旅游商品现状及对策探究范文

伴随着长白山森林旅游业的日益兴盛和松江河森林旅游城建设的不断深入，前来长白山旅游的人员不断增加，相关的各种产业迅猛发展。长白山林区蕴藏着丰富的森林资源和生态旅游资源，应把这项资源优势转化为经济优势，加快创建旅游名山进程，更好地服务于长白山地区的经济发展。这需要不断开拓客源市场，加强旅游业的开发与管理工作，科学分析旅游消费趋势，找准市场开发的切入点，有针对性地开展工作。

一、长白山地区旅游商品的开发现状

旅游商品是旅游业发展的重要组成部分，是旅游胜地的“名片”。这张名片要典雅华丽，具有极高的收藏与鉴赏价值，能够展现其地域特色的艺术魅力和纪念意义。长白山区的特色产品除扬名海内外的传统三宝—“人参、貂皮、鹿茸角”外，还有其它数不胜数的奇珍异宝，享誉大江南北。丰富的资源本应使旅游商品产业强劲发力，使精品源源不断，而现在我们的旅游商品发掘力度不够，在整个长白山地区旅游商品市场上，很难找到货真价实的精品，制约了旅游业的发展，影响了旅游业整体水平的提高。开发旅游商品，既有利于丰富长白山地区的旅游内涵，补充旅游产品的多样化，也有利于提升长白山的知名度，扩大旅游的全口径收入。因此，加快旅游商品开发的工作十分迫切和必要。应把旅游商品的开发当作旅游产业的一项重要工作来抓。

二、发展旅游商品的原则

游客购买旅游商品的偏好，从其求购欲望、购买习惯、考虑目的等分析，具有很大的随意性。其动机各异，或赠送亲朋好友，或珍藏留念，或装饰观赏，或品趣实用，但无论哪种动机，都要求购买的旅游商品展现其具有地域特色的艺术魅力和纪念意义，具有实用或收藏价值。因此，我们在发掘和研制旅游商品时应把握好以下原则：

（一）注重文化内涵

利用长白山地区的土特产品及人文旅游资源，发挥名山效用，开发出令游客过目不忘、爱不释手的旅游商品，小商品做出大文章。开发旅游商品，要融知识性、趣味性于一体，注重旅游景点、民俗风情、人文历史、轶事珍闻的特点，以点带面，望文生义，吸引更多的游客来旅游，使旅游产业发展形成一个良性循环链。

（二）突出地方特色

作为旅游商品，显示地方特色是吸引游客的最大卖点，而且这种商品应该是独特的、唯一的，游客只有到长白山才能买到，或是买到最正宗的。因此，在研制开发中要遵循“三性、三风”原则，即：“纪念性、艺术性、实用性、中国风格、民族风格地方风格”。真正的旅游商品应该具备以下几个要素：首先应该有地域性，有其地方特色；其次要有文化内涵；第三，便于携带，因为游客的主要目的是游玩而不是购买商品；第四，价格要适中；第五，要有合适的包装。-

（三）不断创新

要寻求商品的特色就必须全方位地思考，只局限在保持原有的传统特色产品上是远远不够的，要根据时代的发展进行创新。在那些工业发达、旅游同样发达的国家里，旅游商品并未失去特色。不同的商品在不同的销售范围维护了自己的特色，满足了旅游者异地购物的特殊需求，同时有效地提高了购物在旅游业收入中的比重。旅游商品的开发生产，还要善于把新技术、新材料运用于旅游商品，最大程度地表现艺术感染力。

三、搞好旅游商品开发的举措

（一）抓住发展机遇，发挥专业特长

发挥特长首先应发挥集咨询创意、研发设计、制作加工、营销服务为一体的专业礼品公司的优势，让这批业务精、实力强、理念新的专业公司做开发旅游商品的带头羊。

1.凝聚一批专业的技术人才，提高自主研发和综合开发能力。

2.丰富的经验积累——在长期为客户设计制作的各种个性化礼品中，应多设计适销对路的好产品，题材丰富、领域广泛，可以为开发旅游商品找到合适的切入点。

3.编织广泛的客户资源网络——在全国各地编织牢固的客户群体网络，取得多个旅游景点认可，并同多个旅游局建立长期合作开发意向。积极争取集聚一批终端客户和购买团队，拓宽旅游商品的销售渠道。

4.培养卓越的员工团队——历经营销锤炼，培养一支技能成熟、思想开拓、尽职尽责的员工队伍，有一丝不苟的品质观念和追求卓越的品牌理念，为开发有特色、有品位、有质量的旅游商品提供良好的条件。

（二）注重创新，使旅游产品兼具传统特色和时代特性

现代工艺需要创新，传统工艺也同样需要创新。游客外出旅游是想体验一种别样的经历，增长见识。所以在开发旅游商品时就应该把握住这一点。旅游商品也是要换代和升级的。不妨就某一商品开发出一个系列，这样不仅会提高商品的吸引力，同时也会提高相应景点的重游率。与此同时，还要适时地融入时代色彩，开发出切合时代的产品。重视对民间传统工艺的继承创新和提高，使之跳出传统框架，把传统工艺与现代意识结合起来，设计出国内外游客欢迎的旅游纪念精品，实现与旅游业同步发展。

（三）就地取题、就地取材、就地加工、就地销售

长白山区具有丰富的森林资源及其它独有的自然资源。我们可以充分发挥聪明才智，利用好木材资源，开发旅游商品，如：发展根雕产品、木雕产品、树瘤、树疙瘩生产、浪木雕刻、松明子雕刻。利用五角枫、映山红、松针以及其它长白山林区的野生花卉等制作书签、叶片画，所创价值可比出售原料高很多倍。

（四）重点开发富有特色的“拳头”产品

把中国流行几千年的文化用具、农耕用具、日常生活用具、民俗用品等，加上长白山广袤的原始森林景观、关东民俗特色（如萨满文化、关东三大怪等等），使其具有纪念性、艺术性、实用性，展现中国风格、民族风格、地域风格。

（五）强化开发各具特色的精美包装

将一些能长途携带的长白山特产“穿上”展示其特色的外衣，使人们品味美食的同时对商品留下深刻印象。精美的外包装不仅能深化产品的内涵，还能提升产品的品位和层次。

旅游商品虽小，折射出的却是一个地方旅游业的内涵和特色。想要做大、做精要下很大的功夫。要紧紧地围绕商品的本质属性，在其特色性、纪念性、时代性上做文章，积极探索创新，做好充分的市场调研，从游客的需求着手，真正按需生产，这样才能使旅游商品真正“火”起来。要把长白山这个名牌真正地推向全国，推向世界，要求我们不能简单地把长白山旅游放在观风景上，还要围绕长白山区的资源做文章，充分发掘内在潜力，要把旅游商品开发和长白山旅游紧密结合起来，把资源优势最大化地转变为经济优势，造福于长白山地区的人民。