前总统就职演讲沟通策略范文

《广东石油化工学院学报杂志》2014年第二期

1沟通对象策略

国家核心价值观是国家意识形态的本质体现，是国家的共同思想基础，其决定整个社会价值体系的基本特征和基本方向，它代表着国家的努力方向，社会的理想追求和个人的价值实现等社会要求。美国在其历史发展中，在政治、经济、思想、文化和道德等多方面的影响下形成了其独特的国家核心价值观，它体现了其民族的独特性，历史传统和经验，它既反映美国社会现实，也反映美国人的精神风貌。美国一直把“自由、民主、平等”作为美国的核心价值观念。独立宣言中开篇明确指出，美国人对政府的理想是基于:“我们认为下面这些真理是不言而喻的:人人生而平等，造物者赋予他们若干不可剥夺的权利，其中包括生命权、自由权和追求幸福的权利……”。崇尚平等，热爱自由，追求幸福，珍视民主，推崇个性已成为美国的核心价值。这种价值观为美国社会的发展提供了精神支持，也造就了美国人的信念。总统就职演讲既是一次对国民进行教育的机会，也是当选总统向国家公民传递国家核心价值观和向世人预告新政府的施政重点和方向，为争取民众对总统和他领导的新政府信任、支持的努力。一个为民众所喜欢的就职演说，可以起到增强民众对总统和政府认可度的作用。肯尼迪在演讲开始宣称，他的竞选胜利“不是政党的胜利，而是自由的胜利”。他试图告诉美国民众，他的政府代表的不是部分党派、团体的利益而是国家、全体国民的利益。而且他的政治追求是建立在“自由”价值观基础之上的。

作为新一代的美国总统，肯尼迪铭记他是美国革命的后代并在演讲中宣誓:要做美国价值观的传承者，要把“革命的火炬”传承下去，不让人权受到破坏。同时，他又说:“Leteverynationknow，whetheritwi-shesuswellorill，thatweshallpayanyprice，bearanyburden，meetanyhardship，supportanyfriend，opposeanyfoetoassurethesurvivalandthesuccessofliberty．”这充分表明了肯尼迪捍卫自由的决心以及坚守理想信念的意志。通过对美国核心价值观的宣誓，肯尼迪表达了作为新一届总统和他所领导的政府的理想追求，反映了新一代美国人对先人们不懈追求的光荣传统的继承。无疑，肯尼迪对美国核心价值的宣誓凝聚了美国社会的共识，为其执政奠定了坚实的思想、政治、社会、文化和民意基础。在阐述美国的对外政策时，肯尼迪极力把美国塑造成自由的追求者，和平的爱好者、推动者，正义的维护者，扶弱济贫的正面形象，争取世界的认可和支持。肯尼迪以美国与其盟国拥有共同的文化和精神渊源，说服其盟国他们有共同的思想基础。为了共同的利益他们应加强合作，并使盟友相信美国是可以依靠的忠诚的朋友。肯尼迪表示，欢迎新兴的独立国家加入“theranksofthefree”，并强调美国对他们的支持并不是出于私利而完全是“supportingtheirownfree-dom”。对于美国的邻国，肯尼迪表示，因为他们是“freemenandfreegovernments”，所以美国会予以帮助使其摆脱贫困。对美国的对手，肯尼迪发出和平的呼吁“thatbothsidesbeginanewthequestforpeace”，因为和平与否已关乎世界地存亡。肯尼迪重申，美国将致力于建设一个新世界“wherethestrongarejustandtheweaksecureandthepeacepreserved”，并和世界人民共同努力与世界共同的敌人“tyranny，poverty，disease，andwar”而战斗。因此，由于肯尼迪在演讲中采取了适当的沟通对象策略，所以其演讲可以超于国内外巨大演讲对象差异，为大家所接受。

