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茶叶包装设计文化元素简析

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[摘要]茶叶已成为多数人日常生活中重要的一部分,尤其在我们中国,人们自古以来都有饮茶的习惯。同时茶叶代表的是一种文化素养和一种精神境界,它已经从最简单的生理需求上升为一种至上的心理需求。因此,茶叶的包装设计对于消费者来说,已经越来越受到关注,并成为人们经济活动中的重要行为。

[关键词]茶叶;茶文化;传统文化

中国是茶叶的故乡,可以称得上是世界茶树的原生地。据我国的史料记载来判断,茶的发现和利用距今已经有四千七百多年的历史了。我国的历史文化悠久,而且底蕴深厚,经过不断的发展,茶叶在生产以及饮用过程中,茶文化这个具有本民族特色的灿烂悠久文化日益凸显出来,成为了人们更加关注和追求的对象。茶文化形成初期较多存在于物质文化之中,在不断的发展过程中,精神文化逐渐被人们重视。作为茶文化的一种展现形式----茶叶包装,正逐渐成为茶文化体系中不可或缺的一部分,并且对茶文化的传播和发展起着重要作用。当前市场上我们看到的茶叶包装样式多样且富有创意,同时也能有着深厚的文化底蕴。茶文化的发展与繁荣,有利于茶的销售的推广,在一定程度上也促进了茶叶包装设计的提升。当今的茶叶包装在功能上也不仅仅是初期的储存功能,而是上升到了一种精神文化领域,折射出的是其中所蕴含的文化底蕴和精神内涵。一个好的包装设计能够对消费者进行准确的视觉传达,这种视觉感知能够直达消费者心理需求,不仅可以促进商品的销售,还能带给消费者视觉方面的享受。如何准确地将这些优秀的传统文化作用于现代茶叶包装设计当中,从而更好地将茶叶自身的价值和文化品位予以展现和提升,研制出具有中国特色的茶包装,并将其予以发扬是我们所一直关注的,这也是我们研究和发扬茶文化的目的所在。

1茶文化在茶叶包装中的运用

1.1历史文化

茶文化历史悠久,经历了漫长而且曲折的过程,得到了迅猛的发展。越来越多的文人雅士更多的关注于茶文化。在茶叶的包装设计方面,如果将悠久的茶文化、一些可以体现有关中华茶文化的背景故事运用于设计之中,不仅可以增加人们对于茶的兴趣,而且可以令人体会其中的传统文化,让人在品茶之时,也品味到了悠久深厚的文化积淀。

1.2地域文化

我国国家地域辽阔,茶叶种类繁多,优秀的茶叶品种也多达两三百种,不同区域的茶同时也具备着各地的地方特色,尤其是在茶叶品种、地理条件和气候方面。北方群众尤爱绿茶,在华北和西北,叶厚肉实、外形粗壮且耐冲泡的绿茶类型受人青睐;华东地区则偏好色翠味香、细嫩整齐的绿茶品种;到了南方,类似于普洱茶、红茶这种半发酵的茶叶更为受欢迎。比如:我的家乡桐柏,盛产茶叶,尤其是颇具地域特色的“桐柏红”,在设计包装上将我们桐柏山的自然风光和地域风情展现出来,颇具地方风情特色。

2传统文化在茶叶包装中的展示

2.1中国画

在中国,茶叶具备着浓郁的民族特色,自古以来都是文人墨客的至爱。中国画又具有浓郁的中国传统文化,与茶文化结合,不仅营造出一种浓厚的民族文化氛围,而且在文化上共同体现了超凡脱俗的气质。让人们在品茶的同时,仿佛置身于画境之中,感受文化艺术之美。

2.2书法

书法,可以说是中国的国粹,是中国独有的艺术表现形式。时而挥洒、时而飘逸,这种极强的表现力将我国的传统文化和艺术传承发挥得淋漓尽致。它传递出的艺术魅力使任何作品望而却步,与世界上其他的艺术相比,书法具有极高的辨识度,无论是它的独特章法,亦或是变化的字体,都及其凸显出我国传统艺术的精髓。使用书法便成为体现民族特性的必然选择。中华文化,源远流长、博大精深;中国书法源远流长,出神入化,在其发展中更是融入到包装设计之中,艺术设计中透漏着文化之美。丰富多变的汉字书法对我国人民有着深刻的影响,中国人对书法的喜爱程度之深,也使得它在包装设计中拥有着突出的视觉效应。

2.3传统图案

在茶叶包装设计过程中,传统图案的采用也是设计的一大亮点。种类繁多的茶叶包装,归根结底都离不开中国传统文化影响。传统的中国图案能够体现出我国自古以来劳动人民优秀的创作才能,历经无数世代艺人的不懈努力,使得它成为极具民族特色的艺术体系,比如:龙纹、祥云等等。将这些传统图案巧妙地融入到茶叶的包装设计中,不仅能够很好地体现其悠久的传统文化,也会增加包装设计的艺术感。中国作为茶叶的发源地,茶叶与中国人民有着深厚的情感,在漫长的发展过程中,茶叶已经融入到人们的日常生活,在当今这样几何文化大融合的时期,人民对饮品有着众多的选择,尤其在我们中国,人们对茶情有独钟,因此,作为一种拥有深厚历史背景和地域特征的商品,茶叶的包装更要体现出自己丰富的内涵。茶叶包装现已上升为一种文化的包装,在设计的过程中不仅要注重包装的形式,同时更要注重其中所包涵的文化底蕴。这样的茶叶包装,不仅可以提升其品牌的形象,同时更有利于我国茶文化、传统文化的广为流传。

3结语

茶叶包装现已上升为一种文化的包装,在设计的过程中不仅要注重包装的形式,同时更要注重其中所包涵的文化底蕴。这样的茶叶包装,不仅可以提升其品牌的形象,同时更有利于我国茶文化、传统文化的广为流传。

【参考文献】

[1]戴雪来,陈烈胜.论中国传统绘画艺术与茶文化[J].艺术评鉴,2018(17):35-36.

[2]窦楠.浅谈中国茶包装设计的文化特点[J].福建茶叶,2018,40(10):159.

[3]姚立化.中国传统图案在现代茶包装上的应用研究[J].艺术品鉴,2018(23):192-193.

[4]蒯星合.茶文化在茶叶包装设计中的体现方式研究[J].现代交际,2018(16):88-89.

作者:杨静 李晓培 杨晨鑫 单位:郑州市惠济区实验小学

湖南包装杂志责任编辑:陈老师    阅读:人次