。2010年，我市旅游总收入达到了95.6亿元，占全市国民生产总值的5%，正逐步向全省旅游经济强市迈进。

对外宣传工作在旅游业开发中，不仅起到树立整体形象、交流各种信息的作用，还能推动其他行业的发展，从而取得巨大的经济效益和社会效益。譬如2003年4月，南阳借助国家实施南水北调工程，以向北京市民送丹江水、纯净水为契机，在北京举办“丹江情”宣传活动，使南阳的旅游宣传实现了历史性的突破，由单独的旅游推介变为对全市整体的宣传，其规模、阵势、影响及效果均是空前的。南阳日报派出了文字、摄影两名记者，除往回发稿件外，还负责给首都媒体提供报道素材。活动期间，在中央、省、市各新闻媒体刊播各类新闻消息、通讯250多篇、专版5个、图片60多幅、专题片一部；在各类网站新闻、信息、专题800多条近60万字，在外宣史上创造了新的纪录。在宣传期间，全市累计洽谈达成旅游合作意向1300多个，签订合同520份，使南阳旅游实现了由市内向周边乃至全国的辐射。与此同时，还推动了其他行业的发展。南阳在“丹江情”宣传活动期间，以宣传活动为平台，广泛招商引资。

三、丰富对外宣传活动形式，提升旅游业品牌

以上事实充分说明，要开发旅游业，必须先做好对外宣传工作。这种宣传不是单凭主观想象，也不是搞假捏造，而是要在建好基础设施的基础上，开展多种多样的宣传活动，做到有的放矢。

首先，要找准对外宣传的载体。选好宣传载体，把人们的旅游活动通过宣传、市场运作纳入到有特色的旅游活动中，不失为旅游市场开发中成功的运作手段。比如河南焦作，对云台山这个景区就不惜投巨资，别出心裁做文章。该市每年利用“五一”、“十一”旅游黄金周举办节会，吸引八方来客。焦作市正是选准了云台山景区这一宣传载体，并大造声势，才带动了当地其他旅游景点和其他行业的发展。为借鉴焦作发展旅游的经验，南阳日报专门派出采访小组，深入焦作各景区景点，发回大量鲜活的报道，引起强烈反响。南阳的桐柏县，也在这方面进行了成功的尝试，该县利用淮源风景区举办“桐柏淮源旅游文化节”，对外强力宣传、招商，取得显著效果。

其二，要灵活多变，生动活泼。在对外宣传中，不仅要利用媒体宣传和开展各类活动，还要出版各种题材、各种类型的专题论著，制作大量的录像带、投影片、幻灯片、纪录片等等。譬如说少林寺，本来是一个藏在深山的古寺，但自从一部《少林寺》影片放映之后，少林寺一下子在全国叫响。少林寺所在的登封县，国民收入在短短几年内便跃入全省前列，一个落后的山区小县现已成驰名中外的旅游胜地。

其三，要掌握先进的技术手段。“上网”促销是当今社会最热门的话题。旅游业在对外宣传活动中也应运用新媒介作为宣传的重要工具。国际上一些旅游地区都建立有多个旅游访问网站，探访的人员越多，旅游业发展得越快。对于像南阳旅游业起步稍晚的地方，我们更应该快速掌握和充分利用先进的技术手段，这对旅游业的发展会起到事半功倍的作用。

其四，要整合资源，突出重点。南阳是历史文化名城，历史积淀非常丰厚，名胜古迹遍布各地，南阳六大旅游品牌，即南水北调中线工程渠首为品牌的淅川丹江口水库风景区；以世界生物圈保护区为品牌的宝天曼风景区；以世界恐龙蛋化石为品牌的伏牛山风景区和以中国“四渎”之一——淮河源头为品牌的桐柏淮源风景区等。我们应该抓住这些品牌，整合资源，突出重点，主打宝天曼、渠首、恐龙蛋化石博物馆三大世界级品牌，加大对外宣传的力度和广度，以点带面，形成开放的旅游网络，那样旅游业的发展才会更加迅速。

尤其值得一提的是，顺应旅游业蓬勃发展的形势，南阳日报于2004年3月成功创办了服务全市旅游的旅游专版，连续策划了“旅游直通车”等几次有影响的活动，迅速炒热叫响了“南阳人游南阳”的口号，激发了方方面面关注、参与、开发旅游的热情，成为南阳市旅游局有力的参谋和助手；同时，在广告创收上也达到了预期目的，可谓实现双赢，得到了市领导和市民的普遍赞誉。2005年10月份南阳争创中国优秀旅游城市，在开始接受国家旅游局的最终验收时，南阳日报派出骨干记者组成报道组，全程采访报道，并在南阳日报上开辟专栏专版，采取图文并茂的形式，对南阳旅游进行全方位展示，受到专家组的充分肯定。2006年年初，南阳顺利地摘取了中国优秀旅游城市的桂冠。