建设老年人主题体育休闲小镇的探讨范文

摘要:中国老龄化趋势严峻性，实施健康老龄化养老战略的重要性，特色体育休闲小镇的实效性，是现实我国建设老年人休闲体育小镇所必需。人口规模、购买力水平、购买欲望是支配一个市场需求状况基本要素，庞大的老龄群体的特殊需求不断增长，是促成老年人休闲体育小镇的人口、购买基础。在此基础上，提出了建设和培育老年人体育休闲小镇的建议和对策:1．在产业定位上，依托当地的资源禀赋，产业科技驱动，医疗服务导入的发展模式。2．在发展定位上，老年人为整个发展群体，以老年人有关的体育项目及文化为主导，为老年人搭建更多的交流平台。3．目标定位上，建立一些具有代表性老年人休闲体育小镇，形成以老年人为群体的自我特色小镇品牌效应。

关键词:老年人;体育休闲;体育小镇

1前言

建设体育小镇是体育产业迭代的重要路径，是社会进步的要求，也是促进社会可持续发展与提高生活质量的重要探索。而发展老年人休闲体育小镇是以老年人群体为发展的特色体育小镇，突出差异性资源，以价值为主线，开发出有特色资源的价值链。2015年体育总局等12部门关于印发《关于进一步加强新形势下老年人体育工作的意见》的通知中明确指出老年人体育工作是我国老龄事业和体育事业的重要构成部分［1］。全国老龄办公布数据到2017年底，我国60岁及以上年龄人口达到2．41亿人，占到了总人口数17．3%。预计到2050年左右，我国老年人口数将达到4．87亿，占总人口的34．9%［2］。人口老龄化国情意识明显增强，人口老龄化的社会氛围越来越浓厚。

2现今体育小镇内容范而广，核心特色资源创新不足

体育特色小镇，也叫“运动休闲特色小镇”，目前在各地正热火朝天的建设中。国家体育局的《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》中将运动休闲特色小镇定义为在全面建成小康社会目标中，实现健康中国目标和新型城镇化建设，促进脱贫攻坚工作，以独特体育文化内涵、良好体育产业基础于一体的产业基地和发展［3］。体育小镇“遍地开花”相较于普通特色小镇的核心引入了特色运动休闲项目，与体育产业相融合，打造具有地域特点的体育文化中心。但就目前国内许多体育小镇来看，运动项目简单堆积，而没有细分顾客群做出产品组合;同质化现象严重，产业类型多有重合，发展定位与内涵不够清晰，缺乏完整的产业链和产业体系。以足球小镇为例，中国足球小镇的建设对中国体育产业的发展意义重大。但现今在足球小镇建设中没有必要的进行生搬硬造。莱茵体育2017年3月，公司与桐庐县政府签署相关协议，规划合计投资20亿元，建设桐庐国际足球小镇。2017年3月，福建贵安中德足球小镇斥资35亿，占地千亩。2017年5月浙江省海门市角色足球小镇投入65亿引进国际先进青训理念，打造一条完整足球产业链。让消费群体产生困惑感，到底哪些是真正的体育小镇，都能给小镇带来真正的体育内涵吗?几十亿的投资体育小镇到底是开发旅游，是圈地还是真正的建足球小镇。市场纷繁复杂，该如何选择，如何评判。从现阶段来看，足球小镇的发展是存在问题。一方面市场需求不断增长，另一方面市场的简单复制，而没有得其根本内涵。

3体育小镇发展的先驱，是人口老龄化的体育产业结构升级

3．1我国老龄化的是最严峻的社会问题，而空巢化问题最显著国家卫计委了《中国家庭发展报告(2015年)》(如图1所示)，中国人口老龄化速度之快世界绝无仅有，呈现的特点人口增长是速度快，基数大［5］。“空巢”现象增多，给社会带来了诸多的不利因素，已成为一种迫切需要关注的社会问题，它正在影响着不少家庭的生活质量。

3．2老年人休闲体育小镇更有持续性，符合绿色、健康可持续发展的理念老年人休闲体育小镇是指:以老年人为目标群体，体育运动为基础，有良好的生态环境为平台，以健康养生为主要目标，结合一系列有关度假、旅游而逐渐发展成一定规模的健康养老型特色小镇。九华山健康小镇在此期间打造了中国老年健康体育大会、中国瑜伽节、新安医学九华养身等系列品牌和产品。力争今后五年内，争取把九华山投资开发集团建设成安徽省最大的旅游文化企业。［6］“伴随着老年社会的到来，人们非常重视生存质量和关注生命质量，强调在养老服务模式上以人为本。老年人体育休闲小镇最终营造的是一种全新的健康生活方法，其群体面向养生人群、空巢化人群，热爱运动人群等各式各样的养老需求，根据不同类型的服务采取不同的工作手段，解决不同对象的问题。

3．3老年人体育休闲小镇要借势蹭社会热点发展，善于利用先驱优势，合理规划市场“热点”是指在信息在传播中最受大众注意的某个或者某些点，有着极快的传播速度和极高社会关注度。1985年，RobinsonandFornell就提出了先驱优势是设法使自己成为一个新品牌或新开发市场的先驱者，以期望获取回报的一种战略。这种回报就是持久的，长期的市场控制力，令竞争对手无法或难以仿效，企业因此能够生存，盈利和发展。老年人休闲体育小镇主打解决日益严重的老龄化空巢问题这张牌，无论政府还是社会对其都是高度认同，只要合理借势便可迅速发展。以体育促情感，以小镇促发展。老年人体育休闲小镇需要通过内容和市场两个方面来不断强化自身品牌影响。以展示活动的社会影响、发挥活动的导向作用、创新活动的组织形式、发展活动的地域特色等四个方面树立自己优秀的品牌形象。只要品牌形象的建立，就能在现今条件下迅速形成自我先发优势，会有效提升老年人体育小镇的市场知名度和持续盈利能力，增强了市场竞争力。一个产业就是具有某种同一属性的经济活动的大融合，老龄产业可以说定位服务对象在年龄上属于老年人的专门产业，其划分基础和依据是人口老龄化趋势加强和老年人口数量的庞大与增长，以及随之而来的对老年产品的需求［8］。

