丝路染缬文化传播策略探讨范文

《河南广播电视大学学报》2017年第1期

[摘要]在现代化科技时代背景下，各种新型媒体加快了丝路染缬文化的传播，拓展了染缬文化艺术的发展空间。为更好地体现我国染缬文化的艺术价值，需要有效运用各种传播方式，将民族传统文化精髓融合其中，彰显传统民族工艺的文化特色。

[关键词]染缬文化；现代化新型媒体；传播

一、现代化媒体传播与丝路染缬文化

现代化的媒体传播方式得益于传播技术的不断进步，数字技术包括3G、4G互联网的不断发展，促进传媒领域进一步分化，从而产生各种新型传播媒体。目前的新媒体主要是指数字电视、移动电视以及智能手机、平板电脑、掌上电脑等各类便于携带的数据处理手持终端。现代传播媒体已影响并渗入到人们生活的各个方面，其即时性、广泛性、互动性以及内容海量性优势，对信息传播方式产生了深刻影响，彻底改变了传统信息传播方式。染缬技艺是我国传统的丝绸印染工艺，其形成与发展经历了一个漫长的过程。在世界范围内，染缬文化艺术的传播与纺织品贸易密切相关，是丝绸之路构建起了古代染缬文化艺术的交汇中心，尤其是在汉唐时期，形成了庞大的染缬文化传播体系。距今为止，在丝绸之路上发现的染缬艺术实物，仍然是年代最为久远的染缬艺术佳作。丝绸染缬有唐三彩般绚烂和流动的色彩，丝绸之路多元交融的气质，生动展现了汉唐艺术醇厚、洒脱、大气、瑰丽的艺术魅力，集中体现出中国古代最为盛世开放的时代风貌，与明清以来婉约清丽的蓝印染缬风格迥异，但也因时代变迁被历史封存。近几年来，伴随着文化创意产业的兴起，传统染缬文化艺术的传承与保护、染缬文化的历史研究，以及染缬技艺的不断挖掘创新，日渐提上日程，尤其是对染缬文化的传播显得尤为重要。在现代化科技领先的新型媒体时代，染缬文化的传播，除了自身加强传承与创新，也要充分运用现代化的媒体传播手段，使染缬文化的传播达到最优效果，并顺应时展潮流。

二、现代媒体条件下染缬文化的传播特征

1.现代传播媒体的虚拟性与公共性

现代化新型媒体打破了传播者与受众之间的界限，在互联网的虚拟空间中，任何人都可以是信息的传播者，也可以是信息的接收者，现代化媒体平台，降低了信息传播的准入门槛，普通大众也可以参与到传播活动中。结合染缬文化的传播，在虚拟的网络空间，任何人都可以快捷地接收到关于染缬文化的各种信息，如染缬文化的历史追溯、染缬文化的作品及制作技艺。传播方式可以是文字、图片、动画、视频等，传播平台可以是染缬文化网站、微博等。染缬文化的继承与发扬，需要让更多的人了解并参与其中，而新型传播媒体的运用，促使染缬文化艺术由精英走向普通大众，有利于染缬文化的推广发展。

2.现代传播媒体的交互性与综合性

现代新型媒体能够及时得到受众的反馈，传播者与受众之间形成日趋紧密的交互性关系。运用各种网络媒体将信息之后，受众能够及时接收到相关信息，而此时，整个信息传播过程仍然在继续，受众会针对信息进行点评、转发等，受众浏览信息时也可进行再创作、再，如此循环，使信息传播者与受众之间形成一种交互关系。染缬文化的传播需要运用新媒体平台，通过多向互动的传播方式，针对染缬文化艺术的各种问题进行深入讨论研究。另外，各类新媒体平台信息准入门槛降低，也使得新型媒体传播平台出现牛骥同皂的现象。具体延伸到染缬文化的传播上，在虚拟网络空间，无法避免虚假、错误、曲解信息的出现，从而影响到面向大众的正常传播。这需要传播者充分重视，否则，运用新型媒体传播染缬文化、弘扬传统文化工艺的初衷将无法实现。

