企业品牌文化特征产品设计范文

摘要：为了更好地提高企业主品牌的市场效应，更好地展现企业或者品牌的特性，增加客户黏性。分析了周边产品设计对于品牌文化的作用，提出了基于企业产品载体选择和产品形态设计所蕴涵的周边产品设计原则，通过设计实例诠释某发动机品牌文化下周边产品的设计特征。不但与现代化高端发动机的理念吻合，更能给客户或者消费者留下深刻印象。该方法为增强品牌形象，拓展品牌影响提供参考。

关键词：周边产品;品牌文化;设计;美学

引言

个性化，多元化的环境，是当今市场的主流需求之一。越来越多的企业以及品牌在自己的“主导品牌”之外，为了提高主品牌的市场效应，更好地展现企业或者品牌的特性，或者为了发展的多元化，增强客户的关系维护，衍生出了周边产品的设计开发。在产品系统中，周边产品是满足人的需求而产生的，也就是说除了其基本的使用功能外，更加注重情感的联系，突出人文关怀。所以周边产品除了提升品牌价值，更多的是为了突出企业或者品牌特点，增加客户黏性，维系客户关系的个性化产品。也正是由于此特点，周边产品能赋予更多的企业特性，成为现今产品系统中重要的构成部分。美国设计师普洛斯说过，“人们总以为设计有三维：美学，技术和经济，然后更重要的是第四维，人性”。而周边产品可以很好地弥补主导产品中的人性因素，使人们在购买或者使用产品的同时，更加体会到品牌附加的人文关怀。发动机作为重工业产品，关注的是产品本身的性能，成本，质量，排放。但如果在产品主体品质得到保证的基础上，结合自身的企业文化、品牌定位、宣传理念、社会形象等元素，适当地衍生周边产品，使客户或者消费者在满足基本服务的基础上，体会到产品附加的情感价值以及关怀体验[1]，能更加提升客户黏性，使品牌形象更加深入人心。

一、周边产品的定义

所谓的周边设计，是在开发某一产品的前中后过程中，为加强主导产品功能或通过主导产品的影响而衍生出新的产品所运用的设计方法，是一种为主导产品增加附加价值的产品，是工业设计创新型的关注点和创新方向[2]。随着社会的发展，人的追求日益多元化，导致设计也逐步向多元化发展，产品的功能已经是基本需求。除此之外，设计还需要承载着文化、形象、传统，甚至情感、伦理、环保等功能。但是现在化工业运转的前提仍然是大规模、批量化、同质化生存，在大众产品与人们个性需求的矛盾中，周边产品应运而生，并成为解决此矛盾的有效出路。

二、周边产品对于品牌文化的作用

乔布斯曾说，“现在有一种不可思议的iPod经济，你可以为你的iPod购买至少400种周边产品”[3]。苹果公司的销售副总裁曾说过，“iPod经济现在很兴旺，其可用的周边产品已经超过1000种”。产品发展到一定程度，就会越发的关注设计，而设计沉淀到一定程度，就会衍生出“家族化外观设计”，而企业文化，品牌文化就会无形地赋予产品之中。品牌文化产品的家族化外观是必然的发展趋势，即便是发动机这样的重工业产品，也会展现自己特有的设计特性。而周边产品，关于发动机相关的周边产品，更是对于品牌文化诠释的一种延续。品牌文化是每个企业发展过程中首先确立的基本问题，其不仅决定了品牌的发展方向，也是品牌在发展过程照中的指导思想和实践指南[4]。就发动机产品而言，虽然能实现消费者基本的功能需求，也能展示企业的科技力量，但是作为中间产品，不能独立存在，也不能与终端的客户群体发生直接的生产关系，更加没有所谓的情感交流。因此，周边产品的出现，能弥补这一空缺，能直接关注终端用户需求，了解其关注点，满足其部分心里诉求，与终端客户产生共鸣，收集有效的客户画像，逐步实现“终端共赢”。周边产品的具体设计过程归纳如下：

（一）充分了解品牌本身特征，对于文化、历史、品牌内涵等方面综合归纳，归纳出品牌所蕴含的语义，并将此语义赋予周边产品设计全过程；

（二）通过归纳演绎、夸张变形、拟人等手法设计出文化语义原型的基本形态。原型应造型简洁，个性突出，色彩呼应，有一定视觉冲击，进一步引起情感共鸣；

（三）根据已提炼的文化语义原型进行周边产品设计，并完善整个产品设计体系，丰富语义表达途径，或者提炼某一特定表现形式，衍生为家族设计表现等。

三、品牌文化背景下周边产品设计开发原则

周边产品设计是把品牌或者企业文化可视化形象化地融入物品形态的过程，其中包括产品载体选择和产品形态设计两个重要组成。产品载体选择即周边产品的概念设计过程，选定某一或者某类产品作为文化语义的载体，而形态设计便是将抽象的文化语义通过具象的产品表现出来的过程。

