村庄旅行经济思考范文

摘要：我国村庄旅行因为起步较晚,村庄旅行产物在开展进程中还不尽完美。本文就若何设计出更好的村庄旅行产物,提出几点设想。

关键词：村庄旅行;产物;设想

国际村庄旅行最早上源于19世纪中期的欧洲,1865年意大利“农业与旅行全国协会”的成立标记其降生。我国村庄旅行的普遍鼓起始于1998年“华夏城乡游”,当前已在北京、成都、重庆、上海、西安等大中城市敏捷开展。村庄旅行作为促进我国乡村农业构造调整、添加农人收入、充沛应用乡村残剩劳动力资本、维护乡村社会经济可继续开展的主要路子,惹起了社会的普遍存眷,也逐步成为学术界研讨的热点之一。往后我国将进一步加速开展村庄旅行,估计到2010年在全国建成100个村庄旅行特征县、1000个村庄旅行特征乡、10000个村庄旅行特征村,初步构成范畴广大、规划较大、特征凸起的村庄旅行格式,成为国内旅行的首要支撑,知足1/2的市场需求。但我国村庄旅行因为起步较晚,村庄旅行产物在开展进程中还不尽完美。在此,提出几点设想,以期设计出更好的村庄旅行产物。

一、村庄旅行产物应契合美学要求

美妙的事物可以令人心境酣畅、精力愉悦,对美的体验应贯串于旅行者的整个运动中。村庄旅行产物的设计与开拓起首就是要在旅行资本中发现美,并依照美学道理发明美,使涣散的美集中起来,构成互相联络的有机全体,使复杂、粗拙、原始的美经由设计变得更朴实、更细腻、更典型化,契合旅行审美的要求;其非必须经过文明内在的发掘,经过展现、陈列、扮演,以及宾主之间的互动,让旅客不只能在感官上获得享用,也能在心灵上获得升华。

以农家乐为例,当前大多村庄旅行地都展开了吃农家饭、住农家屋的“农家乐”旅行运动,大都运营者普通只注重能给他们带来直接经济效益的食宿效劳,而对旅行项目标设计不肯投入较多的精神和财力。但有的运营者却在房子的特征装修、菜肴的原生态风味、效劳的乡土味等方面花了良多的心思。比方他们可以种出“颜色田”:春之麦苗最先给大地带来绿色;黄灿灿的油菜花衬着着春的风貌;夏之荷、稻;秋之荞、葵;桃花红时杨柳吐翠,稻麦黄处绿荫成行。“颜色田”好像绘在大地上的漂亮丹青,会吸引更多旅客留连个中。他们还会“导演”自家的垦植起居。他晓得自家的“农耕生涯方法”是村庄旅行的一种“产物”;他顾惜本人的“篱笆茅屋”;他会用“辘轳”提水浇地;他戴“笠”荷“锄”;他用“鸡黍”招待旅客;他会自酿村酒;他会以“鸡犬之声”来反衬乡居的安静。实质地讲,村庄旅行区的农人应是“艺术家”。种地是种“丹青”,居家过日子是“演绎农耕文明”,然后为旅客们供应高档次、契合美学要求的旅行产物。

二、村庄旅行产物应注重产物特征

当前,我国村庄旅行产物的同质竞争非常分明,有时甚至一个乡镇内,村与村之间的竞争也十分凶猛。再加上大多村庄旅行地都没有经由科学的规划和项目标可行性论证,形成低程度反复投资景象遍及存在。不只形成旅行资本的宏大糜费,并且竞争招致运营者之间相互压价,使旅客构成了村庄旅行产物就是低价位消费的固定思想。因为价钱低又形成效劳质量低下,最终产物形象遭到毁坏。

