城市形象文化传播话语翻译探析范文

摘要：西安，拥有几千年的文明史，承载着中华民族优秀的传统文化。然而，在新媒体语境下，对于西安城市形象文化传播而言，应该集人际传播和大众传播为一体，契合全民传播的特点，顺应提出的对我国优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化这三个层面的论证。本文着力西安城市形象的文化传播问题，从城市形象的文化传播发展、新媒体与话语翻译研究、城市形象文化传播途径及其多媒体化前景进行分析和描述。通过新媒体，注重话语翻译过程中的文化层面分析及其译本输出，将西安的文化传递出去，将城市形象传播出去。

关键词：新媒体；城市形象；文化传播；话语翻译

一、城市形象文化传播的发展现状

《西安城市形象传播策略大纲》的制定，是在西安市委宣传部既有宣传经验的基础上，充分研究传播城市形象认知及需求后，对西安工作经验的系统化与创新化，是西安城市宣传工作的发展与创新。在此基础上，顺势将西安文化传递给外媒。文化传播方面，指出历史是“营养剂”，“不忘初心、继续前进”。增强文化传播功能，既要坚持马克思主义为指导的主流意识形态，又要对各种有益的思想学派、流派进行引领式包容性发展，这在文化传播整体格局中更具核心意义。国外诸多学者研究了很多与语言文化相关的研究。这些研究无疑与城市形象文化传播有着内在的关联，并为话语翻译的研究奠定了坚实的基础。麦克劳(McLeod)认为：“媒介效果研究的特征是着重考察受众，试图确认各种影响，力图将这些影响追溯到媒介的某个方面，并采取实证科学的方法和语言，以检验理论的假设”。文化传播研究力求让受众清楚和理解当地本土的文化内涵。•克利福德格尔茨（CliffordGeertz）在自己的著作《文化的诠释》中强调文化记述与叙述之间的“深入浅出”的一种“转换文化版本”的解释科学，解释人类学正在实验一种不同文化之间的对话，通过异文化研究，或者发人内省，或者引起文化批评。•美国学者塞缪尔亨廷顿（2005）认为，文化认同对于大多数人来说是很有意义的，各国人民之间最主要的区别不在于意识形态的区别，而在于文化的区别，文化的多样性及差异性会导致文化冲突的产生。他还提出了世界上存在很多种不同的文明，文明之间的差异性将会引起冲突，所以必须学会如何在多元文化的世界里共存，并特别强调自己的国人要对美国文化进行反思。•美国学者乔纳森弗里德曼（2003）认为，中心化世界体系的衰落与文化认同的增长呈现的是一种相反的关系。他从文化人类学的角度比较分析了不同民族和国家人民在全球化过程中如何重新塑造自己民族的文化认同。

二、新媒体语境与文化传播话语翻译

新媒体语境给文化传播带来了很多便捷的方式和途径，而这些便捷的核心内容仍然来自对话语翻译的研究。王佐良（1984）曾在《中国翻译》发表题为“翻译中的文化比较”，指出了翻译工作者处理的是个别的词，而他面对的则是两种不同国家的文化。因此，翻译也就毋庸置疑地成为一种跨文化的交际活动。我们不难发现，翻译中的困难与矛盾多数都是由于文化差异引起的。另外，蒋晓萍、康兆春（2008）曾在《外语与外语教学》杂志中发表题为“翻译教学的文化调停功能”的文章，对翻译研究进行了相关论述，他们认为，翻译是文化。传播的一种工具，把文化语境纳入翻译研究，要求对话语翻译进行改革。话语翻译首先应该是一种文化交流活动，而其次才是语言交流活动，论证了文化与语言之间密不可分的内在联系，他们提倡在翻译中应该以跨文化视角来实现话语翻译功能的最大化。

（一）发扬传统文化内在意蕴，注重西安文化对外传播新方法

地处关中平原中部的西安，北濒渭河，南依秦岭，八水润长安，拥有着5000多年文明史，是中国四大古都之一，中华文明和中华民族重要发祥地之一，丝绸之路的起点，联合国科教文组织1981年确定的“世界历史名城”，美媒评选的世界十大古都之一。西安是中国最佳旅游目的地、全国文明城市之一。在建设国际化大都市的过程中，如何发扬西安悠久的历史和文化，如何加强城市影响力，如何加强城市形象的对外传播，对提高西安市国际知名度非常重要。而衡量一个媒介的传播效果究竟如何，最重要的一个因素就是媒体的受众。一座城市的形象，从一定意义上讲，就溶于新媒体的具体文化信息之中。同时，新媒体时代的城市形象文化传播具有鲜明的时代特征。为此，本课题拟发扬西安传统文化的内在意蕴，注重西安城市文化对外传播新的方法和途径，加强对话语翻译的研究。

