浅谈制造业企业品牌创新策略范文

摘要：“一带一路”为我国制造业企业的发展创造了良好的契机，使其市场范围不断拓宽，但是其面临的市场竞争也在不断加剧。品牌创新是我国制造业企业不断提升市场竞争优势的关键所在，本文正是基于“一带一路”背景对我国制造业企业品牌创新存在的问题进行分析，并提出相应的品牌创新策略以全面提升制造业企业的品牌创新能力，实现其在“一带一路”背景下的健康发展。

关键词：“一带一路”；制造业企业；品牌创新；策略

品牌创新是实现我国制造业全面升级的关键步骤，“一带一路”的建设使得我国制造业企业迎来了新的发展机遇，也为其品牌创新提出了重要的挑战。从当前来看，我国制造业企业在品牌创新方面存在的问题还较多，比如自主创新能力不强、知识产权保护力度不足、缺乏品牌创新规划等，在很大程度上限制了我国制造业企业的发展。因此通过全面实施品牌创新策略才能够使得我国制造业企业在“一带一路”背景下逐渐变大变强，实现我国制造业的全面升级。

一、“一带一路”背景下我国制造业企业品牌创新存在的问题

（一）自主创新能力不强我国是制造业大国，但是很多制造业企业都没有自主品牌，基本都是以简单的生产加工为主，整体还较为落后，主要是因为制造业企业在品牌方面的自主创新能力不强，不愿意花费大量的成本进行品牌创新，整体的发展目光较为短浅。而“一带一路”使得我国制造业企业所面临的市场竞争不断加剧，由于缺乏大量的高竞争力的自主品牌，因此会降低我国制造业企业在全球市场的竞争地位，这也是现阶段我国制造业企业在发展过程中面临的重要问题之一。

（二）知识产权保护力度不足知识产权保护是进行品牌创新的重要基础和保障，我国目前在知识产权保护方面的相关法律法规还不完善，制造业企业品牌创新的周期较长、成本较高，一旦没有对其进行有效的保护将会对企业造成重大的伤害，使其逐步失去创新的动力和意愿。同时，在知识产权保护方面，还没有充分发挥政府部门、行业协会以及制造业企业三者之间的重要作用。虽然很多制造业企业已经逐步认识到品牌创新的重要作用，但是却没有完善的产权保护体系作为保障，因此也使得“一带一路”背景下我国制造业的整体发展水平还有待于提升。

（三）缺乏品牌创新规划品牌创新并非一朝一夕之事，需要制定完善的品牌创新规划，以此确保品牌创新能够稳步实施。但是，在“一带一路”背景下我国制造业企业在实施品牌创新的过程还没有建立完善的品牌创新规划，对于品牌标志、代表的价值、品牌创新步骤、合作对象、品牌创新预期成果、可能面临的问题等都没有进行明确的规定，进而使其品牌创新的成效并不明显，难以发挥品牌对于提升制造业企业竞争优势的促进作用。

二、“一带一路”背景下我国制造业企业品牌创新的主要策略

（一）强化自主品牌创新能力自主创新一直是我国制造业企业关注的重要问题。因此，制造业企业要想顺应“一带一路”战略来实现品牌创新必须要全面强化自主品牌创新能力，充分结合我国制造业行业及自身的发展情况，以自身产品为基础，着眼全球制造业市场的发展，强化对自身品牌的设计，提升自主品牌创新能力。在这一过程中可以积极学习和吸收国内外制造业企业知名品牌，以引进-消化-吸收-再创新为思路逐渐实现自身品牌的创新，全面降低品牌创新的成本，提升制造业企业的品牌效应，进而提升其在全球制造业市场的竞争地位。

（二）强化知识产权保护力度强化知识产权保护是当前我国各行业发展的必然要求，因此，一方面要从法律法规的角度出发为制造业企业的品牌创新提供必要的保障，通过完善制造业企业品牌创新的成果，将知识产权保护贯穿其中，提升其品牌创新的积极性，以全面带动制造业企业的品牌升级。另一方面，要充分发挥政府部门、行业协会、制造业企业三者之间的相互协调作用，使其在品牌创新方面能够相互支持，全面缩短制造业企业品牌创新的时间，提供全过程的产权保护及政策咨询，为制造业企业品牌创新营造良好的环境，以更好地适应“一带一路”发展的需要，逐步实现我国制造业的升级。

（三）完善品牌创新规划完善的品牌创新规划是制造业企业在“一带一路”背景下实施品牌创新的重要前提和基础。制造业企业应该以其发展战略为导向，对品牌创新各个阶段取得的成果及可能面临的问题进行充分预测，并制定相应的解决方案，进而使其明确品牌创新步骤和各环节内容，降低品牌创新的成本。另外，必须要充分认识到“一带一路”建设深刻影响着我国制造业的发展，整个市场竞争环境处于不断变动中，因此其品牌创新规划也必须是动态的可调整的，所以要以企业发展战略和外部发展环境为基础，对其品牌创新规划进行调整和优化，使其全面服务于制造业企业在“一带一路”背景下的发展。

三、结语

品牌作为制造业企业的一张名牌，代表了整个行业的发展水平。随着“一带一路”建设进程的不断加快，我国制造业企业应该通过品牌创新来提升竞争优势。从本文的研究来看，“一带一路”背景下我国制造业企业应该通过强化自主品牌创新能力、强化知识产权保护力度、完善品牌创新规划等强化品牌创新能力，以此带动整个制造业在“一带一路”背景下的高质量发展。

参考文献

［1］徐爽,张义忠,王路凯.“一带一路”建设亟须补齐中国制造品牌短板［J］.中国工业评论,2017（8）.

［2］姚琦.“一带一路”倡议对中国制造业品牌国际化的影响——基于原产国形象理论视角［J］.企业经济,2019（4）.

作者：毛浩然 单位：安徽外国语学院