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中产阶层体育参与与消费的启示

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摘要:在全民健身为国家战略,中国体育也实现在从体育大国向体育强国转变的时代背景之下,本文深入探究了中产阶层在体育参与与消费中的特征,主要有以下几点:中产阶层体育健身消费动机趋于拓展性;中产阶层参与休闲体育项目丰富性与简易性并存;中产阶层的体育消费能力强,并具有多样性;中产阶层对未来的休闲体育消费呈理性偏乐观性投入。并且总结了影响中产阶层参与体育锻炼的主要因素。在此基础之上,针对这些特征,提出了改善意见。

关键词:体育消费;中产阶层;体育参与

1.研究对象与方法

1.1研究对象

以昆山市中产阶层为研究对象,对其在体育运动上的参与情况与消费现状进行研究。

1.2研究方法

1.2.1问卷调查法:此问卷内容包括个人基本信息、影响锻炼因素、常参加的项目、实物性消费和参与型消费、运动动机、愿意参与的项目等。本研究采用分层多段抽样方法选取调查对象。及依据2012年昆山市行政区域划分标准对玉山镇、巴城镇、淀山湖镇、张浦镇、周市镇、千灯镇、锦溪镇、陆家镇、花桥镇、周庄镇、昆山开发区这11个城镇进行了问卷的发放。共发放了调查问卷6300份,回收了6221份问卷,回收率为98.75%。再通过年龄、文化程度、职业、收入等标准进行进一步信息收集,符合中产阶层的人员有928份,占样本量的14.91%。

1.2.2专家访谈法:根据研究需求,走访了昆山市体育局的领导及管理人员,以及相关领域的专家以及学者,以提高研究的专业性与有效性。

1.2.3文献资料法:查阅有关中国社会的阶层理论,中产阶层的消费方式,以及昆山市的体育发展概况等文献资料,作为本研究的理论基础。

1.2.4数理统计法:对收集到的数据运用SPSS11.0进行统计与分析。

2.结果与分析

2.1我国中产阶层的概念

界定关于中产,官方一直未给出一个定义。对中产阶层的界定也一直存在很大的争议。国际标准是按照指其收入和财产处于社会平均水平及其附近区间或收入、财产中位数及其附近区间的人员的集合。但中国还未达到发达国家的“橄榄型”社会结构,所以用此方式来套用中国的国情实在是不合理的。中国现阶段的社会分配结构还处于“金字塔形”,不应该简单套用国际上确定中产阶层的标准。苏海南对中国中产阶层做的界定是:其收入水平处于当地社会或全国的平均水平与较高水平之间、其家庭的生活水平达到当地或全国小康与比较富裕程度之间的人员。具体量化标准是:中产阶层的收入在当地城镇居民人均收入的平均值与平均值的2.5倍之间。此研究也是依据这个标准并加入了受教育程度这一衡量标准来进行中产阶层人员筛选的。

2.2昆山市的体育产业发展概况

昆山市的体育产业起步较早,但发展一直缓慢。在80年代初,全国实施改革开放,昆山市体育系统逐渐走上了发展体育产业的道路。近年来,昆山市大力推进体育产业聚集区建设,为促进体育产业加速发展赢得了先机,处于江苏省的领先地位。据统计,2010年昆山市体育产业总产值达到140亿,年增长28.25%。体育产业增加值达28亿元,占CDP的1.3%。2011年体育产业总产值到172亿元,年增长18.45%,体育产业增加值31.7亿元。2012年,昆山市体育产值达185亿元,年增长达到12.8%,体育产业增加值达到37亿元。近几年,昆山市积极的举办和承办一些高级别的体育赛事,努力提高体育赛事与体育表演对人们的影响力。体育健身行业在近几年迅速发展,各类健身俱乐部的开设,也将休闲健身带入了人们的生活。高新体育用品的研发带动了昆山市体育制造业的发展,现如今,昆山市的体育产业实体有3000多家,包含了体育用品研发,体育设施建设,体育培训等众多种类。正因为政府的关注与投入,和人们的积极参与,加速了昆山市体育产业的蓬勃发展。

2.3昆山市的中产阶层休闲体育参与特征

2.3.1中产阶层体育健身消费动机趋于拓展性。由于居民收入普遍提高,体育消费品极大丰富,以及体育消费思潮的兴起,中产阶层的体育健身消费动机趋于拓展性,人们越来越愿意通过参与体育锻炼来作为一种爱好,来丰富自己的业余生活。通过表1我们可以发现,中产阶层在选择体育消费动机时,除了将强身健体作为主要动机之外,娱乐休闲、缓解压力、保持旺盛精力、丰富业余生活、锻炼意志、塑身美体、保健治病、个人兴趣等近8个动机也各占到了超过15%的比例。包括社交需要,提高运动技能,受家庭、朋友影响,体验运动美感等因素也有较多中产阶层开始关注。由此可见,对于中产阶层,参与休闲体育已经不仅仅是为了保证健康,它开始成为了一种生活态度。中产阶层早已超越了马斯洛需求理论中的生理需要与安全需要,开始关注到了社会需要,尊重需要与自我超越,从个人兴趣,锻炼意志,休闲娱乐,丰富业余生活,社交需要等几个消费动机就可以看出。由于现代社会的中产阶层大多为白领阶层,他们的日常工作之中更是缺乏运动的人群,而且他们都具有较高的文化水平,更加能意识到参与体育对保持身心健康的重要性,并在认识到体育的表层功能以外也开始挖掘其更深层的价值。

