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民族体育旅游效应探析

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民族体育旅游是指民族地区充分利用本民族传统体育资源,以旅游产品的形式,为旅游者提供健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群。民族体育具有独特的地域性、民族性和活态性,在现实生活中有很强的生命力,已融入了日常生活当中,有着广泛而坚实的群众基础。民族体育集娱乐、健身、艺术审美等多种功能于一体,它不仅是中华民族文化宝库中的璀璨明珠,也是发展特色旅游业的良好资源。广西具有丰富的旅游资源和少数民族体育文化,将二者整合开发,不仅能促进广西旅游业的发展,又能带动广西体育产业建设,成为广西经济新的增长点,在强健国民身体素质,传承和弘扬优秀的民族文化,促进社会和谐等方面也发挥着积极作用,具有良好的经济效应、社会效应和环境效应。

1广西民族体育旅游开发现状概述

1.1资源丰富、开发不足

广西壮族自治区现居住有11个少数民族,以大杂居小聚居的形式广泛分布于全区。广西民族体育有芦笙踩堂、多耶、抛绣球、打铜鼓、跳竹杠、舞狮子、板鞋舞等145个项目,主要内容包括各民族的健身娱乐方式、宗教信仰、舞蹈艺术、神话传说和民族传统等,这些内容从不同的角度反映了各民族社会、经济、文化、历史、宗教、风俗、生产、生活和审美特征,几乎覆盖了各民族社会生活的各个方面。有直接表现生产、生活的,有反映军事武技的,有纪念祖先或英雄人物的,有表现庆贺丰收和胜利的,有满足群众文化娱乐需要的,也有反映宗教祭祀甚至是迷信活动的。内容丰富、形式多样并常与音乐、舞蹈相交融,深为广大人民群众所喜爱。有的项目属于一个民族,后由于民族间的交流而为多民族所共同继承和发展,如抢花炮、抛绣球、跳芦笙等。广西目前已开发的主要民族体育旅游项目详见表1,开设形式以表演和观赏为主,少数游客代表参与,个别项目集体参与。

虽然广西民族体育旅游资源丰富,但由于民族地区经济、文化相对落后,可进入性较差,人们对民族体育旅游认识和重视不够等原因而限制了它的开发与发展,没有发挥其应有的效应,造成资源的极大浪费。

1.2缺少规划、缺少品牌

广西民族体育旅游整体协调性较差,缺少统一规划。许多景区、景点相距并不太远,但没能相互协调,资源共享,而是各自为政,开发形式及其相似,造成许多重复建设。如青秀山、伊岭岩是南宁旅游的必游景区,两景区都开展具壮族特色的板鞋竞技、跳竹竿等民族传统体育活动,其开展形式均以表演娱乐为主。由于广西民族体育旅游规模小,产品缺乏对民族传统体育自身特色和内涵的挖掘,没能形成品牌和规模效应。

广西民族体育旅游大多是在部分民族节庆期间和民族风情专项旅游活动中进行,普及程度并不高,缺乏专门从事民族体育旅游的人员。民族旅游地区没有形成稳定的民族体育表演队伍,一些民族体育项目的表演都是在民族节庆期间临时招募本地的一些群众组成的队伍来进行演出,导致参演人员整体素质不高,演出效果不好,对游客的吸引力不够。民族体育旅游资源开发的深度和力度还远远不够,缺少品牌意识和营销理念。

1.3机遇空前、前景广阔

随着人民生活水平的不断提高,旅游需求也开始发生变化,从静态的观光旅游向动态的参与性、娱乐性、休闲性、探险性旅游发展,这也为民族体育与旅游的结合提供了良好的机遇。2009年,国务院办公厅发表了《关于加快发展旅游业的意见》,指出要培养新的旅游消费热点,大力推进旅游与体育的融合发展,支持有条件的地区发展体育旅游,以大型展会重要文化活动和体育赛事为平台,扩大旅游消费。民族体育旅游作为新的消费热点,改变了传统的旅游方式,一定会受到广大游客的青睐。

2011年是西部大开发的加速发展阶段,在前段基础设施改善、结构战略性调整和制度建设成就的基础上,培育特色产业,实施经济产业化、市场化、生态化和专业区域布局的全面升级,实现经济增长的跃进。民族体育旅游作为特色旅游产业一项重要而活跃的项目必将成为西部旅游市场中的知名品牌。中国—东盟自由贸易区的建成,为广西发展民族体育旅游提供了重要的东盟客源,区域旅游一体化发展,为广西民族体育旅游带来无限商机,有利于广西建立商业化、市场化的区域民族体育旅游资源一体化开发模式,有利于广西民族体育旅游效应的优化。