3.现代传播媒体的开放性与自由性

与传统媒体的传播方式相比，现代化新型媒体传播更加便捷，随时随地都可以实现传播者与受众之间的信息传递交流，这种全面开放的特性，也使信息传播的容量大幅增加，对于传统工艺传播来说，增加信息量是基础。另外，新型媒体传播平台，还具有高度的自由特性，几乎每一个接触网络的人，都可以成为信息的传播者,于是也造成了信息传播日趋多样化、多层次的现状。传播主体的多样化，势必引发个体传播时代的到来，广大受众的参与意识也不断增强。在科技的依托下，文化传播形式多元化，使得传播领域格局发生变化，尤其是现代各类新媒体的便捷性，使染缬文化得到更加广泛的传播，推动我国染缬文化走向世界，让更多的人了解并感受到这一传统工艺的艺术魅力。

三、丝路染缬文化运用现代化新型媒体传播的策略

1.加强对丝路染缬文化的保护与深入开发

我国传统的民族工艺，在传承民族文化以及带动现代文化创意产业方面起到了重要作用，促使华夏文明走向世界，提升我国在世界范围内的文化软实力，从这些层面来看，加强对我国丝路染缬文化的保护与深度开发十分必要，这也是在现代化高科技的依托下，进行丝路染缬文化传播的先决条件。从文化范围上看，丝路染缬文化包括两个方面，一是物质形态的染缬艺术实物，二是非物质形态的传统染缬技艺。不管是哪一方面，都承载着我国劳动人民在长期的历史长河中创造的华夏文明，也是中华民族在长期的历史演进中价值观念与审美理念的呈现，更是对传统文化艺术进行延续传承的载体和传播工具。在现阶段，科学技术高速发展，更需要加强对传统丝路染缬文化的保护与开发，充分运用现代化的新型媒体传播平台，使丝路染缬文化彰显其内涵与文化价值，丰富人们的精神生活，适应现代社会的发展。

2.在现代化新型媒体环境中推动丝路染缬文化创新

伴随着各种新媒体的普及，人们的阅读方式以及鉴赏习惯发生了很大变化，视频网站、播客、博客、手机电视、微信等各种新型媒体，以及通信网络、光电网络等，使新型媒体的传播环境大大优于传统媒体，人们也更偏向于在虚拟的网络空间发表观点并进行交流。因此，将丝路染缬文化引入新型媒体传播领域，对于染缬文化艺术传播能起到有力的推动作用，使其抢占传播领域的制高点，也是进一步推动丝路染缬文化传播的必经之路。在尊重传播者与受众双方意愿的前提下，满足双方诉求。染缬文化自身的艺术魅力与文化内涵，能够拉近大众与文化艺术之间的距离，在潜移默化中掌握信息传播的主导权，从而达到广泛传播染缬文化的效果。对于染缬文化的发展，需要立足于现有的染缬技艺资源，吸收和借鉴其他传统工艺的特点。伴随着以高科技为依托的新型媒体不断出现，传统的文化发展环境受到挑战和冲击，并发生着改变，与新型媒体融合，在很大程度上弥补了传统媒体传播的缺陷。通过在现代化的媒体环境中，打造染缬文化的知名度，对受众是一种循序渐进的文化浸礼，更是借助新媒体环境，构建符合当前社会发展形势的文化观念。在各类新型媒体蓬勃发展的背景下，开放、自由、快速、交互、综合等特点，是广大受众偏爱新媒体传播的原因。对于染缬文化传播而言，在带来机遇的同时，也面临更大的挑战，不管是在染缬文化的传承，还是在技艺发展创新方面，都需要高素质的媒介人才，因此要加强人才的培养。

3.推动染缬文化走向世界

提高文化软实力，就要努力传播当代中国核心价值观。指出：“当代中国价值观念就是中国特色社会主义价值观念，我们要把它贯穿于国际交流与传播方面，推动中华文化走出去，扩大我国的国际影响力。”因此，实现本土文化的繁荣发展，就要实行对外开放。跨越国界的各种文化信息交流与融合，会促进各国文化艺术的多元化发展，因此在染缬文化的传承与发展方面，要加强国际间的文化交流与合作，汲取世界其他国家民族的相关工艺，取其精华，加以创新。要充分运用现代化新型媒体的优势，加强对民族文化精髓的提炼与传播，使染缬文化走出国门，走向世界。当然，还要充分运用新型媒体手段，大力弘扬染缬文化，并创建多姿多彩的新媒体文化产品，完善人文交流机制，创新人文交流方式，综合运用大众传播、群体传播、人际传播等多种方式，展示中华文化的艺术魅力。

参考文献

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作者：刘昭 单位：兰州交通大学艺术设计学院