乡村文化品牌塑造探析范文

【摘要】乡村文化品牌的塑造以乡村文化为主体，对推动乡村实现其经济、社会、文化价值以及扩大乡村文化影响力具有重要作用。本文以大激店村为调研对象，探究大激店文化品牌塑造的文化传承、产业创新、传播媒介路径，以此为新农村建设中文化发展模式提供借鉴和方向。

【关键词】文化定位；品牌塑造；乡村文化

在乡土中国，“文化是依赖象征体系和个人的记忆而维持着的社会共同经验。”（索晓霞，2018）乡村文化在发展过程中，往往被商业价值所牵绊，被现代化气息所感染而失去其原真性，随着城市文化与乡村文化的交融，村民间维系的共同的文化价值观逐渐磨灭，乡村文化也逐渐没落。因此，为实现乡村文化的可持续发展，对乡村进行文化定位，以丰富文化资源为依托，以文化产业项目为载体，打造独具特色的乡村文化品牌。本文以保定市大激店村为例，分析其乡村文化定位及品牌塑造路径。

一、依托大激店文化环境，精准乡村文化定位

（一）丰富的文化资源

地域自然景观为乡村文化提供发育的土壤，历史人文景观承载着人们对古社会的敬意和回忆。村子东、西、南三面环水，形成“一村六桥，百步三桥”的水乡之情，东、西、北三道大门，象征北方传统的乡土社会。一水一城楼，形成古风古韵的北方水镇。古河道“百草沟”仍守护着大激店，仿佛让人看到昔日的繁华景象。大激店保留着带有历史遗迹的寺庙行宫旧址，包括西慈航寺遗址、真武庙遗址、兴国寺等大大小小的遗址二十余座；留有文化印记的碑文，有九通历史碑刻、西慈航寺碑以及大激店后期形成的现代碑文如：村支部书记王禄先生的“古镇赋”石刻等。地域文化作为大激店文化品牌传播的内容之一，展现当地特有的特色文化。大激店民俗文化应运而生，形成丰富的民俗文化资源。村中剪纸艺术家，以当地文化资源为依托，用传统艺术形式展现大激店村民文化价值观的艺术建构；木雕传承人，借助雕刻工具，传递大激店的风土人情、人文信仰；一批文化兴趣社涌现出来，以民俗表演的形式，表现大激店的文化生活；跑竹马等传统技艺，通过传统节日，传递特色的乡土文化。民俗文化的传承与发展成为大激店文化品牌建设的重要内容之一，传递当地的文化价值观。

（二）乡村文化传播主体

大激店村委会和保定市政府作为大激店的管理者，是乡村文化传播的重要力量。保定市政府通过制定乡村文化发展的政策，为大激店乡村文化发展提供宏观环境；大激店村委会在落实文化政策的同时，对内，完善村级文化管理和规划，积极号召村民，通过多种途径激发村民自觉承担传承文化的责任意识，营造良好的文化氛围，增加村民之间的亲和力。对外，积极招商引资，一方面通过申请项目，引进资金；另一方面，通过吸引文化创意研究机构入驻大激店，为大激店提供发展乡村文化品牌方案，为塑造乡村文化品牌提供内容和方向指导。大激店村民是乡村文化传承和发展的主体，也是文化品牌的重要传播者之一。长期受大激店优秀传统文化的滋养，大激店村民形成良好的文化素养，其行为举止无不体现着大激店浓厚的文化色彩，并逐步形成三个意识。一是土地保护意识，大激店村民将几百年来的农耕经验和土地观念相融合，逐步形成“永不卖地，永不卖宅基地”的土地意识。二是文物保护意识，村民将本村传统文化视为本村发展的重要资源，自发建立文物维护小组，自觉维护物质文化资源。三是环境保护意识，丰富的地域文化深入村民的心中，将生态价值和经济价值相结合，逐步形成人与自然和谐的环境保护意识。村民通过自觉参与大激店的乡村文化建设，为大激店文化品牌的塑造提供助力。

（三）乡村文化定位

大激店文化品牌的观念定位是传承和发展传统乡村文化。其内涵是通过乡村文化的传播，维护和发展乡村文化，挖掘大激店的乡村文化内涵及其与村庄发展之间的联系，修缮和重建历史遗迹，传承和演绎民间传统技艺，继承和发展乡村文化习俗，自觉承担保护乡村文化的责任，表现出大激店文化的传承性。大激店文化品牌的形象定位是打造音乐文化特色小镇。其内涵是以文化和音乐为抓手，以音乐会友，用文化交友，为音乐爱好者提供交流的平台，并通过原创音乐节的形式，推动大激店古老的戏曲文化与国际流行乐在碰撞中注入新活力，促进大激店乡村文化与西方文化习俗在交流中发展，传播大激店的文化品牌，体现出大激店文化土壤的包容性。