2广西民族体育旅游综合效应分析

2.1经济效应

民族体育旅游资源一般多在偏远贫困的少数民族地区,随着民族体育旅游资源转化为旅游产品,大量旅游者的到访和消费,会提高民族地区的吸引力。客源的增加会促进当地经济收入的增加,而经济收入的增加又会促进旅游产品的生产以及旅游服务和场地设施的改善,从而进一步地吸引更多的客源。发展民族体育旅游,可以改善广西民族地区的交通、通讯等基础设施的状况,可以把城市、农村部分剩余劳动力引向旅游产业链条中的经营管理、人才培训、表演服务等环节中来,增加当地的就业机会,拓宽农副土特产品的销售渠道,从而促进贫困地区经济的发展,体现出民族体育旅游的扶贫效应。如武鸣县和宾阳县依托“三月三”、“炮龙节”节庆活动优势发展少数民族传统体育旅游,吸引外商,为武鸣和宾阳带来了良好的经济收入,有效地改善了当地居民的生活水平。

下面以宾阳县炮龙节为例来说明民族体育旅游的经济效应。从2007年起宾阳县连续举办了5届炮龙节,到访游客增长迅速,收入情况呈逐年增加态势(见表2)。从这些数据可知,依托炮龙节发展起来的民族体育旅游已成为宾阳县的特色产业,带来了可观的经济效益。

除了产生可观的直接经济收入外,民族体育旅游还可以产生巨大的间接经济效应。民族体育旅游的开发会关联到当地旅游产业、文化产业与体育产业的众多部门,可以很好地把人才、资金、信息等生产要素,城市交通、通讯、水电等基础设施以及文化、教育、卫生等服务设施进行优化配置。与旅游密切相关的交通运输业、餐饮业、娱乐业、零售业等的发展,会影响与旅游联系不十分密切的农业、工业、加工制造业的发展,并带动广西经济的整体发展。

2.2社会效应

2.2.1娱乐健身,提高国民身体素质

民族体育运动是各民族人民在改造自然、改造社会、促进人类自身发展过程中的智慧结晶。它对改善民族体质,提高人民健康水平起着积极的作用。由于少数民族传统体育活动具有独特、优美、粗犷和艺术性高等特点,且融技巧性、娱乐性及艺术观赏价值为一体,是许多现代竞技体育所无法比拟的,加之内容更加丰富,形式更为多样,形成了自身独特的魅力,使游人耳目一新。抛绣球、挑桌、挑花灯、爬竿、打扁担、三人板鞋、舞龙等这些传统的壮族项目都具有深远的文化内涵以及健身价值。民族传统体育项目主要是以身体活动的方式进行的,它要求旅游者直接参与运动,在运动中娱悦身心,达到锻炼身体、消除疲劳、增进健康的目的。

2.2.2弘扬民族体育文化,提升地区形象

全球化的浪潮使许多民族文化濒临消亡,特别是地处边境地区的民族文化,许多尚未得到开发和利用就已有渐近消失的迹象。当前,政府、民间团体及学术界在保护民族体育文化实践活动过程中,提出或采取了大量的得力措施,如申报非物质文化遗产等工作。利用广西富含文化底蕴的民族体育旅游资源,发展独具特色的民族体育旅游产业,是弘扬、发展少数民族文化与推动地区旅游经济发展的结合点。南宁市每年都举行国际龙舟赛,深受当地百姓和国内外游客的喜爱。南宁市壮族的三人板鞋、抛绣球、侗族抢花炮已被列入全国少数民族传统体育运动会指定比赛项目。充分利用中国—东盟自由贸易发展机遇和区位优势,大力开发广西民族体育旅游,使这些民俗文化为世人所了解,有利于弘扬广西民族体育旅游文化,促进不同民族间的文化交流,丰富“文化广西”建设的内容,突显“文化广西”建设的独特魅力。为树立地区形象、创建旅游品牌、推介广西乃至对增强广西综合竞争力都具有积极效应。

2.2.3促进民族团结和社会和谐

通过民族体育旅游活动的开展,可在旅游地居民和旅游者之间形成和谐相处的气氛,有利于加强各民族之间的团结合作。各民族借体育盛会和节庆活动欢聚一堂,在享受民族体育旅游的乐趣中相互学习,相互交流,这为民族凝聚力的提高提供了独特的平台。通过对外开放,吸引海外旅游者游览观光,使他们了解、欣赏到中华民族悠久的历史文化,增进各国人民之间的友好往来。民族地区的经济发展起来以后,可加速民族地区的现代化进程,促进民族群众科技水平和知识层次的提高,有利于民族地区的稳定,促进社会和谐发展。