（一）遵循品牌语义抽象化的形式美《考工记》有“天有时，地有气，材有美，工友巧，合此四者，然后可以为良”。产品的设计形态，既是外部构造的承担者，同时又是内在功能的传达者[5]。产品形态是多种信息的载体，其设计形式不仅仅是设计师的表达，还必须考虑到用户的需求，考虑到市场影响，甚至是随着时展愈发个性化的审美诉求，基于此才能创造出符合消费者需求的形式美。而周边产品的设计，是在基于品牌语义表达的基础上，融入形式美法则，在产品设计上表现出人性化关怀，这对于发动机类的重工业产品而言，也是一种重要的弥补环节。在符合大众审美的基础上，符合品牌文化的基础上，关于消费者需求，实现共性与个性的有机统一。

（二）强化品牌语义具象化的功能美产品的功能是产品设计的基础，也是产品存在的基本意义。无论何种设计，都是为实现其功能服务的。从芝加哥学派路易斯•沙利文提出的“形式追随功能”，到包豪斯的格罗皮乌斯提出“艺术与技术的统一”，到后现代主义的极简设计代表菲利普•斯塔克“无论其设计的产品是以何种形式出现，都是以满足其基本使用功能为前提”。而好的设计也是形式美与功能的高度统一。就现代的工业产品设计，更加侧重的是产品本身的实用功能开发，一切形式美都是基于功能需求的前提下产生。而周边产品而言，更加注重产品本身文化语义、精神、情感化功能的展现，更加侧重产品外观的艺术设计部分，是品牌文化的物化产物，坚持产品形象对于文化语义的正确表述以及传递。因此，形式有可能凌驾于功能之上，也是周边产品本身的独特特性。

（三）注重传递品牌文化的情感需求索尼总裁盛田昭夫说过“我们的计划使用新产品领导公众，而不是为公众想要什么东西”。因此设计师必须不断地对产品以及功能进行思考，创造新需求，引导全新设计，从而满足人们潜在的需求与愿望。而周边产品设计就是基于人的情感需求产生的典型代表。对于周边产品而言，要满足“取形与型，取质与材，取情于用”。周边产品的购买一般都是以物载情。其并不是刚性需求，而是对于品牌文化的一种诠释或者延续。就发动机而言，作为中端产品，其无法直接寄情于消费者，因此周边产品的出现，大大地弥补了这一缺陷。能直接地关注终端用户需求，了解其关注点，与客户产生共鸣。四、以发动机企业为例周边产品设计以某发动机为例，取某个发动机的零部件活塞作为衍生主体（如图1），基于生活为出发点，以活塞的形态衍生出的植物盆栽。这与人们传统意识的重工业形成了鲜明对比。随着排放升级，发动机的排放技术能达到国VI标准，绿水青山就是我们的目标，保卫蓝天就是我们的号召。此产品语义所要表达的就是鲜明，绿色，环保，可持续发展，与现代化高端发动机的理念吻合，表现出对于生活的热爱以及对于保护环境的贡献，更能给客户或者消费者留下深刻印象。基于同一种衍生型态，也可以设计不同风格，目标定位不同，客户需求不同，产生不同用途的周边产品。例如基于活塞形态设计的钥匙扣（如图2）。颜色以及材质与发动机本体材质以及品牌既定颜色相呼应，甚至也可以与企业标识相呼应。此设计将重工业产品的零部件转化为具有趣味性的日用品，与人们的生活更加贴近，与终端的消费者产生共鸣。发动机与消费者的纽带是整车，因此在设计周边产品设计时，也可以衍生至车用范围。结语在信息、技术、工艺高速发展的今天，随着产品的不断细分，人们的个性化需求不断增强，周边产品作为一种人、产品、环境相互沟通的媒介，起到了至关重要的作用。当今正在走向一个消费者或者说客户做设计的时代，大众化消费向小众化消费转变，同一商品需求呈现个性化与多元化[6]。随着社会不断进步，人们对于美的需求，对于美好生活需求的日益提升，周边产品的设计将会越来越成熟，客户黏性不断提升，企业的品牌价值不断提升。

参考文献

[1]白俊峰，王亚平.人性化设计理念在产品设计中的应用[J].设计.2018（12）：144-145.

[2]唐文青.产品周边设计研究[D].天津：天津科技大学研究生学位论文.2010.13-14.

[3]康佳云珊.苹果iPad与亚马逊Kindle的产品服务设计比较和价值分析[J].设计.2018（15）：134-136.

[4]张阳阳.浅析品牌文化与视觉形象设计的关系[J].艺术科技.2017（10）：260.

[5]赵浩杰.个性化需求对产品设计形式的影响[J].山东纺织经济.2010（1）：87-89.

[6]田春霞.附属产品：一种新的设计方向[J].设计.2014（7）：35-37.

作者：谭磊 单位：潍柴动力股份有限公司