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为公司命名

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企业的命名是否重要?也许有人认为,相对于技术设备等硬件方面的投入来说,命名似乎无足轻重。然而,现代市场的现实却告诉我们,这个看起来不起眼的环节,往往是很关键的一笔无形资产的投资,它不但回报率远远超出预想,而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。因此,有人认为企业名字也是生产力。世界上成功的大企业,更是无一不看重命名的。如美国著名埃克森(EXXON)石油公司,为设计科学、合理、响亮的名字,邀请各方面的专家,历时6年,耗资1亿余美元,最后从设计的1万多个商标中选出现在的商标,如今它的品牌价值已达到上百亿美元。再如“海尔、红桃K、娃哈哈、乐百氏、SONY、ACER”等好品牌,它们无一不是得益于当初高度重视命名这个投资环节。

公司命名应具备两大特征:

其一,从内在的信息看,企业名称要与所属行业的五行属性相辅相成,选用字形、笔画数理必须符合经营项目的五行;企业名称要与企业法人代表的八字相辅相成,其数理五行应与法人代表的八字喜用五行相生;企业名称数理要吉祥,字义要好,企业行号(名)、行业(称)、全称三者必须相生。

其二,从外在的信息看,企业名称要突显独特的个性,超凡脱俗与众不同,要简洁明快,高雅、响亮、易读易记、有节奏感、传播力强,要含有寓意,要与其经营理念、服务宗旨、商品形象、活动识别相统一。

具体而言,公司命名的技巧概括起来有如下几点:

1.公司名称应简短明快

简明的公司名称便于传播,言简意赅,一目了然,既容易吸引客户,大大提高公司名称的传播力,又能够向消费者传达广泛的含义,有助于引起品牌联想,引起沟通的欲望。如摩托罗拉将其商标由Motorola简化为Moto,就有出于这方面的考虑。如“康师傅”、“旺旺”的命名短小精悍,为企业创造了非凡的效益。又如迅达(电梯公司)、轻骑(摩托工业公司)、中意(电器公司)、快捷(邮送公司)等等都是简短明快的典范。

2.公司名称应符合公司理念、服务宗旨

公司名称不但要与其经营理念、活动识别相统一,符合和反映公司理念的内容,而且要体现公司的服务宗旨、商品形象,使人看到或听到公司的名称就能感受到公司的经营理念,就能产生愉快的联想,对公司产生好感。这样有助于公司树立良好的形象。如“蓝鸟”的命名,真有如蓝色海洋中的一座岛屿,宁静、祥和,为人们提供一方憩息之地,向消费者倾出了蓝鸟之情,从而树立起良好的公司形象。

3.公司名称应具备自己的独特性

公司名称应具备自己的独特性。具有个性的公司名称可避免与其他公司名称雷同,以防混淆大众记忆,并可加深大众对公司的印象。如,北辰集团的“北辰”,天地快件中的“天地”,联想集团的“联想”等名称,都具有独特个性,使人印象深刻。

4.公司名称要响亮并具有气魄

公司名称应具有不同凡响的气魄,要响亮,具有冲击力,给人以震撼。如,四通集团的“四通”,取自英文“STONG”同音,意为石头,象征着不断向高新技术的尖端冲击。又如“麦当劳”三字,响亮而又具有节奏感,因而极具传播力。再如,Yahoo(雅虎)就是有点刺激性而成为互联网上的好名称。

5.公司名称要富于吉祥色彩

公司名称可用含蓄与直白两类富于吉祥色彩的企业名竭力显示自己不同凡响的气派。含蓄而富于吉祥色彩的企业名如富士公司、长虹股份公司、康佳公司、天龙沙发厂、高雅丝织品有限公司等等。日本富士和樱花原是日本胶卷市场的竞争对手,但随着时代的变迁,富士的市场占有率越来越大,终于击败樱花公司,成为胶卷市场霸主,根据市场调查,这场竞争的关键在于公司名称上,在日文里“樱花”这个词语成了桃色、软性、模糊的形象,而“富士”则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起,给人以良好形象,由于樱花受不良形象影响,各种广告都无济于事,只有节节败退。

直白而富于吉祥色彩的企业如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、皇家度假村、帝王大酒店等等。“金利来”原来叫“金狮”,因金狮用有些地方的方言表达时,有“金输”不吉利的含义,因而将“金狮”改为“金利来”,意欲给人们带来滚滚财源。试想,这样的公司谁不喜欢,谁不乐意与之相交往呢!

6.公司名称要考虑世界各地的通用性

在全球经济一体化的今天,公司取名要树立全球意识,发音要符合世界各国的发音习惯。与国际商业惯例和其他国家的文化习惯相对接。可口可乐曾为名称付出过代价。1920年,COCACOLA开始进入中国市场,根据它的发音,原先译出的汉语名称为“蝌蚪啃蜡”。这蹩脚的“英译汉”让人联想到浑浊的水中的蝌蚪,作为饮料令人倒胃。当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时,竟极少有人问津。到了1979年,COCACOLA重返中国内地时,公司负责亚洲区域的部门在英国伦敦征求中文译名时,一位留学英国的中国学者以“可口可乐”一名夺魁。“可口可乐”,不仅字简易懂,发音与英文相近,而且暗喻饮料有良好的口感,使人舒心快乐,时至今日,“可口可乐”在中国已是家喻户晓妇孺皆知。又如索尼公司为了寻求一个有独特风格、醒目、简短并无论在哪个国家,都必须保持相同发音的公司名称费尽脑汁,他们原先选择“SONNY”,但后来发现SONNY这个词如果用罗马字母拼出,其发音正好与日文中的“损”字相同,而“损”字是生意人的大忌,于是他们将SONNY中的N取掉一个而成为“SONY”。SONY富有乐观、开朗、正直的含义,又易懂好记,于是公司名称也由东京通讯工业正式改为“索尼”,一切产品均以“SONY”为标志,索尼公司成为世人皆知的名牌公司

7.公司名称的选择要富有时代感

富于时代感的公司名称具有鲜明性,顺应时代趋势,选用现代意味的名字,迎合现代消费者的审美情趣,并能迅速为大众所接受。这类名字一般给人一种“洋”气感觉,给人一种商品味,有情趣的感觉。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、美琪美发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等等。又如邓小平南行视察过的广东珠江冰箱厂,为跟上改革大潮的步伐,现改名为“科龙股份集团公司”,取意是科学巨龙的简称,这是公开宣言,说明该公司向科学进军,从原来的生产型逐步发展为适应现代市场需要的生产科研型,结果公司效益与日俱进。^

为公司命名责任编辑:李老师    阅读:人次