2.3环境效应

从影响的内容和对象上来看,环境效应主要表现在自然环境和人文环境两大客体上。广西民族体育旅游开发坚持总体规划的原则,会使各类体育旅游资源与其被开发出的各种功能相互协调一致,发挥其整体优势。总体规划都会涉及到民族体育旅游资源的数量、质量、特点、空间布局、项目的选取、目标消费者等各个方面,同时又与交通运输、信息产业、风景园林、农林业、生态环保、文化文物和商贸等部门和行业相协调、衔接,从长期利益和可持续发展的高度确保了各民族体育旅游项目的开发和利用。例如,民族体育旅游类主题公园内设置人工处理各类污物的设施,并制定相关防范保护措施,以免破坏主题公园依托地的资源和环境,会有利于促进当地生态环境保护。选择各种能够促进景区景点中可持续发展的旅游形式,可以使民族体育旅游的内容与周边文化环境氛围相统一,营造出更加和谐、更具魅力的人文环境。

综合以上分析可以看出,民族体育旅游的开发与发展对广西经济、文化和环境的积极效应是多方面的。其中,经济效应非常明显,如地方收入和就业率的增长;对各民族之间的友好往来、和谐相处有着积极的促进作用,对于落后地区改善当地基础设施,促进居民生活水平和生活质量的提高发挥着重要作用;对旅游地生态环境保护和人文环境的建设也具有促进作用。但其产生的消极效应也是多方面的,其负面效应也不应被忽视。如旅游目的地的物价上涨给当地居民带来较高的生活费用,甚至导致通货膨胀,影响经济的发展。过多旅游者涌入目的地增加了人们生活的密集度,也增加了旅游者与当地人共用设施的拥挤度。资源开发对地方资源和设施会形成压力,输入外来劳动力对地方也会造成压力。当地语言、文化和生活方式也会随着旅游的发展而发生改变。在当地居民与来自更富裕的国家和地区的游客之间的文化差异明显时,当地文化和风俗就可能会用来满足游客需要,甚至是以牺牲当地的自豪和尊严为代价。虽然通过良好的管理和规划,旅游可以促进当地民族文化的保护,但往往也会使当地的生活方式逐渐退化并变得商业化。旅游对贫困地区的“示范效应”表现在当地人会更加努力工作或争取更好的教育,以期效仿旅游者的生活方式,但同时他们也可能产生一种失落感和挫折感,从而会表现出对旅游者的敌意。目前,由于广西民族体育旅游开发尚处于初级阶段,这些消极的负效应还不太明显。利用广西民族体育旅游的后发优势,最大限度地提高民族体育旅游开发的积极效应,弱化其消极、负面效应,是现阶段广西民族体育旅游开发重点研究的课题。

3广西民族体育旅游效应优化策略

3.1产品品牌化

品牌是实力的象征、质量的标志,而质量则是品牌的生命。品牌建设是一项长期的、系统的、科学的工作,它必须按照一定的方法有步骤、分阶段地进行。实事求是,因地制宜,不仅要注重品牌打造,更应重视品牌管理。武鸣县因壮乡“三月三”名声鹊起,宾阳县以炮龙节而日趋火热,南宁市国际龙舟赛也小有名气,都具有很好的民族体育旅游品牌建设的基础和条件。

国家旅游局将今年确定为“2011中华文化游”主题旅游年,是为了推进民族文化与旅游结合发展,满足广大群众日益增长的文化旅游消费需求。继续深入挖掘、整理、推广和打造具有民族文化特色的广西体育旅游品牌项目,进一步促进广西民族体育文化的传承和推广。

3.2形式多样化

3.2.1民族体育项目与观光旅游组合

依托现有风景名胜区部署开发一些地区性、民族性突出的体育旅游活动,形成突出的优势和较大的吸引力。设计行程合理、特色鲜明的民族体育旅游线路,如结合桂林———河池———百色观光旅游热线推出瑶族、侗族—苗族、水族—壮族、仡佬族体育旅游专线,结合南宁—防城港—北海旅游热线推出壮族、京族体育旅游线路等。通过开发丰富而独特的民族体育旅游资源,从内容、形式等方面来进行资源整合,将民族体育文化资源、自然资源等资源的共性和个性结合在一起,坚持生态体育发展观,规划和设计各类民族体育旅游主题公园,吸引更多旅游者前来参观、参与和消费。在人力资源、市场推广及管理经验上,民族体育旅游的开发与相邻各旅游景点、景区可广泛合作,相互学习与交流;在旅游活动项目设计上,可以相互沟通,避免重复建设。