应该强调的是,特征是旅行产物的魂魄,是旅行吸引力的首要源泉,是旅行业的生命。由于旅行很大水平是对“他文明”的一种赏识和寻找。村庄旅行就是向都会旅客发卖“特“、“异”,异于都会人文明常态的田园风景和古朴的农耕情调,是都会人朝思暮想的“心灵故土”。新西兰的旅行人类学专家科林•比姆指出,“一个当地的共同之处就是这个当地的首要财富……假如你们有共同的修建,那么就维护它们,并让它照旧是高古的容貌；假如你们有共同的音乐、歌谣或跳舞,那么你们就维护它们,让它古色古喷鼻；假如你们有共同的垦植办法,那么你们就维护它们,并教给别人；假如你们有传统的文明崇奉,那么就维护它们,并陶冶别人。万万不要毁坏这些资本!”因而,开展村庄旅行就是要保存当地特征,不克不及盲目跟风。

假如村庄旅行产物没有特征,个中的旅行运动和项目,各地都可以模拟,甚至超越原旅行地,那么此地旅行业的可继续开展将遭遇严重袭击。消弭和防止这一景象的根本路子是从村庄的当地性研讨开端,连系当地文明,提出合适本人的开展主题。总体上说,开展主题与都会文明的比照度越大,田园意味越浓,对都会人的吸引力越大。详细做法如凸起村庄天然景象的优势,指导旅客领略共同的田园风景、山川景象,展开具有特征的村庄生态旅行,知足旅客旅行审美的需求;凸起村庄的传统文明优势,充沛发掘古村、古镇的文明内在,包装具有特征的传统乡土工艺技能,展现现代农业的科技程度,使旅客在村庄旅行进程中,取得更多的前史常识、农业常识、现代科技常识,知足旅客物质和精力享用的需求;凸起表现当地民族特征,在修建、服饰、饮食、歌舞甚至旅行运动的规划设计等方面,要尽能够表现出民族面貌、风情、风俗等特征,知足旅客对跨文明差别的调查、感触和体验,加强村庄旅行的吸引力等等。

有一个值得留意的问题:旅行是本地文明与外来文明交汇、抵触触犯的窗口,旅行运动自身就有“消弭文明差别”的效果,而且都会文明属“强势文明”,其对传统文明的吸附与冲击力可想而知。一朝一夕,旅行地极易呈现一种景象:趋同于都会文明掉却自身特点,进而损失村庄旅行文明魅力。这就要求旅行地运营者“亲信知彼”,能清醒辨认当地文明与都会文明的区别地点,也清晰两种文明各自的精髓及互补元素,不盲目自卑,也不盲目自傲。以开放的胸襟和魄力据守一种立场:在多种文明的交流抵触触犯中接收“他文明”来养分本人,以“他文明”做本身文明的比拟样本,进一步“做大差别”,使本身文明特征愈加彰显。

三、村庄旅行产物应明白主题定位村庄旅行地精确的主题

定位是其成功开发和可持续发展的关键。明确定位首先必须以客源为导向。乡村旅游地依托城市经济,以城市居民为主要客源。充分了解和分析城市客源市场需求特点,有利于避免都市近郊乡村旅游地开发的盲目性,提高旅游主题定位的针对性。城市居民长期生活在高楼林立、喧嚣拥挤、空气污染、景观呆板的城市,加之快速的生活节奏、激烈的社会竞争,使许多人产生了向往大自然、渴望放松身心、回归大自然的强烈愿望。针对市场需求,我们必须积极创造优美的环境、便利的交通、优质的服务、特色的项目,做到处处特色突出、品位高雅、文化悠远、民风淳朴,充分体现人与自然的和谐融合。让消费者在紧张的工作之余,下榻农家庭院,品尝山野菜、农家饭；或游走古宅深处,欣赏先人的杰作,感悟历史的久远；或围坐篝火旁,烧烤野炊、享尽人间美食,观民俗表演、尽享民风乡土之情；或垂钓于田野池塘,体味乡村文化；或徜徉田园,采摘时令蔬菜、新鲜水果,分享收获的喜悦,让消费者真正得到心灵的放松。其次,乡村旅游地主题定位必须建立在相应的自然条件基础之上。地貌、气候、水文、土壤等自然因素将影响乡村旅游开发的可进入性、景观丰度及组合、生物类型及分布等。再次,乡村旅游地主题定位需综合考虑周边资源类型、结构、交通等状况等区位条件,区位条件是指特定旅游地相对于其它旅游地的位置和空间关系。最后,乡村旅游地主题定位应进行社会经济条件分析。社会经济条件分析主要包括:区域经济发展水平、旅游区农业发展状况、资金投入、规划建设用地条件等。

