特色产品的包装设计定位范文

一、包装设计的主要功能

首先设计包装是系统、复杂的学科，能够将艺术、人文、科技进行有效结合，反应人文风貌、经济结构以及社会形态的变化的文化特征，地方特色产品设计和包装也是对其文化的代言和表征。其次包装设计起到推动销售的作用，并增加产品商业附加值。在包装上能够体现出文化内涵、视觉品味、环保意识，这要求设计师根据商品特色，用专业精神对包装进行技术处理，将世界元素有机结合在一起，达到推广产品的目的。

二、地方特色产品的包装设计定位

1.未来设计包装的新趋势现在包装设计在人文理念下展现出的特点有：首先简约，追求典雅、单纯的艺术效果。其次彰显地区特点，要借助自然、人为的色彩和材质，展现出包装的质朴以及现代感。第三包装要具有科技感，运用科技手段强调产品包装上的灵活、轻盈之美。第四将多种设计风格统一在包装设计上，追求幽默、风趣的感觉，并融入折衷注意、装饰主义、历史主义思想的具体体现。最后以人为本和环保主义。强调包装人、社会、环境的统一，从环保和心理角度出发，创造健康与舒适的设计理念。

2.地区特色产品包装的设计思想我国有独特的地域风情、文化历史、美学观和哲学观，在设计产品包装方面要在文化背景下对商品加以美化和保护。要用不同手法和方式将产品的时代性、地域性、民族性表现和传达出来。将地域文化进行归纳、整理、吸收、思考、总结，为产品包装提供创新思路。这样不但能够宣传和推动商品销售，也能够弘扬地域特有的文化精神，对发展传承民族文化有积极推动作用。

3.地方特色产品包装定位包装设计师，不但要对产品有一定程度了解，还要对消费者、社会、企业进行了解，给包装赋予新的设计理念。产品设计定位要有战略性目标，只有具有针对性、目的性的设计才能赢得市场和消费者。地区特色产品包装设计要考虑的事项有以下几点：首先生活是产品包装设计智慧的源泉，本身就具有灵性，能够体现出产品的内涵，从深层次打动消费者。其次倾听消费者感情诉求。只有让消费者感觉商品是物超所值的，才能永久留住客户，这是商品获得市场的必要手段。第三深厚的历史文化给设计提供灵感。有着深厚历史沉淀的设计师能够将文化底蕴和商品品味体现出来，进而征服消费者。最后产品包装要在细节处着眼。现在是分销市场模式，商家要观察、分析、了解、研究消费者，在设计细节处迎合他们的需要，才能从内心深处打动他们。

三、结论

商品经济大潮已经席卷全球，市场上各种商品依赖积累和创造的文化属性能够增加其市场竞争力。挖掘个性文化是在深入理解传统文化的基础上研究开发的。地方特色产品因为个性文化的加入，具有更加多元化、更加宽泛、更加敏感、更加丰富的内涵。对特色产品进行包装增加其文化性、地域性、民族性，适应国际性文化、商品交融的新趋势。

作者：孙晗单位：山东工业职业学院