女权意识的服装消费观念思考范文

《市场研究杂志》2014年第九期

一、后女性主义的服装消费观

1.女权主义与女性主义时期的服装消费观后女性主义区别于女权主义和女性主义的最显著的特征表现为女性的服装消费观的巨大转变，回顾历史，在女权主义和女性主义阶段，女性诉求政治、行政、教育、民权等社会制度的权力，导致其在服装选择方面倾向于男性化，衣着男性化装束显示其追求平等和社会地位的信念。服装设计师引导了这个时期的服装潮流，以这种方式向世俗发出挑战，例如：颇具浓厚传奇色彩的设计师加布里埃•夏奈尔（GabrelleChanel），作为历史上一位最伟大与最有影响力的高级时装设计师，夏奈尔从未过时。她在过去的100年中，无论是在时装还是人生态度，都是女性追求的先导和典范。她似乎永远都有消耗不完的热情，可以将任何存在于她脑海中的事情变成真实。除了为女性解脱桎梏的胸衣，她桀骜不驯的行径往往能带动潮流，例如她自己率先穿上男装、剪短头发、公然地“脱”下帽子，穿着衣服躺在草坪上享受日光浴……这些现在看来并不特异的行为，在当时却是属于公然向禁忌挑战。另外，二十世纪初，巴黎出现了时装展示舞台，推动华贵的服装风格很快从宫廷流传到社会上。而欧洲部分思想开放的“新女性”积极走向社会，投身女权主义运动要求平等，抛弃了紧身胸衣和撑裙，剪短头发穿上男式服装，模仿绅士派头并参与男性的工作。然而，并没有得到跟男性同样的待遇。

2.后女性主义时期的服装消费观后女性主义打破了这种潜在的伪装，服装风格整体倾向于女性化，这种变化源于这个时期人们思想理论的转变，女人开始把精力投入到展示自己当中，认为权力、地位都是些表层性的东西，对生活的把握与享受才是最具有现实意义的，这个时期被称为最先重视女性造型线条的设计师：克里斯汀•迪奥（ChristianDior）。1947年2月12日，迪奥开办了他的第一个高级时装展，推出的第一个时装系列名为“新风貌”（NewLook）。该时装具有鲜明的风格：裙长不再曳地，强调女性隆胸丰臀、腰肢纤细、肩形柔美的曲线，打破了战后女装保守古板的线条。这种风格轰动了巴黎乃至整个西方世界，给人留下深刻的印象。另一位追求极度完美的设计师是贾尼•范思哲（GianniVersace），范思哲一生都在追求这种美的震慑力，他的作品中总是蕴藏着极度的完美，以致濒临毁灭的强烈的张力来把女性的魅力体现得淋漓尽致。在这种潮流的引导下，女性化的服装越来越多地占据了大半个服装市场，许多男装也越来越倾向于女性化的设计，低领、收腰、过多的装饰是这个阶段男装的特点。

从后女性主义服装观的发展过程不难看出，模仿只能够改变事物的现象改变不了事物的本质，女性要想获得独立、享受和男性同样的待遇，只从表面上争取是行不通的，正如拉康所认为的，他说性别身份具有“相互作用”的性质，完全不受生物本性的影响，关键在于女性对自己做了怎样的估价，后女性主义服装观的演变是一个具有代表性的例子，它折射出了后女性主义思想的巨大转变。

二、结论

后女性主义的服装消费观对现代服装的发展起了巨大的推动作用，是现代文明的一个伟大转折，不仅在思想理论方面缓和了男女间争夺权力的对立局面，而且从根本上改变了女性长久以来形成的附属意识。服装风格的女性化潮流显示出女性在时尚潮流中的主导作用，在这个发展过程中服装设计师起到了举足轻重的作用，弗洛伊德的心理哲学与拉康的后女性主义哲学对后女性主义思想理论的传播起了关键作用。

作者：王奉清单位：山东外贸职业学院