四、乡村旅游产品应实施旅游品牌战略

乡村旅游产品的不可移动性,决定了旅游产品要靠形象传播使其为潜在的旅游者所认知,由情感认知度上升为美誉度,从而产生旅游动机,并最终实现出游计划,也就是要实施旅游品牌战略。所谓旅游品牌战略,就是研究、设计、确定旅游目的地品牌形象,通过不断宣传、推介进行广泛传播,使之深入人心、形成共识,并以此推动旅游目的地各项工作,提升旅游地区综合形象的过程。

品牌战略的核心是要形成独特的旅游品牌形象,旅游品牌形象是旅游地区人文、自然、历史、现代等方面的综合体现,涉及旅游产品的定性、定类、定位,关系到旅游产品对潜在游客的综合吸引力。因此,旅游品牌形象的确立是一个复杂的系统过程,必须综合运用美学、心理学、地理学、市场分析学、管理学等综合学科对旅游地区进行科学、准确的评价、定位,才能真实、全面、准确地提炼出旅游地区的主题定位,反映出旅游地区的综合形象。

同时,要全方位开展品牌营销。采取专业化的营销手段,对旅游品牌进行整体营销。按品牌推广区域、推广对象,采用电视媒体、平面媒体、网络媒体、广播媒体、户外媒体等品牌推广媒体,综合运用视觉、听觉、口碑、体验等多种形象推广方式,制定品牌营销战略和规划以及中短期品牌营销计划,并按规划计划分阶段实施。积极开展品牌推广活动,召开品牌形象导入会,配合旅行社开展推广宣传活动,组织策划旅游主题活动,开展重点城市定期推广活动和海外宣传活动,广泛利用各种因素传播旅游品牌形象。整合营销渠道,有效整合政府、旅行社、旅游企业等营销力量,统一营销口径,推出统一的宣传片、宣传画册、宣传词、解说词、导游图、宣传徽标等宣传资料,真正让旅游品牌成为一件成熟的作品向受众推出。

五、乡村旅游产品应坚持可持续发展道路

开展乡村旅游的地区一般都属于环境优越的地区,一旦环境遭到破坏,恢复起来就会非常困难;而且更为严峻的是,在这些地区,人们的环保意识比较差,热切追求短期经济利益,对破坏环境的行为视而不见,再加上这些地区基本上都没有环保资金的储备,也缺乏一定的环卫设施设备,环境破坏之后会直接影响到该地区人们的生产生活,并导致恶性循环,从而影响到本地区整体社会经济的发展,以旅游带动农村经济发展的初衷最终可能演变成适得其反的结果,造成难以挽回的损失。

良好的环境和旅游资源的可持续利用是乡村旅游可持续发展的重要基础和标志,这就要求旅游产品的设计与开发必须与环境、资源保持和谐统一。具体地说,产品的设计首先要和乡村自然环境相协调。尽量减少对当地土地、水体、森林等的影响和消耗;对因发展旅游业而修建的宾馆饭店、道路交通等设施,尽量减少用地、用水、用电、用气,并处理好污水和垃圾;尽量不影响当地动植物的生存空间和养料系统,使之能够继续繁衍生息。其次,产品的设计必须和乡村人文环境相协调。对于具有特殊价值的自然遗迹、人文遗迹、文物古迹等要严格保护,对当地文化更应当重点保护,独特的民族风俗文化、建筑艺术、陶瓷文化、饮食文化等,都应保持它原有的文化风格、风貌。如宾馆饭店等旅游设施的布局、造型均应与景观的文化特色相一致;各项旅游服务如导游、交通、产品都应显示其文化品位,切忌城市化、商业化的浓重气息损伤原有的文化内涵。

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