3.2.2民族体育旅游与节庆活动结合

广西各少数民族都有自己的节日,少数民族节日一年四季都有,而且各个民族的节日活动各具特点,在节庆期间少数民族歌舞和民族传统体育是两项重要的庆祝活动内容,少数民族体育竞技比赛和表演更是节日中的重头戏。如每年农历三月初三南宁、柳州、百色地区壮族歌节,主要有抛绣球、舞狮、打扁担、打鼓榔、师公舞;每年农历正月十三日融水苗族自治县苗族芦竹节,主要有拉鼓、爬坡杆、跳芦笙、苗族武术;每年农历三月初三三江侗族县福禄乡侗族花炮节,主要有芦笙踩堂、抢花炮、打鼓仗;每年农历十月十六金秀瑶族自治县瑶族盘王节,主要有长鼓舞、跳盘王、穿火圈、上刀山、过火链;每年农历五月二十九都安、马山、南丹等县的瑶族达努节,主要有打铜鼓、催工舞、舞春牛、推竹杠、射弩、拉排带;每年农历四月初八龙胜各族自治县的瑶族红衣节,主要有打长鼓、打红竹杠、跳竹杠、推竹杠、旗舞,等等。这些民族节日上都各具特色、丰富多彩,对中外游客也具有很大的吸引力。因此,充分发挥广西民族体育旅游资源的优势,将民族体育旅游与民族节庆、“国际民歌节”、“南博会”等活动结合起来,会提升民族体育旅游对广西各方面发展的积极效应。

3.3投资多元化

政府部门要有针对性的出台一系列利于民族体育旅游发展的优惠政策来鼓励社会力量进行投资。鼓励社会和个人以投资、捐赠和赞助等多种形式支持发展民族体育旅游产业。积极引导体育消费,增强社区居民的参与意识和健康投资意识,营造有利于民族体育旅游产业发展的社会氛围。要动员社会各界,整合社会资源,吸纳社会资金,积极鼓励合资型投资方式,形成投资主体的多元化。特别是中国———东盟自由贸易区、国际商务区的建立,为广西引进外资提供了便利。

3.4指导专业化

政府有关部门应采取保护、开发、利用一体化的科学措施来保护广西特有的民族体育旅游资源。开发时应因地制宜,有主题地充分利用当地的自然资源、人文资源,建设体育旅游设施,开发设计体育旅游项目,既保持其原来的特点,又形成自己的特色。各级旅游局、体委等相关部门要做好统一开发规划,并加强管理、继承、保护和发展民族体育文化,在尊重民族意愿的基础上,合理开发、利用资源。在开发中注重引导,通过促进民族经济发展,让人们自觉加入开发行列,并努力突出民族风格和地方特色。加强政府的宏观调控力度,建立民族体育旅游行政管理机构及中介组织,并大力加强体育法制、法规建设,为民族传统体育的正常运行提供良好的政策环境。支持和帮助民族体育与学校体育链接,与企业合作,创造互利的领域,建立多元化的、完善的全民健身服务体系。政府在投资策略中应抓住能带动全局性发展的关键环节加以引导,进行准确的市场定位,为民族体育旅游产业发展创建必要的硬件与软件环境。

引进和培养一批合格的专业经营管理队伍,为民族体育旅游市场的运行提供人力资源的支持。民族体育旅游的导游员要求具有一定的民族体育专业知识,如龙舟、板鞋、芦笙、舞龙、舞狮、高脚马等项目就需要导游员给予技术和安全上的指导。民族体育旅游人才的培养具有重要的意义,可以使民族体育本身不会因民间艺人年龄老化而后继无人,有利于民族体育文化的系统挖掘和整理,为持续开发民族体育旅游产业提供人才保障。

4结语

民族体育项目与广西自然生态环境、民俗风情等特色旅游资源的有效整合,将会使广西民族体育旅游活动内容和形式多样化,使多层次、高质量的民族体育旅游产品规模化、品牌化。民族体育旅游将会成为广西发展旅游经济以及文化产业的先锋品牌之一,进而会带动广西体育产业、文化产业、旅游产业的全面可持续发展。

在市场经济条件下,民族体育旅游开发必须注重社会效益、经济效益、环境效益的均衡问题,三方面有机结合,协调统一。通过民族体育旅游产业的开发,发展经济,改善环境,带动其他产业发展,使少数民族地区居民早日摆脱物质与精神上的贫困,促进社会和谐与进步。

民族体育旅游效应探析责任编辑:陈老师    阅读:人次