您现在的位置: 新晨 >> 经济论文 >> 跨国公司论文 >> 正文

跨国公司下的零售业竞争评估

2014/07/14 阅读:

1近年来我国零售业的发展及产业控制力现状

1.1行业规模不断扩大,企业效益显著提升随着我国经济的持续增长和对外开放的加快,零售业呈现出加速发展的态势,行业规模不断扩大,企业的效益也显著提升。首先,零售业的销售总额持续增长。入世以来,我国批发零售业的销售总额保持了高速增长,年均增长在10%以上。其次,行业龙头企业成长迅速,近年来,我国百强零售企业的销售额年增长率在30%左右,占社会消费品总额的比重也不断提高。再次,我国零售企业的效益显著提升,尤其随着我国消费结构升级,零售业的销售景气指数和盈利景气指数都保持高位运行,企业效益也明显改善。

1.2零售业行业结构不断整合重构,多元化趋势明显随着消费结构的升级和多样化趋势加强。超市、专业卖场和便利店等多种零售业态迅速发展,新型的零售业态也不断衍生出来。首先,百货行业整合趋势明显,尤其在消费结构升级的情况下,百货行业一方面出现了复苏,但另一方面变革趋势十分明显。高档百货、主题百货等错位模式走向细化,并在营销方面不断创新,而受益于经营创新和消费环境的完善,百货业态的经营效益提升明显。其次,超市的盈利能力不断增强,在销售额显著提升的同时,店铺数量迅速增长,单店销售规模持续提升,总库存周转次数也显著增加。再次,专业店发展较快,成为零售业的主力业态,尤其是以服装、家电和建材行业为主的专业店迅速发展,销售额迅速增加。最后,网上销售等新型业态发展迅速,多元化的业态经营成为主流,大量企业选择了由单一业态经营向多种业态经营领域延伸,销售额不断增长。

1.3外资进入速度加快,本土零售业的产业控制力趋于下降2004年底以来,随着零售业的全面开放,外资企业大量进入我国零售业。以沃尔玛、家乐福等为代表的外资零售企业大量进驻中国,且从数量上看,外资企业入围我国百强零售企业的数量持续增长。同时,随着外资在合资企业中股权比例限制的取消,外资进驻中国的一个明显的趋势是独资化倾向明显。从结构上看,外资企业在大卖场业态上占据主导,而从经营效益上看,外资企业的经营效益也普遍强于内资企业。在地域特点上,外资零售企业不断向二、三线城市扩张,并积极采取本土化战略,与国内大型厂商建立购销关系,进行本地化采购,并积极实现员工本地化。总体来看,随着外资的大量进入,我国本土零售业的产业控制力趋于下降。

2跨国公司行为对我国零售业竞争态势的影响

随着我国零售业的全面开放,外资企业大量进入。以跨国公司为代表的外资企业的行为主要表现为其直接投资,这对我国零售业竞争态势的影响表现在以下两个方面。

2.1跨国公司的直接投资行为给我国零售业的发展带来了挑战总体来看,我国零售业发展处于初级阶段,以粗放经营为主。国内零售企业的经营理念、管理手段和营销模式与国外先进水平相比还存在一定的差距,随着外资的大量进入和发展势头趋于强劲,外资企业的扩张性逐步增强,这使得国内零售业面临较大的生存压力。而从目前的形势看,虽然外资并没有进入所有零售行业,但在百货连锁、超市等主要行业与国内企业的竞争已经日益激烈,大卖场的业态则几乎被外资企业完全垄断。跨国企业大量采取搭售和其他附加条件进行销售,在国内零售业中的垄断已经有所显现,使得本土企业对产业的控制力区趋于下降。

2.2跨国公司行为也给我国零售业的发展带来了一些机遇外资的大量进入,使得我国零售业发展面临诸多挑战,但并不意味着国内零售业企业将完全败下阵来。相反,国外企业的竞争能够提升本土企业的竞争意识,激发企业的活力。我国本土企业面临的机遇主要表现在以下两个方面。(1)外部效应。外资企业的进驻,给我国企业带来了新的活力,引入了新的经营业态,促进了我国零售业的结构调整。同时,外资进入带来了先进的管理手段和经营理念。另外,外资企业激发了我国企业的竞争活力,培养了大量的现代零售业管理人才。外资企业的入驻还带动了我国的出口贸易,促进了我国商品进入全球市场。(2)我国企业仍存在一些内在优势。第一,外资零售业的整体影响有限,无论是零售规模还是网点数量都无法与国内企业相比。第二,我国企业在竞争中逐步壮大。第三,我国国内市场也面临较大空间,这就为我国国内企业提供了潜在的发展空间。

3基于产业控制力的我国零售业发展的制约因素分析

当前,我国零售业发展的制约因素主要表现在:(1)发展方式粗放,尤其与国外企业相比,国内企业普遍重规模、轻效益,不注重内部管理水平的提升。(2)从具体业态看,我国连锁零售企业的核心竞争力较低,无论是扩张开发能力,还是成本控制能力都较低,品牌化经营能力较差。(3)我国零售业的规范化程度较低。由于我国一些零售企业普遍存在短视行为,加之政府监管并不到位,我国零售业的规范化程度偏低,不仅零售商与供应商矛盾突出,零售企业商业信誉也偏低。另外,在促销当中,我国零售企业还存在着促销行为不规范的问题。(4)我国零售企业发展中还面临较大的人才短缺困境,尤其受观念和制度等原因的制约,我国企业的用人制度还有待健全。另外,我国零售业还缺乏高层的专业技术人才,尤其缺乏营运管理、高级物流管理和复合型管理人才,难以适应激烈的市场竞争。

4结论与启示

近年来,跨国零售企业在占领一线市场的基础上,还大量布局我国二、三线市场,使得我国零售业产业的安全度下降,也造成了本土企业的产业控制力下降。本文从外资进入的角度出发,得出了跨国企业的行为及其造成的产业控制力往往是决定零售业安全的重要因素的结论,并分析了跨国公司行为对我国零售业竞争态势的影响。在此基础上,得出了基于产业控制力的我国零售业发展的制约因素。未来几年,外资零售企业的扩张行为将可能得到全面释放,无论在门店数量上,还是在营业面积和经营业绩上,都将导致零售产业安全度下降。而随着我国经济转型的需要越来越迫切,面对外资的扩张,我国必须采取积极措施,促进我国零售业的长远发展,防范与化解外来风险。具体而言,首先,鉴于我国零售业已经全面开放,国家应该尽快制定零售业发展的政策措施。一方面要加大对内资零售企业的引导,通过制定财税政策引导零售企业扩大规模并进行升级创新,相关部门要积极建立支持中小零售企业发展的专项资金,促进零售企业的连锁经营,提高其经营管理水平。另一方面,要加快整合国内流通企业,按照做大企业集团规模的要求,促进零售业优势业态和知名品牌的联合,培育具有国际竞争力的零售企业。同时,要加大对零售业信贷的支持,解决零售商与供应商的矛盾,促进企业融资。要加大零售业对民营企业的开放,消除各种歧视和不公平待遇。其次,要加大对零售业的规范,通过建立相关法律,规范企业的市场行为。为应对当前零售业并购加强的趋势,要建立相关并购法律,规范并购行为,确保行业健康发展。最后,要努力提高零售业的技术水平,加强对零售业人才的开发和培养,为零售业的发展提供充足的人力资源保障。

作者:叶三琛单位:西南财经大学国际商学院

跨国公司下的零售业竞争评估

2014/07/14 阅读:

推荐度:

免费复制文章