4现阶段解决老年体育休闲小镇发展的基本对策研究

4．1大众理解的小镇多是从经济物质层面来理解，而老年人主题体育休闲小镇有着自我的精神支撑李向民在其专著《精神经济》一书中论述了精神经济的意思:“随着世界新的技术革命浪潮的兴起，物质财富呈现两种状态，一种是基本饱和，另外一种是相对过剩。精神产品不断扩大规模，导入更多的资源，未来经济发展的主要推动力量来源于情感，智慧，知识。”每个体育小镇应该是一个产品定位与市场策略问题，以精神产品生产为龙头的新兴产业正在逐步成为新的经济生长点。我们大家都知道，每次文明的进步都会引起我们社会的巨大变革，从这个角度上，老年人体育休闲小镇的建立是一个不可逆转的宏大的趋势。我们国家出台了新型城市化规划这一规划，提出一个中国特色的先进化道路“以人为本、四化同步、优化布局、生态文明、文化传承”，将以人为本放在首要位置，而老年人休闲体育小镇的核心内容就是以人的需求为导向，为一切的宗旨。发展老年人休闲体育小镇是社会发展大势所趋，是体育产业不断优化升级的必然选择。

4．2“政府和企业”层面关于老年人休闲体育小镇管理模式上创新老年人体育休闲小镇作为一项新生事物。首先需要积攒人气，提高活跃度，激发市场的兴奋点。一方面，由于体育小镇建设环境尚不成熟，老年服务实施、法律规章制度善不完善。需要政府在政策方面给与扶持，这种政策应与进入企业进行协商探讨，根据现实的环境，规范市场，调整产业结构，有计划的发展老年人体育休闲小镇，根据老年人的不同需求，尽可能的满足老年人的特殊需要。老龄社会的来临，昭示着一片潜力无穷的蓝海出现。本文认为不能只局限于如何快速使项目马上，而对于“老年人休闲特色小镇”自身内涵的锻造，将是城镇未来可持续发展的一个重要的基础。要防止老年人休闲体育小镇披上房地产的外衣进行小镇圈地活动。现今是体育特色小镇的萌发阶段，对于房地产企业市场介入约束较小。房地产行业利用资金优势先行会导致托高小城镇的各项成本，那么在租金高压的条件下，我们很多的新兴产业就很难实现一个自我的发展，这样的话产生恶性循环，高的房地产会对其它产业产生一个冲击，而不是大家抱团取暖。小镇的发展应该借鉴国外的先进经验，参考帕累托改进理论中的先进理念，以我国休闲体育小镇服务为根本依据，对体育休闲小镇供给系统给予优化，要求内容达到三改化:分工合理化，服务宜人化，制度创新化。另一方面力求通过优化达到三大化目标;最大化的满足老年人体育休闲要求，最大化的达到供给平衡，最大化的企业获得更高收益，减轻政府压力［9］。老年人休闲体育小镇的改革过程中，政府必须在三个层面上做出选择:第一个层面根据政府部门、社会组织、企业等的各种优势，确定谁能更好建设体育小镇;第二个层面确定建设者后再决定谁来为小镇提供体育服务;最后一个层面，确定相应的发展模式，不断创新经营模式。归根结底就是要遵循谁的供给效果最好，便由谁来供给的原则［10］。“倒逼”企业与政府用资本和政策等渠道促进了体育小镇产业结构升级，建立老年人休闲体育小镇。开拓新型养老方式，白发红利有待进一步发展。建设老年体育休闲小镇是搭建最好的交流平台，最佳的养老方式，是利于整个社会而存在的。

4．3专业人才的缺失，将制约老年人体育休闲小镇发展体育小镇在中国作为一个新生事物近几年开始迅猛发展，而体育小镇人才的缺失与体育小镇的快速发展不相匹配，从体制和机制双方面没有建立起一条标准、有用的人才培养渠道。这样导致的后果是体育小镇不断增长的对专业人才的需求与现实中人才结构不合理、后备人才不足的体育产业人才培养机制之间存在着巨大的矛盾，这一矛盾将转变为制约体育休闲小镇发展的重要因素。相较于整个体育产业，人才培养的无论质量还是数量都明显说落后于体育产业的发展，需要在教材内容、课程安排、师资力量等方面进行一系列改革［11］。老年人体育休闲小镇作为更新的事物，是体育产业细分下的将老年人与体育小镇相结合的产物。在人才培养的路上更是任务艰巨。现今的从业者虽然他们具备一定的专业技能，但没有经过体育与养老结合的系统训练，整个市场缺乏全能型人才，无法形成系统性的思考。面对汹涌而来的银发浪潮，无论养老人才方面还是体育产业人才方面都是现今社会老年人产业与体育事业存在的主要短板，在这方面需要社会支持、市场推动、企业参与。整合、统筹人才，有针对性的培养产业发展急需人才，强化服务意识，培育好老年人休闲体育市场。

作者：杨思佳