企业经济环境的作用与评估范文

企业通过有效的管理也可以影响环境。企业通过有效的管理也可以影响环境，企业经营活动是在外界环境相互联系和作用这上进行的，经济环境是指与企业经营活动有关的各种经济因素的总和，影响着企业经营状况，其关键因素主要有经济发展水平，企业长期计划的制定，通货膨胀和利率等情况。

企业要在复杂多变的环境下驾驭市场，就必须认真研究企业环境的特点。企业环境的特点包括环境的差异性、环境的多变性、环境的相关性、环境的可塑性。其中环境的差异性表现在不同企业受不同环境的影响，换句话说各个企业环境因素的构成和作用程度存在着差异；环境的多变性是指构成企业环境的因素是多方面的，它要求企业用动态的眼光来审视各个时期的环境，并根据实际情况变化不断调整经营战略；相关性是说环境中各因素不仅各自独立地发挥其影:响作用，它要求企业不断综合运用新的手段方法来尽可能地把握；环境的可塑性是指企业环境在影响企业活动的同时能够反作用于企业环境，所以企业要积极地去适应环境，并充分发挥主观能动作用，从而创造和营建对自身有利的环境。

企业应是立足于自身，采取相应的策略来适应环境的差异性，用动态的眼光来审视各个时期的环境，依据其变化不断调整经营战略，不断综合运用新的手段方法来尽可能地把握它。企业要积极地去适应环境，充分发挥主观能动作用，不断创造和营建对自身有利的环境。

企业经济环境要素及变化对企业的影响

1经济发展水平。中国是世界上历史悠久的文明古国，但是在解放前经济十分落后，新中国成立后，中国经济得到了迅速发展，但也曾一度受挫，改革开放以来，我国经济建设取得了举世瞩目的巨大成就，经济高速增长，经济结构越来越合理，经济总量不断跃升。经济发展水平主要体现在经济的总量、结构、速度、效益上，要从宏观上考察评价经济的总量、结构、速度和效益其中经济总量是指国民经济的总规模；经济结构是国民经济整体各个方面、社会再生产过程各环节质的组合与量的比例关系，是经济部门、经济环节、经济因素之间的有序性和协调性；经济增长是世人广泛关注的问题，经济增长是指一国经济在一定时期内人均实际产出量的增加和实际生产能力的增加。可以从不同的角度测定经济的增长速度；经济效益是劳动者在经济活动中所投入的劳动占用，劳动消耗与产出的生产成果之间的对比关系。企业的市场活动要受到国家或地区的整个经济发展水平的限制；

2市场规模。企业在进入市场之前，首先要分析其规模，一个国家的国内市场，一般可以分为四类:一是消费者市场；二是生产者市场；三是转变者市场；四是政府市场。影响各类市场需求量大小的因素各不相同。市场是由那些既有需求又有购买力的人所构成的，消费者总体购买力水平在一定程度上决定着该国或地区市场的规模大小；通货膨胀是企业一个重要的经济环境因素，通货膨胀是较长时期的持续上升，是产品和生产要素价格的普遍上涨。就消费者市场而言，影响其需求量大小即市场规模的因素主要有消费者购买力水平和货币供给及通货膨胀情况。影响因素主要有消费者购买力水平和货币供给及通货膨胀情况。购买力水平越高，则对各类产品的需求量越大，消费者收入水平等因素决定了整个市场的购买力水平；通货膨胀，就是指价格总水平的持续上涨，所以通货膨胀对企业是一个重要的经济环境因素。经济发展的周期性波动对企业的营销活动有很大影响。通货膨胀影响着利息率、汇率、生活费用、价格体系以及社会财富的分配。

3消费需求。消费指人们对消费品的使用以及为消费而发生的购买。消费是通过人们为生活需要而对产品和服务的消耗产生的购买行为。消费需求是消费者对消费品和消费性服务的货币支付能力。消费需求与消费者支出模式及消费结构密切相关。消费需求是对应于消费的货币支付能力，这需要考虑一定时期已经实现的消费支出和没有形成“主动”投资需求的货币购买力，以及投入形成的消费需求和历年积累下来的储蓄存量。消费支出模式与消费者收入和家庭生命周期阶段、家庭所在地点有关。消费结构是指消费过程中人们所消耗的各种消费资料，随着生产力的发展，消费结构从不同角度体现了消费的性质，居民消费结构由数量增加型向追求质量型转变，消费结构由自给型向商品型转变，货币性支出比重增大，居民消费逐步趋向社会化、商品化，由生产供给决定消费向需求导向生产转变，消费结构由雷同型向多样型消费转变。

4经济特征。经济周期。它最开始是汇集经济波动的特征，用以说明商业危机的规律性。现在一般指某一经济活动的波动特征。经济发展的周期性波动对企业的营销活动有很大影响。经济基础结构。经济基础结构是国家经济运行的基础设施条件，城市化是各国经济发展的一个重要趋势。城市化程度不同，对企业活动会产生重要的影响；各项基础设施条件的可获得性、成本及效率对企业的营销活动影响很大。各国基础结构的发展大致有三个类型：超前型、同步型、滞后型。投资于超前型和同步型的国家和地区，有利于降低决策成本和生产成本，获得完善的基础结构带来的外部经济效益。对外经济贸易。对外贸易关系主要包括商品贸易、非商品贸易、资本往来和国际金融活动。其规模不断扩大有力地促进了综合国力的提高，在规模不断扩大的同时，加快了开放经济的形成。

