企业竞争行为规范分析范文

摘要:

企业的市场竞争行为是一种非常普遍的市场经济现象，这种行为会对经济运行的秩序以及企业的竞争力产生重要影响。企业的竞争行为主要受到企业内部的运行机制所支配，其次受外部环境制约。但是，当今我国正处于经济体制转型时期，由于企业运行机制和外部环境的不完善，造成企业的竞争行为还有许多不合理的方面，突出表现为企业的不正当竞争。所以，更需要从法律规范和道德规范等方面来制定完善的企业行为规范。

关键词:

企业;竞争;行为规范

在市场经济条件下，每个企业都生存在竞争的环境之中，但是企业间的竞争还未充分展开，企业竞争行为也不规范，这既影响到经济运行的正常秩序，还不能真实地反映企业实际的竞争力。

一、影响企业竞争行为原因

首先从企业自身看，企业是否可以自主经营并且自负盈亏是影响其竞争行为的重要因素之一。根据市场需要来决定自身的行为取向，自主决策企业生产要素的组合及经营活动，利益的追求是企业开展竞争的内在动力，企业为了能在竞争中获胜，并且获取最大的利益，就必须要面向市场，还要能够独立承担市场活动的后果。如果生产和销售等环节都有政府来制定，企业就不可能有充分的市场竞争，也就不会有参与竞争的动力，更不会感受到竞争带来的风险，从而没有压力。企业在没有压力的情况下，就不会积极主动地开展竞争去取得竞争的胜利，谋求自身的利益。其次从企业外部环境来看，影响企业竞争行为的因素有市场因素。企业竞争行为往往是通过市场上的企业之间的联系表现出来，对企业在竞争中采取的竞争方法、策略、竞争手段以及竞争战略都会受到同一市场上企业数目的多少，企业规模的大小，市场竞争的激烈程度，市场的结构、消费者的需求状况、目标市场的大小等许多市场因素的严重影响。同时企业竞争行为又会反作用于市场，影响市场上的竞争情况以及市场运行的有序与否。企业竞争行为作为有意识的活动，要受到企业外部社会诸因素的影响，如国家的经济管理体制、国家经济政策、法律制度、社会人文环境和基础设施条件等。它们是企业不可控制的因素，它们是否完善，会直接影响到企业竞争行为是否规范。当前，我国过多的行政干预、不完善的法制制度和不成熟的市场体系形成了种种影响企业竞争行为规范的外部力量，使企业竞争行为发生扭曲现象，甚至导致不正当竞争行为。总之，企业竞争行为主要由企业内在本质决定的运行机制所支配，同时又受企业外部环境因素的制约。环境因素的变化对企业产生刺激作用，而企业内在机制使企业对外部刺激信号产生反应或应变功能，两者的矛盾统一决定企业的竞争行为。

二、完善我国企业竞争建议

企业的竞争优势需要企业在特定时期内在竞争市场上提供被客户求的某些具有特定价值的产品和服务，同时还需要赢得市场的主导权的一种状态。众所周知市场经济的效率非常高，原因就是在人人平等的价值规律面前发挥全力竞争，争取利润最大化，排除所有制约条件。这样很多企业就会在这样高额的利润面前选择违背市场经济的正确竞争原则铤而走险。为了创造和谐有序的竞争环境，在法律法规之外还需要从伦理道德方面进行有效的规范。伦理道德的投资往往会获得意想不到的收获，伦理道德的优势就会转变为企业竞争的优势。

(一)提高企业管理者的伦理素质企业的经营管理者在企业中担当着极其重要的责任，他们的价值观念和个人道德修养对企业的伦理道德建设有着巨大的导向性作用。企业经营者的道德素质高那么企业的成功有多了一成胜算。所以管理者就必须要对企业伦理的学习，学习后还需要进行实践，只有在实践之后才会发现企业存在的问题，才能早日改变管理者自身的错误观念，提高自身的道德觉悟，进行自上而下的有效改革，从而提高员工的积极性更好的投入生产，创造更高的效率和利润。

(二)以消费者利益为伦理核心要想使企业在市场上有立足之地并且取得大众的信任就必须要坚持顾客至上的原则，这样做企业并不会损失利润反而还可以实现企业与顾客双方利益的双赢的目标。当今的市场是由顾客组成的买方市场，企业能否在市场上立足，首先做到的就是拥有一批忠实购买自己产品的顾客。而在如今买方已经成为市场经济的主体，为了赢得消费者的青睐销售出本企业的产品或服务就需要将消费者的利益作为企业伦理的核心位置，想顾客所想，急顾客所急，把顾客的需求放在第一位，只有这样才能更好的达成企业销售目标。能够真的把满足和实现顾客的所求所想作为研发新产品最终归宿点，最终把潜在的市场开发成企业的现实市场。

(三)营造符合道德要求的竞争环境企业的核心任务就是提高利润，道德责任也是如此，但必须要遵守法律和伦理道德规范的前提下。义利关系问题是伦理学中一个关键性问题，利是指的就是个人利益也就是私利。在对待利润与道德问题上，正确的原则是利润与道德并重。利润与道德并重是指企业在遵守法律和伦理规范的前提下努力提高利润。这也表示不反对获取利润，同时还认为不努力提高利润是不道德的。有了利润企业才会为社会做出更多更大的贡献这就是要做到利润与道德并重，需要两者相互促进。良好的企业道德水准能提高企业的经济效益，确立企业在竞争中的优势地位。

(四)树立企业间的合作精神在西方存在过很长一段时间的企业不良竞争时期，主张的是适者生存的伦理原则，在一定程度上是合理的，所以道德上胜利的一方占有道德的主导地位值得称赞，后期功利主义的产生更加丰富了这一观点。但是随着市场经济的发展，企业之间的竞争不再是当初那种简单的竞争方式，取而代之的是一种更高级的方式，不仅有竞争还需要互相合作作为支持，在强调竞争的同时合作的伦理也是非常必要的，两者合作各取所长各取所需生产更具有价值的服务和商品，更加利于社会的发展满足消费者更高的需求，最终达到共赢的目的。然而，我国企业之间互相相信的程度较低，企业和企业之间各有自己的计划和目标，只考虑如何使本企业更加在市场上占据主导地位，甚至淘汰其他企业独占市场，这就会导致不良竞争的出现，甚至会有非法手段的产生，最终导致企业破产，为自己的野心付出巨大的代价。所以，就需要弘扬合作精神，利益均分才能更好的利用资源，建立更和谐有序的市场环境。

三、结语

与其他经济发达的国家相比，我国的市场经济具有起步晚、基础弱的特点。在经济全球化进程越来越快的现代，我国的企业必须接受更加严格的监督和考验，才能融入这个竞争激烈的国际环境。不仅仅是要加强自身的产业建设，当务之急还是要增强企业的核心竞争力，企业伦理就是企业竞争力的关键，没有伦理道德的企业不仅会影响本企业的生产经营还会影响整个社会市场经济的良好运行，严重还会影响国际声誉。要用伦理道德这只“看不见的手”在法律的框架之内，与我国的优秀的传统文化相结合，形成具有中国特色的企业竞争伦理规范来约束企业。因此，严肃认识企业的市场竞争规范的严重性，使企业在国际市场上立足并不断发展合理规范伦理化经营就是一件迫在眉睫的任务。

参考文献:

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［3］［德］卡尔•/马克思著，［英］塞缪尔•穆尔，［英］爱德华•艾威林译。资本论．上

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［5］朱海涛．论现代企业经营中的伦理道德问题．宁夏社会科学，2008(2):141．

作者：范安琪 单位：河北经贸大学