（二）文化传播是展示西安城市形象的重中之重

文化是民族的血脉，是城市形象最基本、最深层、最持久的元素。城市文化是城市在发展过程中创造和形成的独具特色的价值观念、城市精神、行为规范等精神财富的总和。从某种意义上说，城市是文化的载体，文化是城市的灵魂。西安这座十三朝古都经历了无数辉煌，留下了灿烂而深厚的文化，这是西安发展的宝贵遗产，更是西安形象的鲜明印记。因此，抓住“一带一路”倡议契机，大力推进大西安建设，着眼大文化，必须结合新途径、新方法以及新媒体的特点，努力讲好西安的文化故事，不断提升西安形象的文化内涵。要精心筹划、认真筛选，大力传播光辉灿烂的大秦气象、汉唐雄风，展示西安无与伦比的古代文明。文化决定语言，语言反映文化，文化与语言二者不可分割，关系密切。文化因素对语言的影响也尤为深远，文化对中、英两种文字互译的影响及其深远，文化在翻译过程中意义重大，直接影响着翻译质量的深度和广度，因此，文化传播无疑成为西安城市形象的重中之重。

（三）培养话语翻译中的西安城市文化认同感

要加强对西安文化的认同，文化传播过程中的话语翻译需要与时俱进、推陈出新。译者一定要坚持多从丰富的传统文化中吸取养分，实现优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。西安文化不仅植根于五千年中华传统文化中，而且融入我们国家和民族精神的血液中，需要我们新一代翻译工作者在传播西安城市形象的话语翻译实践环节中薪火相传。在西安城市形象文化传播过程中，既要传承西安优秀的民族文化，又要注重西安城市文化受众的认同感。把西安城市精神和西安文化底蕴通过话语翻译彰显出来，向世界展示西安城市文化的软实力，通过新媒体，译好西安故事，传递西安城市精神。

三、新媒体语境的城市形象文化传播方法

（一）以行动研究法实现城市形象文化传播

新媒体语境提供了更多的城市形象文化展示机会，以不同的方式和途径展示给受众活灵活现的城市文化，采用行动研究法实现城市形象文化的传播，通过广泛吸收并借鉴国内外对于城市形象文化传播中话语翻译相关研究的理念和经验，更好地为城市形象问题的研究提供理论支持和经验的借鉴，坚持理论联系实际，强调研究的探究性、实践性、可操作性，坚持边实践边探索，边研究边总结，积累成功案例，不断地反思，不断地超越。

（二）新媒体语境使经验总结法更凑效

及时总结西安城市形象文化传播话语翻译的经验。在积累翻译文本素材的同时，将已有的城市文化相关材料在翻译实践环节中使用，及时归纳并总结每个阶段的翻译方法和策略，积累更多更好的素材，进行分析和综合，使得城市形象文化传播深入发展。译者就自身或他人对于城市形象文化传播问题进行不断反思，总结城市文化内涵，并按照计划和具体步骤坚持不懈地撰写并翻译文本案例，积累并达到升华城市文化对外传播的目的。采用经验总结法进行定量研究，对西安城市形象文化传播中的话语翻译文本进行分析；针对西安城市形象文化传播中的话语翻译过程中的问题，以反思和案例分析为主，对在新媒体语境下宣传西安城市形象话语应用中各种文本的译本进行系统化的分析，对出现的各种问题进行分析研究，利用契合的翻译方法和策略，不断地反思成败得失。

四、应用新媒体语境的城市形象文化传播前景

纵观城市形象文化传播问题，文化认知对城市形象话语翻译的效果有着相当大的影响。对城市文化的审视和认知，直接影响译者对于源文本输出的准确度，译者如何利用自己对城市形象的认同感，提高并完善话语翻译方法及翻译策略的创新难度较大。第一，从理论价值视角解读，城市形象文化传播中话语翻译的研究是适应新媒体语境的试金石，它会成为开拓翻译实践在地方性文化研究的先驱成果，为西安城市形象文化传播层面的翻译实践研究提供参考，也为英汉两种语言话语对比，文化的冲击与影响，对话语翻译及其文化内在意蕴的升华提供理论指导。第二，对译界的实践提供了较为深刻的应用价值。翻译工作作为实践性较强，影响力较广的实务，顺应多变的新媒体优质介质，城市形象文化传播对话语翻译的深入有一定的应用价值。西安城市形象的树立，文化传播在话语翻译中的体现，文化语言展示在新媒体的衬托下，为西安城市形象走出国门提供前所未有的更多的机遇，充分发挥着语言的社会服务功能。利用西安城市文化现有的资源，为翻译实践的发展做出贡献，对解决日益增强的西安城市文化内涵以及西安传统文化的软实力，为目前社会对翻译人才的需求和培养，都具有极其重要的实践价值。

五、结语

语言是文化传播最重要的艺术载体，一座城市的形象，不仅表现在城市建筑实体的整体形象上，更重要的是表现在城市对于外部宣传的语言文字上。我们应利用新媒体资源，充分展示西安文化内涵，本文通过对语言文字的话语分析及其翻译译本进行探究，逐步将西安城市形象传播出去，将西安文化传播出去，让西安这座城市从不同的视角和层面走向世界。

参考文献

[1](法)•埃德加莫兰.超越全球化发展:社会世界还是帝国世界?[M].上海:上海文化出版社,2005:202.

[3]杜振吉.文化自卑、文化自负与文化自信[J].道德与文明,2011(4):18-23.

作者：魏征 单位：西安翻译学院