企业经济环境评价指标体系

企业经济环境作为企业的一种不可控因素，是动态系统，是不断发展和变化的，增强企业对环境的适应能力，必须建立适当的系统。企业经济环境评价指标体系是指为实现评价目的，按照系统论方法构建的由一系列反映企业经济环境各个侧面的相关指标组成的体系结构。评价指标体系设置的原则。指标的重要性原则，指标的测度能力原则，可操作性原则，互补性原则和方法科学原则。要选择对企业经营活动影响最为重要的指标，指标应具有较高的敏感性和可靠性，指标所指项目内容也必须是企业经济环境中实际存在，便于对企业经济环境进行全面的分析与评价，从而能够得出客观、真实的评价结果。根据企业经济环境的概念的界定，针对企业经济环境的各个构成要素，得出各要素相应的评价指标体系。

经济发展水平：经济总量。衡量经济总量用国民生产总值、国内生产总值、固定资产投资、社会商品零售总额等指标来衡量；经济结构。评价经济结构可以用国内生产总值(GDP)结构变化率、第三产业从业人员比重、贷款利率、投资率、重工业化程度系数、工业加工度和经济发展均衡度等指标进行衡量；经济速度(经济增长)可以用经济增长率、财政收入增长率、出口总额增长率等指标进行衡量；经济效益可以用社会劳动生产率、社会总成本利税率、投资效果系数、社会总资金利税率等指标进行衡量。

经济规模：购买力水平。它用人口总量、居民年收入、人均国民生产总值和城镇登记失业率指标进行衡量；货币供给与通货膨胀。可使用货币供给增长率、商品零售价格指数、居民消费价格指数、国民生产总值平减指数(IPD)来衡量；消费需求：消费支出模式。包括个人可支配收入、个人可任意支配收入和边际储蓄倾向；消费结构。它直接影响到市场需求结构，包括恩格尔系数、居民消费比重、政府消费比重、城镇居民消费比重。经济特征：经济周期。经济运行的潮汐般的涨落对投资者的影响非常大；经济基础结构。包括一国的各项基础设施的建立、完备情况；城市化。城市化程度高低从某个角度来说决定对产品的需求量。

对外经济贸易：对外贸易额。其衡量评价指标包括进口总额、出口总额及进出口差额；一国在对外贸易中的地位。它用国外汇储备水平和该国货币的汇率来衡量；利用外资投资情况。这直接利用外资额来评估。

企业经济环境评价系统

企业经济环境具有十分复杂的内涵，评价企业经济环境，可以采用多种方法。我们这里选用功效系数法作为企业经济环境的评价方法。功效系数法，是指根据多目标规划原理，把所要评价的各项指标分别对照各自的标准及其在评价中的地位和重要性确定权重，并根据各项指标的权重，通过功效函数转化为可以度量的相应的评价分数，列单项分值，然后采用加权算术平均法或加权几何平均法计算出综合评价分数，从而对企业整体经济环境做出综合性的评价。企业经济环境评价体系采用功效系数法作为主要评价方法是因其特点与企业经济环境评价体系的设计原则和评价思想相适应。

具体操作如下：首先根据企业经济环境的实际情况，选择评价指标；其次对选中的企业经济环境评价指标，根据其重要性不同和对企业影响程度的不同分别确定不同的权重；再次是利用功效函数计算单项指标的评价分值；接下来利用计算出的各项指标的单项评价分数和给定的权数，计算出综合评价分值。另外，使用功效系数法时应注意评价指标体系的建立和逆指标的处理。要根据企业经济环境的主要构成要素及各要素评价指标的确定，根据对权重确定的几种方法进行分析，将企业经济环境指标体系划分为目标层、评价准则层、准则要素层和指标层四个层次，可以选用层次分析法确定指标权重。其基本思路是将所要分析的问题层次化，然后按照因素间的相互关联形成多层次分析结构模型。最终系统归结为方案、措施、指标等相对于总目标的权值。最后，确定评价分值，具体步骤是单项指标评价分值的确定；对定性指标的定量化评价；目标层的综合评分。

任何企业都置身于外部环境的大系统中，所以企业要站在国家宏观经济调控角度，不间断的对企业的外部环境进行分析，企业战略是企业为实现自己的宗旨和目标，企业应根据评价结果选择适当的战略，企业战略决策大致可分为增长型战略、稳定型战略、收缩型战略。其中增长型战略是企业中最流行、使用得最多的，包括产品路向型、原材料路向型、原材料路向型、浓度战略、市场扩张型、产品开发型；收缩型战略包括主动收缩和被动收缩，适当的缩是为了更加有效的增长；稳定型战略适合于那些相当成熟的企业，以适应环境稳定的发展。

作者：秦凤清单位：四川机电职业技术学院