二、把握文化定位，塑造乡村文化品牌

（一）充分挖掘乡村文化元素，强化乡村品牌内涵

大激店在整体景观规划上表现出传统建筑和现代民居和谐共存的特点。整齐划一的街道、仿古的现代民居和松柏、柳树共同构成一幅古风古韵的秀丽风景图，同时将生态观念蕴藏其中，雨水汇入河道，污水进入污水处理厂；现代民居墙体上的花鸟鱼虫图案，墙角的构造等许多细致入微的设计，将现代民居融入其中。和谐的建筑群成为大激店发展文化品牌的标志物，为大激店文化品牌的传播的推动力。大激店对历史文化遗迹的保护主要采取定期维护与专家咨询相结合的方式。将历史文化遗迹通过修缮、重建的方式再现在人们面前，给人们以心灵的寄托和对大激店先祖智慧的崇敬，维系村民间共同的文化自信和文化认同感，传递大激店的文化价值观。文物的维护意识赋予乡村文化品牌深刻意义，强化文化品牌内涵和价值观。

（二）依附媒体类传播媒介，扩大乡村文化品牌影响力

媒体传播是扩大乡村文化品牌影响力的主要途径。一是大激店依附传统媒体包括报纸、电视、广播的形式将大激店乡村文化展现给大众。报纸将大激店的人情世故、历史文化古迹等以静态的文字形式展现给读者；广播将大激店古老的戏曲文化和新时期文化大事件-音乐节以动态的声音讲述给听众；电视将大激店的人文历史景观和音乐节现场以视觉的画面传递给观众。二是依托新媒体微信公众号、“保定大激店”网站和光明网等新闻网站传播大激店文化大事件和乡土文化。大激店通过媒体类传播媒介，推送大激店文化动态，以数字化网络拓宽大激店乡土文化的传播渠道，加快信息流动速度，以此扩大乡村文化品牌影响力。

（三）整合文化创意产业，提高乡村品牌价值

文化创新是乡村文化发展的灵魂，是一个村子繁荣的不竭动力，只有源源不断的输送文化营养，才能使乡村文化焕发生机。大激店邀请传统手工艺传承人聚集大激店，以人文自然景观为笔，用文化生活作画，把传统乡村文化融入到手工艺作品中，抒写属于大激店的文化盛宴，准备建立文创学院，培养民间技艺传承人，开发创新性文化作品。大激店对文化产业进行了创造性组合，创办文创工作室，对大激店文化产业进行创意整合和规划；形成以传承古老戏曲文化为核心的乡音国剧社和以发展农耕文化为重点的耕余书画社，展现大激店文化的继承性；契合大激店生态环境、人文情怀、文化信仰、经济价值等多元因素，建立以艺术、休闲、生活、娱乐、学习等多功能的体验式民宿，赋予其浓厚的人文色彩，满足游客的情感需求和追求高品质精神生活的要求，形成文化与服务双体验的模式，成为大激店文化品牌创新性的重大举措。

三、大激店乡村文化品牌的启示

（一）明确乡村文化定位，传承乡村精神文化

精神文化的发展是乡村文化兴盛的关键力量。观念传承在大激店乡村发展中占据重要的地位，主要表现在两个方面，制度管理方面，推出墙文化，传递中华五千年的传统美德；提出阶梯水价，以奖罚约束大激店村民，传播珍惜水资源的优良品德。文化继承方面，传统节日增加花样多变的节庆活动，以活动增加村民间的情感共鸣，以节日推动村集体间的凝聚力，形成村民齐乐，文化共享的美好格局。大激店通过观念传承，使大激店文化实现可持续发展，更具生机与活力。因此村子在进行文化传承和发展过程中，应重视精神文化的传承，保持乡村文化的勃勃生机。

（二）整合规划文化产业，发展乡村物质文化

物质文明是乡村文化发展的载体，大激店利用现有物质文化资源，通过创造性组合，赋予历史遗迹崭新的生命力，在此基础上整合规划文化产业，形成文化产业集群，发挥其经济价值和文化价值，成为大激店文化品牌塑造的关键节点。因此，村子在继承物质文化的同时，应设计并开发文化品牌周边产品，开发其经济价值，形成文化发展良性循环系统。

（三）体验当地风土人情，突出乡村行为文化

乡风文明是发展乡村文化品牌的重要内容，乡风文明的体现与当地的风土人情息息相关。大激店村民在长期乡土文化的影响下，逐渐形成热情好客，乐于助人的良好乡风，大激店村民的行为举止体现着大激店的文化色彩，成为大激店文化品牌传播的内在动力，使外来游客不仅喜爱大激店的物质文明，同时喜爱大激店的精神文明和行为文化。村子发展文化品牌，应注重影响文化品牌传播的方方面面，不能忽视当地的行为文化。

四、结语

报告指出乡村文化品牌建设是实现产业兴旺，生态宜居，乡风文明，治理有效，生活富裕总要求的重要措施。乡村文化品牌在塑造过程中需要实现文化价值和经济价值相统一，以物质文化资源为载体，媒体类传播为介质，文化创意产业为路径，实现文化品牌的塑造和传播，推动乡村文化的传承和发展。

参考文献

[1]索晓霞.乡村振兴战略下的乡土文化价值再认识[J].贵州社会科学，2018（01）：4-10.

[2]赵晓丽.乡村振兴战略下乡土文化品牌建设分析—以江西新余为例[J].老区建设，2018（2）：68-74.

[3]赵璇.乡村文化品牌的传播策略研究[D].保定：河北大学，2017.

作者：王晓娅；邓宇航 单位：河北农业大学