2沟通信息策略

沟通学认为，沟通信息结构的组织是实现成功沟通的另一重要因素。“组织演讲内容有助于听众记住你的重要观点并使演讲内容明确、条理清晰”。信息策略包括沟通内容的强调，信息的组织等。沟通信息研究表明，肯尼迪就职演讲信息组织重点突出、脉络清晰、浑然一体，增强了演讲的沟通效果。肯尼迪就职演讲除开篇致意和结尾外，主要包括三部分:第一部分阐明执政理念，奉行的核心价值;第二部分论述美国的主要对外政策;第三部分呼吁美国人民与世界人民行动起来，勇于面对挑战，敢于承担，携手努力致力于世界和平与发展的建设。在信息组织方面，肯尼迪演讲首先在主要部分之间恰当设置清晰的转承过渡，使演讲具有连贯和逻辑性。在阐述执政的核心价值观后，演讲巧妙地运用单句式段落:“Thismuchwepledge—andmore．”实现上下文的承启，转向具体阐述肯尼迪政府将实施的外交政策。成功的过渡让听众感到演讲信息结构合理清晰，易于听众抓住演讲主旨。肯尼迪的对外政策包括对盟国的;对新独立国家的;对贫穷地区与国家的;对美国南部邻国的;对联合国的;最后是对所谓与美国敌对的国家。在陈述以上政策时，肯尼迪采用信息组织“直接法”安排信息。所谓“直接法”是指，开门见山表述观点。此策略有助于沟通对象关注、理解沟通信息。在对以上政策进行说明时，演讲通过相同句式结构“Tothoseoldallies．．．wepledge．．．;Tothosenewstates．．．，wepledge．．．;Tooursisterrepublics．．．wepledge．．．;Tothatworldassemblyofsovereignstates，theUnitedna-tions．．．werenewourpledgeofreport;Finally，tothosenationswhowouldmakethemselvesouradversary，weoffernotpledgebutrequest．．．”明确阐明美国对不同外交对象所采取的具体政策，实现陈述外交政策的各部分衔接和语意连贯。通过如此的信息结构安排，肯尼迪执政的外交政策内容和政策优先次序得到清晰展现。显然，对盟国的政策无疑是放在最优先的位置，因为它被放在首要的位置加以陈述。肯尼迪宣誓美国要忠于与盟友的关系，这是进一步发展与盟国关系的基础。同时，他也强调美国与其盟国要加强团结，避免分裂。其次是对新兴独立国家的政策。在这部分中肯尼迪对这些国家宣扬美国的自由价值观，反对独裁。演讲中说道:“Tothosenewstateswhomwewelcometotherankofthefree．Wepledgeourwordthatoneformofcolonialcontrolshallnothavepassedawaymerelytobereplacedbyafarmoreirontyranny．．．．Butweshallalwayshopetofindthemstronglysupportingtheirownfreedom．．．．”再次是演讲阐述美国对生活在贫困地区的人们的政策。肯尼迪表示，美国将致力于帮助生活在贫困之中的人们，但要求这些人们首先要自立，并且声明美国这样做并非出于意识形态的考虑，而是出于对正义的追求和自然逻辑所在。在阐释对美国南部邻国的政策时，肯尼迪表达了对其南部邻国的特别亲近之意，称它们为“sisterre-publics”。肯尼迪表态，美国要把对这些国家实施帮助的诺言变为现实，帮助它们摆脱贫困，但是又要求这些国家走自由之路。从这一点看，美国的帮助是有前提条件的并且带着意识形态的色彩。在阐述对联合国的政策时，肯尼迪表示美国将支持联合国，致力于提高联合国的效率，维护联合国的权威。需要指出的是，在阐述以上各部分外交政策中，演讲采取了近乎相同篇幅结构的策略进行处理。但是，在阐述对美国所谓敌对国家的政策中，演讲用了九个自然段，远远超过对上述政策论述所占的篇幅。这自然表明，肯尼迪政府向外界传递明确的信号，他执政的政府将更多关注处理与敌对国家的关系，致力于与其发展和平。这对于当时处于冷战状态的世界具有特别重要的意义。这部分详述了与敌对国家求和平的重要意义，原则立场和具体务实的合作。为了清楚表达以上信息，演讲采用“Soletus．．．”和“Letbothsides．．．”的句式结构组织信息。这样既表明创建和平双方应承担共同的责任和义务，也把双方开创和平应面对的问题简洁、明确的加以表述。以上分析表明，肯尼迪就职演讲由于采用恰当的信息组织策略而使整篇演讲布局合理，组织有序，条理清楚，易于沟通对象理解和记忆演讲内容，为演讲成功奠定了坚实的基础。

3结语

客观地讲，人们对肯尼迪的评价也许会有不同的认识，而且他在演讲中宣扬的价观与美国的政治现实可能存在较大差距。但是，我们今天解读肯尼迪的演讲，依然会被他所传递的理想、信念、勇气、追求所感染。沟通学研究证明，肯尼迪就职演讲对沟通对象策略、沟通信息策略的恰当选择，造就了演讲非凡的表现力、感染力。对此演讲名篇的解析和学习对促进我们了解、认识美国政治文化，提升我们英语语言素养，提高我们跨文化沟通能力都具有积极的意义。

作者：郑宏伟单位：广东石油化工学院国际教育中心