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工业设计中色彩构成和视觉心理的运用

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摘要:着重分析色彩在人们生活中的重要意义和色彩的构成与视觉心理在工业设计上的应用原则,并提出了色彩构成应该秉承简洁、形象、潮流、创新的原则。良好的色彩构成会给人的视觉和心理带来积极的影响,更能受到消费者的青睐。

关键词:色彩构成;视觉心理;工业设计;运用

色彩的构成是色彩间的相互作用,是人们对色彩的基本感知和体验。不同的色彩会对人类产生不同效果的视觉刺激和心理暗示,在设计过程中,设计人员会利用色彩在质量和空间所叠加的变化性按照规律进行组合从而制造出全新的色彩。在对工业产品的销售中,相似的产品便需要根据产品的色彩设计来区分和划分,由此可见,在工业设计中对色彩的良好应用可以提升产品的整体价值,进而提升产品的销售量。

1色彩在现实生活中的重要意义

好的色彩搭配会给应用产品起到画龙点睛的效果,使产品更加突出,更加吸引人们的关注。美丽的色彩有很好的美化和装饰效果,可以给人们带来愉悦的心情。好的色彩构成可以增强人们对形象的感知和感染力,并且色彩在一定程度也可以提高人的记忆力,良好的色彩构成不仅可以促进人们的识别并与人体自身产生共鸣,还能够更好的凸显出产品的特点和个性。色彩能够刺激和影响人们的情绪,通过对视觉的冲击来影响人的感情和行动,有科学实验证明,当人身处于不同的色彩环境中时会产生不一样的心理和生理反应。色彩不仅可以传达意念,还能将很抽象或是很复杂的事物简化到人们可以理解的程度。比如红色,它可以传达的便是危险或喜庆的氛围。

2色彩和视觉、心理的关系

色彩会对人的视觉和心理产生很重要的影响,人们根据色彩对人视觉和心理产生的影响将色彩分为了冷色调和暖色调。冷色调的色彩比较容易让人安静下来,会让人的脉搏和行动缓慢下来,比如人看到蓝色就会有一种凉爽的感觉,心也会理智镇定一些。暖色调则比较容易使人心情亢奋,心情会受到带动同时身体也会受到影响,脉搏和血压变得急促,红色便是暖色调的代表色,人们看见红色便会觉得温暖喜庆,心情振奋。由此便可以得出,色彩在对人心理造成影响的同时也会给人的生理产生影响。在工业设计中,可以合理地运用这些色彩对人们造成的影响,来起到吸引和造福消费者的目的。

3工业设计中色彩构成和视觉心理的应用原则

3.1注重颜色的组合简洁明了

在工业设计过程中,必须坚持产品设计的简洁明了,色彩的运用并不是越色彩纷呈就越能吸引人,很多时候只要色彩的组合得当,越是简洁的三两个颜色就越是能达到好的视觉效果,在视觉的体验效果上清楚简单的产品会比复杂繁琐的产品更能吸引人们的目光。巧妙简洁的色彩搭配往往能给人“一见钟情”的感觉,方便在众多的产品中脱颖而出,运用多种颜色在很多情况下反而会让人们产生一种视觉疲劳的感觉。比如可口可乐整体的设计就只用两种配色,但却不失醒目,很容易刺激人的记忆,留下深刻的印象,很大程度的刺激了消费。

3.2重视并充分利用形象色

产品设计是将产品的用途、形象和特点具体直观的体现出来,这是商品形象中最重要的组成环节,形象色是色彩对商品内在的表现。通过感性认知的长期积累然后提升成理性的过程中形成的特定理念,然后经过呈现的画面所反映的便是视觉心理。人们在看到不同形象色之后内心便会产生不一样的反应,并且会因此产生联想,就像是一种特定的信号一样,在看到搭配这种形象色的产品之后,人体便会迅速对这种产品的外观进行明确,因此可以看出,形象色在很大程度上比产品的形状更能吸引人的关注力。在对食品的设计中,一般会选择能给人带来温暖感觉的较为明艳的颜色,比如,红色、黄色等暖色调的颜色,以这些色彩作为基调的色彩能够刺激人们的味觉,给人带来一种食品营养丰富、味道鲜美的感觉,因此而促进消费者的购买欲望。

3.3关注色彩的应用潮流

当今社会经济发展迅猛,人们生活水平提高的同时对于物质水平的要求也愈来愈高,消费品的喜好也变化迅速,所以应时刻关注当今时代产品色彩的应用潮流。人们现在逐渐喜欢用色少,简洁明了的色彩设计再搭配上现代化的比较有格调设计,这种简单而又不失格调的美备受人们的喜爱。当今国际上较为流行颜色单色标准色,这种简单的颜色更能给消费者的内心带来强烈冲击,就比如红黄蓝三色标准色就有很好的协调性。

3.4创新应用色彩

当今时代正处在丰富多彩的色彩冲击下,因此人们对于色彩的反应也更为强烈,追求感官上对新鲜色彩的视觉冲击,便对新的色彩有了需求。因此,在工业设计的发展中,对色彩的搭配上便不能一直恪守成规,要有创新和改变,新颖有个性的色彩搭配更能吸引消费者的目光。在工业设计过程中,色彩的搭配还要与实际完美的结合起来,根据设计的主题需要来设计出更加时尚、受消费者喜爱的产品。比如,日本有一种乌龙茶,这种茶在包装设计上,没有恪守传统,而是选择主要运用黑色,在市场上深受人们的喜爱,原因是市场上茶叶的包装主要是褐色和绿色,长久之下,人们便产生了一种视觉疲劳,当黑色的包装袋出现时,便吸引住了消费者的目光。

4结束语

在现代化社会,经济发展迅速,对于工业设计中色彩的应用也有了新要求,而且不同的色彩会给人们带来不同的视觉体验和心理暗示效果,这些情况设计人员都必须要了解并掌握,并充分利用人们在生活方面的需求,设计出更加具有创意、贴合生活的产品,但在色彩的设计上,基本准则仍旧必须要遵守。

参考文献

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[2]宁莹莹.色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用[J].艺术科技,2018(3):141-142.

[3]胡雨霞,石海林.色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用[J].设计,2016(9):128-129.

[4]马荻.色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用[J].工业设计,2016(10):175,177.

[5]陈和生,王苑欣.色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用研究[J].艺术科学,2017,30(7):306.

作者:向鑫 单位:荆楚理工学院

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