浅谈民俗旅游资源调查与评价范文

引言

1990年，“民俗旅游”一词被正式提出。巴兆祥认为：民俗旅游资源是形成旅游者从客源地到旅游目的地参加民俗旅游的促进因素，是能为旅游企业所利用，具有一定的旅游功能和旅游价值，并可产生经济效益、社会效益的各类民俗事象的总和。随着旅游产业的发展，民俗旅游资源以独特性、历史性逐渐走入公众的视野。近几年，民俗旅游资源方面的学术研究逐渐增多，但大多集中在少数民族地区和城市主城区内；大运河的申遗带动了运河沿线民俗旅游资源的研究，然而相关研究还比较薄弱。因此，作为大运河申遗牵头城市的扬州，其运河段民俗旅游资源的挖掘、整理及相关研究显得十分迫切。

一、调查区域概况

扬州市位于江苏省中部，气候适宜，交通便利。因运河的流经，扬州名胜一时，吸引无数文人墨客留居，留下绝妙诗篇；物产富饶，农副产品种类繁多。近年来，在申遗背景下，扬州开展运河名城博览会，致力于打造运河名城。此次调查，笔者将研究目光集中在扬州小镇上。选取邵伯镇、界首镇、头桥镇、安宜镇、杭集镇、临泽镇、泰安镇等7个特色古镇。目前，小镇旅游主要以游览观光和农家乐为主。通过实地走访和相关二手数据分析发现，扬州运河段民俗旅游资源丰富、类型齐全，具备一定的科研价值。

二、调查评价方法与数据分析

（一）调查过程本调研数据来源于《古镇旅游业发展规划》（2016-2025）。笔者于2018年7月、2019年3月，实地走访扬州古镇，探寻古镇民俗旅游资源发展状况，并进行相关资源评价。

（二）评价依据根据国家标准《旅游资源调查、分类与评价》（GB/T18972-2003），结合扬州市古镇民俗旅游资源发展实际，按照标准中“旅游资源评价赋分标准”确定的项目、赋分标准及方法，对扬州市古镇民俗旅游资源进行评价。

三、调查结果与分析

第一，扬州运河古镇民俗旅游资源有主类、亚类、基本类型及单体数量。调查显示，扬州运河段古镇有377个旅游资源单体，包括4个主类、11个亚类、27个基本类型。具体如表1所示。第二，扬州运河古镇民俗旅游资源类型及单体数量特征。依据表1，参照国家标准形成表2。在实际调查中，由于研究主题限制，笔者仅从人文旅游资源大类考虑。主类上，扬州运河段包括遗址遗迹资源、交通建筑资源、旅游商品资源和人文活动资源。民俗旅游资源种类齐全，但是基本类型对主类的支撑不足。一方面是笔者研究不足，另一方面与当地资源未充分开发有关。和运作，可从以下几方面来进行。第一，提升产业品质；第二，延伸产业链条。通过IP定位确定小镇特色的核心主导产业后，要开发相关的项目载体，通过产业的开发、培育、集聚从而形成产业集群，具体措施如下。第一，促进优秀科研成果的转化。比如，将国内外一些先进的研究应用于产业发展技术难题的突破，促进科研技术转化为产业生产力，还可直接引进专家学者为产业发展储备智慧力量。第二，发挥主导特色产业的带动作用，打破产业之间产品、技术、人才、管理等各个方面的壁垒，实现上下游产业之间的有效集聚，促进产业集群式发展，提高经济效益。

（二）宜居环境宜居环境的塑造有两点要求：一是设施功能完善，满足生活需要；二是整体风貌体现小镇IP特色。产城融合是特色小镇的本质要求之一，产业的聚集离不开人的聚集，从江浙地区云栖小镇、物联网小镇等成功案例来看，特色小镇不同于产业园区。产业园区以产业为主体，是产业发展的工具和空间载体，而特色小镇是加入了文化、旅游和社区生活的考虑，是具有多元功能、完善服务和社区认同的宜居综合体。特色小镇的宜居环境要求其各类基础设施和公共服务设施既要满足小镇社区生产生活的需要，还要符合智慧、节约、绿色、低碳的新理念。宜居环境塑造要根据IP定位，一方面结合与借力当地的人文景观特色，另一方面提炼产业文化元素，在两者有机结合的基础上保持小镇整体调性的统一，格局要自然，风貌应统一。在建设施工过程中应体现工匠精神，小镇细节的营造应精致细腻，彰显小镇特色风格，在力求呈现小镇“高颜值”的基础上，保证小镇基础设施、建筑、公共空间、软性展现等方面的实用性和功能性。

（三）文化氛围无文化不特色，产业是特色小镇持续发展的动力，而产业蕴含的文化才特色小镇的灵魂。特色小镇要建设成让人流连忘返的地方，而不是一个空壳。因此，IP的塑造需要营造与IP定位相吻合的文化氛围，这要求特色小镇在规划、建设和经营过程中，注重对特色文化元素符号、材质的提炼和应用。

四、特色小镇的IP推广

IP推广的任务是通过利用一定的媒体和信息技术在不同的时间和区域，针对不同的对象传播小镇特色内涵和功能，达到吸引目标市场的目的。通俗来讲，IP推广就是想尽办法让小镇能最大限度的引人关注、聚集人气。特色小镇IP推广的目标市场有两种：一是相关产业领域的专业人才包括专家、学者、管理人员、从业员工等；二是消费者粉丝，如经销商、产品购买者、旅游者等。找准目标群体并建立与目标人群的情感链接是特色小镇成功推广的前提，但这也是目前中国特色小镇发展建设的短板。利用新媒体平台，结合活动策划，可有效建立小镇和目标人群的情感链接，提高推广效果。近两年，很多专家提出了“找途径”“找爆点”“找粉丝”“做参与”的IP化运作方案，特色小镇完全可以借鉴。

作者：王晨红 杨雯婷 席小童 单位：山东协和学院商学院