2.3.2中产阶层参与休闲体育项目丰富性与简易性并存。在问卷统计之中,中产阶层经常参与的运动项目种类非常多样,有33余项,参与度超过10%参与度的有6项,参与度超过5%的更是有13项之多,其中占比最高的三项为徒步、跑步和自行车。从表2中的数据中可以发现,中产阶层参与的运动趋向多样化。随着互联网传媒的风靡,现在在世界的任意一个角落举办的体育赛事,我们只要简单搜索就可以立刻呈现在眼前,而近些年来,中国也积极的申办及举办各类体育赛事,包括08年的奥运会、2022年即将到来的冬奥会、中网、汉马、越野挑战赛等,精彩纷呈的体育比赛迅速跳跃到人们的眼中,让人们有了更多的机会了解体育运动,加上体育场馆的不断建设,运动设施的逐渐完善,人们可以亲身参与到各项体育运动中来,闲暇时间不再只是简单的逛公园。而中产阶层因为收入及学历的优势,常常拥有更为开阔的视野,和更丰富的学习与参与运动的精力,他们开始参与羽毛球,爬山,瑜伽,网球等各式各样的体育项目来进行锻炼。我们可以明显的观察到,中产阶层参与的项目依然多集中在无需过多的体育技巧的体育运动上,例如排名前三的徒步、跑步、自行车。一方面是由于这类简易易学的体育项目本身就具有普遍性,易参与性,局限性小等特性,基本上所有的人都可以参与,作为一种锻炼方式无需过多的运动技巧,并且对场地要求很低。据统计,昆山市有65.63%的中产阶层对未来的体育消费做出增加的判断,相比昆山市全体居民的52.62%高出了13.01%,并且中产阶层仅2.8%的人做出了未来的体育消费会减少的判断。说明中产阶层对于未来的体育消费是呈现乐观态度的。究其原因,一方面可能是由于中产阶层的体育健身意识比较强,更能了解到参与健身的重要性,更愿意增加在此方面的投入。另一方面可能是,昆山作为百强县之首,经济一直稳步发展,居民生活质量也在稳步增长,因此对未来的消费做出了乐观的判断。

3.结论与建议

3.1结论中产阶层体育健身消费动机趋于拓展性;中产阶层参与休闲体育项目丰富性与简易性并存;中产阶层进行体育消费以实物型为主,多种体育消费并存;中产阶层对未来的休闲体育消费呈理性偏乐观性投入。没有闲暇时间、场地/器材不足、场地远且不方便、没有锻炼伙伴、场地收费高等因素是影响中产阶层参与体育锻炼的主要因素。

3.2建议

3.2.1加强城镇公共体育设施建设,增加体育设施数量,布局应偏向社区,努力形成“城市10分钟体育圈”。完善运动器材,注入专业的体育指导培训,为国民积极参与体育活动扫除障碍。同时积极引导开发体育健身服务市场,根据中产阶层的消费特征与需求进行市场的细分与定位。鼓励发展持卡消费类的健身俱乐部或体育消费团体,以保证中产阶层进行体育消费的持续性。

3.2.2加强全民健身配套的政策法规的制定与落实,创造良好的制度环境与氛围,加强监管体育产品和体育服务的质量,满足中产阶层进行体育消费时的多层次、高质量的需求,提高他们的满意度,同时规范体育商家的经验行为,依法保护消费者的权益,让中产阶层有更优质的消费体验,并减少他们的后顾之忧。

3.2.3引导城镇居民形成正面、积极的体育参与与消费观念。加强对体育科学的普及工作。通过互联网、电视、广播等传媒方式对体育文化进行好的宣传。提高中产阶层的体育文化素养,引导中产阶层掌握正确的消费观,避免盲从、理性消费,在整个社会之中营造一种良好的文化氛围,通过中产阶层来带动整个体育行业的发展。既有利于个人,也可以拉大内需,推动国家健康可持续性的发展。

3.2.4加大对中产阶层体育参与与消费方式的研究。找出适合中产阶层参与体育锻炼与消费的特征,指导政府与相关机构进行政策的调整,设施的建设以及市场的监管,完善中产阶层的体育参与与消费的环境,以提高中产阶层的运动参与体验。

3.2.5积极开展体育赛事,注入专业的体育健身指导,提高城镇居民的体育文化素养。丰富与拓展中产阶层的体育消费方式,大力发展体育用品市场,同时加大对体育赛事、体育彩票、体育服务的宣传。

参考文献:

[1]庞善东,李悠.新常态下我国中产阶层体育消费研究[J].河北体育学院学报,2016,30(04):11-15.

[2]杜庆.聚集效应理论视域下昆山市体育产业发展现状与对策研究[D].苏州大学,2016.

[3]林贝贝.山东省城市中产阶层体育消费行为研究[D].曲阜师范大学,2012.

[4]王红茹.“年入12万算高收入”被辟谣,哪些人算是“中产阶层”?[J].中国经济周刊,2016(44):61-63.

[5]翟智拓.胶东半岛中产阶层体育休闲方式及影响因素研究[D].武汉体育学院,2009.

作者:黄婧

中产阶层体育参与与消费的启示责任编辑:张雨    阅读:人次